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螃蟹從實(shí)物變?yōu)榱硕Y券 從現(xiàn)貨變?yōu)槠谪?商家到底在打什么算盤?

2019-09-17 09:23:45    來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

“秋風(fēng)起、蟹黃肥”,又到了吃大閘蟹的好時節(jié)。

據(jù)悉,今年陽澄湖將于9月23日開捕,這也意味著今年中秋節(jié)吃貨們暫時吃不到正宗的陽澄湖大閘蟹。不過,螃蟹券已經(jīng)率先登上各大線上線下銷售平臺。

業(yè)內(nèi)人士介紹,由于大閘蟹屬于生鮮中的特殊商品,每年食用期從9月下旬開始一直持續(xù)到12月中旬,且不易保存和運(yùn)輸,所以在大約十年前,一些商家順勢發(fā)明了螃蟹券,消費(fèi)者可以在螃蟹成熟后憑券隨時提取,而螃蟹券也被消費(fèi)者戲稱為 “紙?bào)π?rdquo;。

“紙?bào)π?rdquo;進(jìn)入消費(fèi)旺季

蘇州市陽澄湖大閘蟹行業(yè)協(xié)會新聞辦主任姚水生介紹,今年陽澄湖將于9月23日開捕,由于天氣條件較好,陽澄湖大閘蟹規(guī)格和質(zhì)量都優(yōu)于往年,可以說是迎來了一個大閘蟹的“大年”。

據(jù)了解,陽澄湖一年大閘蟹產(chǎn)量在1000多噸,而整體大閘蟹產(chǎn)量達(dá)80多萬噸,近年來產(chǎn)量也在不斷增長。大閘蟹的成熟期一般在9月下旬,而10月中旬至11月中旬的螃蟹最為肥美。中秋節(jié)和國慶節(jié)前后迎來銷售旺季。《2018大閘蟹中國市場消費(fèi)報(bào)告》顯示,從2016年開始,三年以來大閘蟹銷售額呈現(xiàn)出翻倍增長的態(tài)勢,2018年的大閘蟹銷售額同比增長超過140%。

在大閘產(chǎn)量與銷量暴漲的背后,是眾多玩家涌入這個市場。工商數(shù)據(jù)顯示,近20年來,我國蟹企數(shù)量逐年增加,2019年已超過25000家。 在某查詢平臺以“螃蟹”為關(guān)鍵詞搜索,共有5673家公司,其中在近1年成立的公司達(dá)1074家,占比近20%。

業(yè)內(nèi)人士介紹,由于大閘蟹屬于生鮮中的特殊商品,每年食用期從9月下旬開始一直持續(xù)到12月中旬,且不易保存和運(yùn)輸,所以在大約十年前,一些商家順勢發(fā)明了“螃蟹券”,由此便可以在螃蟹成熟后隨時提取,而螃蟹券也被消費(fèi)者戲稱為“紙?bào)π?rdquo;。

與之形成鮮明對比的是,不少消費(fèi)者反映,今年蟹券價(jià)格比往年更低一些。消費(fèi)者小雅對中新經(jīng)緯說,今年8月起,她先后在電商平臺購買了6張不同店鋪的螃蟹券,規(guī)格均為4兩公、3兩母的4對螃蟹,購買價(jià)格從58元到98元不等。而去年,同等價(jià)格她買到螃蟹規(guī)格僅為3.5兩公、2兩母,對于今年的大閘蟹她也頗為期待。

螃蟹證券化淪為“紙上談兵”

螃蟹從實(shí)物變?yōu)榱硕Y券,從現(xiàn)貨變?yōu)槠谪?,商家到底在打什么算盤?消費(fèi)者又是否能從中得到實(shí)惠?

不少人聽過這樣一個段子,經(jīng)銷商印刷2000張面值500元的蟹券,400元賣給企業(yè)采購人員,企業(yè)采購人員拿去送禮,收禮者以250元的價(jià)格賣給回收者,回收者再以300元的價(jià)格賣給經(jīng)銷商,經(jīng)銷商回購螃蟹券每張賺100元,輕松賺到20萬元。

這種做法的邏輯就在于螃蟹經(jīng)銷商以虛高價(jià)格發(fā)行螃蟹券,而這些禮券在社會上空轉(zhuǎn)一圈,商家不需要賣螃蟹,甚至根本沒有實(shí)物保障,就可以躺著賺錢。

“幾乎所有的東西都能夠資產(chǎn)證券化,但最關(guān)鍵的是有的商品證券化最終可能會導(dǎo)致一種不良的結(jié)果。例如商家不用飼養(yǎng)螃蟹、不用生產(chǎn)月餅,通過金融手段就可以賺取大量資金。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為,這樣操作帶來的惡果就是商家不再重視產(chǎn)品本身,而最終買單的只能是普通的消費(fèi)者。

中國黃金集團(tuán)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家萬喆表示,這種做法在之前的月餅券上比較明顯,不過隨著八項(xiàng)規(guī)定出臺、三公費(fèi)用壓縮,上述套利手段現(xiàn)在基本絕跡了。

去年,新京報(bào)報(bào)道稱,隨著反腐力度不斷加強(qiáng)與深入,近年來購買螃蟹券送禮的現(xiàn)象大幅減少。一度火爆的蟹券回收生意已鮮有黃牛問津,蟹券的送禮功能弱化,作為禮品的流通率大幅下降。

紙?bào)π肥崭?ldquo;韭菜”

不過,一些商家還是在螃蟹券上打起了新的“小算盤”,消費(fèi)者對于螃蟹券的吐槽也越來越多。

網(wǎng)友Jack SM:去年買的螃蟹券,9-12月預(yù)約一直是滿的,提不到貨,前幾天又試了試,說要等到12月,就是騙子。

網(wǎng)友dgwk668:你想占商家的小便宜,他想要的是你的本金。

網(wǎng)友小豬豬:4兩的螃蟹收到只有2兩,一會兒說有損耗,一會兒說螃蟹會吐水。

作為行業(yè)從業(yè)者,滿舟生態(tài)農(nóng)業(yè)(泗洪)有限公司總經(jīng)理婁中明洞察到了背后的玄機(jī)。在知乎上有一個關(guān)于螃蟹券的提問,“為什么今年(非陽澄湖)的螃蟹券價(jià)格比往年低?”

婁中明反問道,大閘蟹明明挺貴,有的商家卻能賣的很便宜還能賺取利潤。難道他們的大閘蟹是從天上掉下來的?

婁中明算了個成本賬,某品牌4.5兩公蟹、3.5兩母蟹8只螃蟹標(biāo)價(jià)99元。蟹券快遞費(fèi)5元,蟹券制作成本忽略不計(jì),提蟹時包裝費(fèi)6元,人工費(fèi)2元,快遞費(fèi)23元,如果利潤15元,那留給螃蟹的成本僅48元。而在批發(fā)市場,品質(zhì)較好的3.5兩母蟹,接近200元1斤,48元大概只能買到1只。

他直言,這種帳一算就鐵虧,賣家想賺錢,只能控制螃蟹的成本在48元。低價(jià)蟹券的邏輯就在于“以小充大、以次充好”。

據(jù)婁中明向中新經(jīng)緯介紹,不同規(guī)格的螃蟹差價(jià)巨大。通常,優(yōu)質(zhì)3兩母蟹的價(jià)格比2.5兩的貴一倍,3兩母蟹價(jià)格比2兩貴2-3倍。標(biāo)起來大的螃蟹實(shí)際上都會根據(jù)售價(jià)來核算成本,會保留一定利潤空間。

此外,預(yù)售螃蟹券還會帶來巨額沉淀資金。中新經(jīng)緯了解,蟹券從8月份起就開始進(jìn)入預(yù)售中,以200元一張?bào)π啡?jì)算,若賣出1萬張?bào)π啡涂梢詭?00萬沉淀資金。而這筆沉淀資金從8月初到螃蟹提貨,總共歷時2-4個月,都將沉淀在商家手中。

“‘期貨’螃蟹可以增加企業(yè)的預(yù)收款。”中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對中新經(jīng)緯分析說,從現(xiàn)款現(xiàn)貨到賣‘期貨’螃蟹,優(yōu)惠力度也是不一樣的。不過,因?yàn)橄M(fèi)者交了預(yù)付款,就會承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)。

而預(yù)售商品對消費(fèi)者而言另一大弊端是容易遺忘。據(jù)婁中明觀察,當(dāng)年發(fā)行蟹券不提貨的比例在10%-20%,一般是由于蟹券進(jìn)行二次轉(zhuǎn)贈的原因。

“有的人或許不愛吃又不好變現(xiàn),就直接等到過期作廢了,還有螃蟹券的兌換周期較長,難免會出現(xiàn)忘記兌換的現(xiàn)象。對于蟹券商家來說,這部分是白賺的利潤。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

婁中明表示,蟹券只是一種預(yù)售,實(shí)際來講還會增加供應(yīng)商成本,比如印刷蟹券、包裝禮盒以及郵寄蟹券的快遞費(fèi)等。“近幾年我一直在做客戶引導(dǎo),自己吃而非送禮的顧客都不推薦買蟹券。”

北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)在接受中新經(jīng)緯采訪時表示,消費(fèi)者如果在兌換實(shí)物時發(fā)現(xiàn)不能提貨或者不符合之前商品描述的計(jì)量信息,便涉及合同違約。消費(fèi)者可以要求退還,第三方電商平臺也有義務(wù)制定糾紛處理規(guī)則,在發(fā)生糾紛后消費(fèi)者可以先在平臺投訴商家,根據(jù)規(guī)則去處理,如果還不滿意,可以向市場監(jiān)管部門舉報(bào)。此外,也要做好預(yù)防工作,在選購螃蟹券時選擇品牌商家或者較大的商家會更靠譜。

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