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家電巨頭紛紛切入汽車領域 不只董小姐”愛車” 美的 小米也盯上汽車市場

2019-08-29 08:28:49    來源:中新經緯
一直在家電市場上互為對手的格力與美的,如今不約而同的切入汽車領域。

近日,格力電器和新能源汽車供應商威馬汽車簽署戰略合作協議,決定在智能制造、車家智能互聯等多個方面開展深入合作,而三個月前的5月11日,美的集團亦與吉利汽車聯手,決定將在工業機器人、車聯網與智慧家居等多個領域開展深入合作。

在業內人士看來,家電巨頭紛紛切入汽車領域,既是為了切入汽車空調市場,提振自身的產品銷售,也是看上了5G時代下智能汽車與智能家庭之間互聯互通給家電企業所帶來的機會。

資料圖 中新經緯 吳亦涵攝

資料圖 中新經緯 吳亦涵攝

董小姐的“造車夢”:從珠海銀隆到威馬汽車

從2016年開始,董明珠就在不斷推進“造車夢”。

2016年8月,格力電器發布公告稱,擬作價130億元收購珠海銀隆100%股權。這一跨界方案出爐后備受市場質疑,并在此后不久被格力電器股東大會否決。

上述方案被否決后,2016年12月,董明珠以個人身份,聯手大連萬達集團、中集集團等與珠海銀隆簽署了30億元的增資協議,此后董明珠不斷增資,最終成為了珠海銀隆的第二大股東。

董明珠增資入股之后,珠海銀隆一度大幅擴張,據不完全統計,在2016年8月-2017年8月間,公司在新建產業園上的投資就累計高達800億元。

然而在2018年之后,珠海銀隆先后被媒體曝出業績滑坡、拖欠貨款、項目停工等負面消息,董明珠也與珠海銀隆的大股東魏銀倉“反目”,2018年11月,珠海銀隆發布公告指控魏銀倉、公司原總裁孫國華侵占公司利益超過10億元,并向公安機關報案。如今,因為被控訴侵占公司資產,珠海銀隆的原總裁孫國華等6人已被刑拘,而大股東魏銀倉也遠在美國。

與珠海銀隆的“糟心”經歷,并未讓董明珠放棄繼續進軍汽車市場。今年8月23日,在董明珠的見證下,格力電器和威馬汽車簽署了戰略合作協議。資料顯示,威馬汽車成立于2015年,是國內新興的新能源汽車產品及出行方案提供商。

根據協議,雙方將在智能制造、車家智能互聯等智能化相關領域,以及整車制造相關、高端設備輸出等方面展開深入合作。與此前入股珠海銀隆的方案不同,此次格力電器與威馬汽車的合作,還沒有延伸至收購、投資等領域,主要還是在技術合作領域。

威馬汽車 中新經緯 熊思怡攝

威馬汽車 中新經緯 熊思怡攝

家電巨頭為何紛紛入局汽車領域?

不僅僅是董明珠,就在三個月前的5月11日,格力電器的“老對手”美的集團也與吉利汽車簽署戰略合作協議。根據當時的報道顯示,美的與吉利將在工業機器人、車聯網與智慧家居、新零售等領域深入合作。

事實上,越來越多的家電企業均開始切入汽車領域,除了格力與美的之外,今年以來,LG與大眾汽車、松下與豐田汽車、小米與小鵬汽車均開展了相關的合作,在這些合作中,智能汽車與智能家庭的互聯都是重要的合作內容。

資深產業觀察家梁振鵬對中新經緯客戶端指出,隨著5G技術的發展,智能汽車正在成為家電企業發展智能家居的重要流量入口。

“5G技術具有高速率、低延遲、大帶寬的特點,對于一般的家庭來說,寬帶與WIFI已經足夠滿足家庭物聯網的需求。因此5G技術最適用的領域就是智能汽車,其能幫助汽車實現與智能家居中其他設備的實時交互。而目前多數家電企業都在打造自身的智能家居生態,對于這些企業來說,與汽車企業合作,將有可能為智能家居生態的打造流量入口。”梁振鵬說道。

除了發展智能家居之外,家電行業分析師劉步塵還對中新經緯客戶端指出,拓展自身的智能制造業務,也是美的、格力與汽車企業合作的重要原因。“像美的的庫卡機器人,最主要的一部分應用就是在汽車制造上,格力近年來也一直在發展智能制造裝備,而新能源汽車作為未來汽車市場的發展方向,兩大家電巨頭紛紛牽手汽車企業,也有出于促進智能制造業務的考慮。”

梁振鵬表示,美的與格力切入汽車領域更為直接的因素,是看上了汽車空調市場的發展空間,近年來,國內家用空調、中央空調市場漸趨飽和,而隨著新能源車的發展,汽車空調仍然具備很大的發展空間,且一些高檔車的車載空調價格與利潤甚至比家用空調更高。因此美的和格力與車企合作,最直接的因素,是借此切入汽車空調市場,拓展自己的產品線,增加銷售額。

家電企業發展智能家居并不具備優勢?

但是對于家電企業來說,智能家居真的是未來的發展方向嗎?在梁振鵬看來,如今大多數的智能家居產品仍然缺乏真實的使用場景。

“事實上,目前市面上的不少智能家居產品,無非是在一些家電或者汽車上添加上語音、觸屏等交互功能,而在消費者的實際使用中,多數家電產品甚至于汽車,都并不需要這些功能。然而卻要為這些并不需要的功能多支付出一筆金額。”梁振鵬說道。

梁振鵬指出,對于家電企業來說,發展智能家居,更重要的是去考慮消費者的實際需求,探索智能家居真實的使用場景,去研究那些消費者真的會大規模且長時間使用的智能家電產品。而從目前來看,這還有很長的路要走。

而劉步塵則認為,盡管智能家居確實是未來家電市場的發展方向,但是家電企業發展智能家居卻并不具備優勢。

“因為要打造智能家居、構建物聯網平臺,就意味著需要連接各式各樣的家電產品,而對于一個家庭來說,家電產品一般不會全是一個品牌。這就意味一家家電企業發展自身的智能家居系統時,很難將競爭對手的產品也納入其中。因此在發展智能家居上更有優勢的,應是像華為這樣不會直接與各大家電企業產生競爭關系的科技公司。”劉步塵說。(吳亦涵)

關鍵詞: 家電巨頭 汽車領域

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