12月5日，奈雪的茶（02150.HK）宣布已簽署對樂樂茶主體公司上海茶田餐飲管理有限公司的投資協(xié)議，以5.25億元收購樂樂茶43.64%股權(quán)，奈雪成為樂樂茶第一大股東。值得注意的是，現(xiàn)在點一杯頭部品牌的新式茶飲相比于去年便宜了，價格都可以控制在20多元。

收購價格相對偏低

樂樂茶與喜茶、奈雪的茶曾一度在國內(nèi)市場新茶飲市場呈現(xiàn)三足鼎立之勢。此次奈雪的茶斥資5.25億元控股樂樂茶，是今年新式茶飲行業(yè)最大的一筆投資，卻被業(yè)內(nèi)認(rèn)為奈雪的茶“撿漏”了。

【資料圖】

原因可以追溯到去年，喜茶及元氣森林都曾傳出牽手樂樂茶的“緋聞”。

2021年7月，有消息稱，元氣森林和喜茶都欲收購樂樂茶，雙方都非常看重樂樂茶的渠道價值，并給出了40億元估值。當(dāng)時，喜茶創(chuàng)始人在朋友圈發(fā)文稱，此前經(jīng)過中間人介紹的確有過接觸，但在深度了解內(nèi)部情況、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和狀況后已經(jīng)徹底、完全、堅決放棄。元氣森林方面也回應(yīng)稱消息“不屬實”。

業(yè)內(nèi)人士分析，奈雪本次收購的估值明顯偏低。以奈雪對樂樂茶43.64%的股權(quán)收購價格計算，樂樂茶目前的最新估值僅為12.03億元左右?？紤]到樂樂茶去年8.7億元的營收規(guī)模，對奈雪來說這很可能是一筆相對劃算的交易。

公告顯示，樂樂茶將成為奈雪的聯(lián)營公司，并將繼續(xù)維持獨立經(jīng)營，即樂樂茶仍將保持“品牌不變”、“團(tuán)隊不變”、“運營不變”。

樂樂茶是新茶飲賽道的頭部企業(yè)之一，2016年創(chuàng)立于上海。截至11月3日，樂樂茶共覆蓋全國21個城市，擁有140家門店。值得注意的是，樂樂茶和奈雪的茶，產(chǎn)品均為“茶飲+軟歐包”，定位相似，業(yè)務(wù)重合度較高。

2022年，奈雪的茶在投資方面動作頻頻，澳咖、鶴所、茶乙己、怪物困了等項目都曾引發(fā)關(guān)注。

頭部茶飲降價、出海

這次收購?fù)瓿珊?，新式茶飲格局將發(fā)生巨變。以前，喜茶、奈雪和樂樂茶是高端茶飲三強(qiáng)品牌；未來，行業(yè)格局將變?yōu)槟窝╆嚑I對抗喜茶。

奈雪的茶創(chuàng)立于2015年，成立的第六年，奈雪的茶走上上市道路。2021年6月30日，奈雪的茶在港交所掛牌上市，成為“全球茶飲第一股”。截至今年6月，奈雪的茶開設(shè)約900家直營門店。

上市后的道路充滿挑戰(zhàn)和坎坷。8月31日，奈雪的茶發(fā)布2022年的中期業(yè)績公告。今年上半年總營業(yè)收入為20.45億元，對比同期下滑3.8%，這是奈雪的茶自上市以來首度出現(xiàn)營收下滑的狀況。奈雪的茶在財報中解釋稱，今年上半年受疫情持續(xù)影響，尤其在其門店較密集的高線城市受疫情干擾，因此收入同比下滑并錄得虧損。

除了頭部品牌外，蜜雪冰城繼走向越南、印尼、新加坡、馬拉西亞、韓國等地后，又于近日布局日本市場。茶顏悅色加快了門店的布局，進(jìn)駐南京等城市。

對于消費者來說，新式茶飲行業(yè)的爆發(fā)，讓大家有了更多的選擇。激烈的競爭環(huán)境下，茶飲品牌不約而同地選擇了降價策略，首先是30元檔的茶飲已成為歷史。今年3月，奈雪的茶官宣大幅降價，推出20元以下的新產(chǎn)品。喜茶純綠妍僅需9元，芝芝芒芒、芝芝莓莓等均降為29元。茶顏悅色兩款網(wǎng)紅產(chǎn)品幽蘭拿鐵、聲聲烏龍的售價分別為17元和16元。

新式茶飲行業(yè)保持著快速發(fā)展的態(tài)勢。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2021-2023年新式茶飲行業(yè)復(fù)合增速高位段可達(dá)20％，2023年新茶飲市場收入有望達(dá)到1428億元。

揚子晚報/紫牛新聞記者 徐兢

校對 王菲

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