近期，TikTok又一次被置于美國政策強(qiáng)監(jiān)管聚光燈下。

華盛頓召開了一場美國國會參議院關(guān)于TikTok數(shù)據(jù)安全問題的聽證會，TikTok與另一家接受質(zhì)詢的公司蘋果均拒絕出席。此前，美國共和黨參議員、也是此次聽證會召集人喬希·霍利(Josh Hawley)公開表示將提交法案，擬禁止美國聯(lián)邦政府雇員在其設(shè)備上使用TikTok，禁令將適用于所有美國政府發(fā)行的設(shè)備。喬希·霍利指責(zé)TikTok母公司字節(jié)跳動與中國政府共享數(shù)據(jù)。

針對該指責(zé)，TikTok公司發(fā)言人表示，已聯(lián)系幾位美國議員，并愿意與他們見面。“我們認(rèn)為這些擔(dān)憂時沒有依據(jù)的，但是我們對此表示理解，并且會繼續(xù)增強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)措施，同時加強(qiáng)和議員們的對話，協(xié)助他們理解我們的政策。”

此次聽證會會對TikTok在美發(fā)展產(chǎn)生哪些方面的影響?TikTok計劃如何應(yīng)對在美國愈來愈重的監(jiān)管舉措?TikTok美國發(fā)言人對第一財經(jīng)記者回應(yīng)稱，“將增進(jìn)與相關(guān)議員的對話，化解這些不必要的擔(dān)心。”與此同時，TikTok母公司字節(jié)跳動仍快速進(jìn)行國際化布局，包括在印度推出音樂流媒體平臺 Resso、繼續(xù)尋找字節(jié)跳動全球總部城市等。

持續(xù)政策高壓

聽證會伊始，喬希·霍利即表示將推動制定立法，禁止所有聯(lián)邦政府雇員在所有聯(lián)邦政府設(shè)備上使用TikTok。他稱TikTok會收集用戶訪問記錄，搜索歷史，點(diǎn)擊記錄，以及郵件、圖片、位置資料。

TikTok是字節(jié)跳動旗下一款短視頻產(chǎn)品，TikTok US運(yùn)營主體是一家總部位于美國卡爾佛城的美國企業(yè)。截止目前，TikTok已與母公司字節(jié)跳動中國業(yè)務(wù)抖音基本獨(dú)立。

為了應(yīng)對來自美國政治監(jiān)管層面的壓力，3月6日，TikTok官網(wǎng)發(fā)布消息稱，網(wǎng)絡(luò)安全專家Roland Cloutier加入TikTok，成為該公司第一位首席信息安全官，直接向TikTok負(fù)責(zé)人朱駿匯報。Roland Cloutier曾在ADP公司(美國一家提供人力資源管理、薪資財務(wù)等企業(yè)服務(wù)的公司)擔(dān)任信息主管，曾負(fù)責(zé)監(jiān)控ADP的網(wǎng)絡(luò)、信息保護(hù)、信息風(fēng)險、危機(jī)管理以及監(jiān)察世界范圍內(nèi)的安全運(yùn)營。

針對該項任命，抖音國際產(chǎn)品TikTok主管朱駿表示：“隨著TikTok成長為越來越大、越來越多元的國際化企業(yè)，我們有著明確的責(zé)任、以最大力度加強(qiáng)信息安全。我們很榮幸擁有像Roland 這樣在國際范圍受認(rèn)可的專家?guī)椭覀儗?shí)踐這個承諾。在他的領(lǐng)導(dǎo)以及國際團(tuán)隊的努力下，相信有能力建立一個世界級的安全系統(tǒng)、運(yùn)營系統(tǒng)以及安全政策，來贏得更大范圍的信任。”

朱駿于去年10月底抖音人事變動中轉(zhuǎn)崗上任，抖音總裁張楠負(fù)責(zé)抖音國內(nèi)，抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人朱駿負(fù)責(zé)抖音國際版產(chǎn)品TikTok，并直接向張一鳴匯報。

針對TikTok的數(shù)據(jù)安全問題，朱駿在接受采訪時表示，有關(guān)全球用戶的數(shù)據(jù)均存儲在美國弗吉尼亞州、新加坡有備份服務(wù)器。

另外一個不可回避的問題在于，TikTok被約談的時間剛好趕上美國2020總統(tǒng)大選年，四年前Facebook、Twitter“干預(yù)”選舉結(jié)果的“審判”仿佛還在眼前，美國政府此時對社交媒體、內(nèi)容平臺的管控只會升級、不會放松。

持續(xù)布局國際業(yè)務(wù)

此次事件并未影響字節(jié)跳動在全部布局的步伐，目前TikTok母公司字節(jié)跳動正考慮為其設(shè)立全球總部，新加坡、倫敦、都柏林都在考慮范圍內(nèi)，但候選名單中沒有美國城市。

另外，據(jù)外媒報道稱，字節(jié)跳動將在印度推出音樂流媒體平臺 Resso ，與印度本土選手 Gaana 和 JioSaavn 競爭，同時直面 Spotify 和 Apple Music 等音樂流媒體全球巨頭。 Resso負(fù)責(zé)人 Hari Nair 表示，該應(yīng)用程序?qū)⒗米止?jié)跳動旗下 TikTok 中的社交元素來形成音樂平臺的核心競爭力。

據(jù)了解，盡管 Resso目前已獲得多數(shù)主要版權(quán)持有者的許可，但尚未獲得全球最大音樂公司環(huán)球音樂集團(tuán)(Universal Music Group)的明確許可，市場方面推測稱或與騰訊最近收購UMG 10%股權(quán)有關(guān)，Resso方面代表稱正在與UMG進(jìn)行談判。

TikTok受到監(jiān)管層面高壓控制的另一原因在于其愈發(fā)擴(kuò)大的用戶規(guī)模與全球布局。Sensor Tower商店情報數(shù)據(jù)顯示，抖音及其海外版TikTok在過去4個月進(jìn)入新一輪快速增長通道。今年1月，該應(yīng)用在全球App Store和Google Play的下載量達(dá)到1.04億次，超越WhatsApp，是全球下載量最高的移動應(yīng)用。1月，抖音及TikTok下載量前三的市場為印度，巴西和美國，分別占34.4%，10.4%和7.3%。

另據(jù)eMarketer報告顯示，TikTok美國用戶群在2019年增長了97.5%;2020年將增長21.9%，達(dá)到4540萬人;該數(shù)字在2021年將超過5000萬。TikTok吸引了大量用戶，尤其是兒童和青少年。但eMarketer預(yù)測稱，隨著這款應(yīng)用在核心年輕用戶中變得嚴(yán)重飽和，TikTok增長率到2022年將放緩至個位數(shù)。

eMarketer首席分析師Debra Aho Williamson表示：“TikTok在2019年取得突破性進(jìn)展，目前它在青少年中非常受歡迎。一些人每天花好幾個小時在這款應(yīng)用上，證明這種滾動視頻的粘性令人難以置信，但它還沒有在老一輩人中培養(yǎng)出強(qiáng)大的追隨者。”

整個競爭層面，Williamson預(yù)測稱，“我們預(yù)計2020年Firework等新進(jìn)入者及Instagram、Facebook等傳統(tǒng)平臺將與TikTok展開競爭，其中Instagram是一個特別大的威脅，其最近在其Boomerang循環(huán)效果功能中添加了模仿TikTok類似功能的新工具。”

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