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Disney+風頭正勁 漲價在所難免

2021-03-26 11:04:25    來源:北京商報

迪士尼引以為豪的流媒體服務Disney+要漲價了。根據此前的計劃,從當地時間3月26日起,美國地區Disney+訂閱價格將由6.99美元/月漲至7.99美元/月;全年的訂閱價格也將上漲10美元,達到79.99美元。當下,Disney+風頭正勁,在拼低價策略奏效之后,漲價自然在所難免。

值得一提的是,就在漲價的同時,迪士尼還調整了一批新片的發行方式,試圖為Disney+吸引更多的用戶。當地時間23日,迪士尼宣布調整旗下8部新片的北美上映檔期和發行方式,其中包括《黑寡婦》等漫威系超級英雄大片。

具體來看,《黑寡婦》再次延期改檔至7月9日上映,并且在上映當天同步登陸Disney+流媒體。此外,迪士尼旗下多部新片也一同宣布延期并改走線上同步發行。皮克斯公司的動畫《盧卡》更是選擇了放棄院線上映,于6月18日直接登陸迪士尼流媒體平臺,且沒有額外的點播費用。

而就在半個月前,迪士尼CEO鮑勃·查佩克還稱,漫威影業的《黑寡婦》確定5月7日院線發行,而且不會同時上線Disney+。而此次《黑寡婦》宣布線上同步播出,也意味著漫威堅持了一年多的院線首映徹底失敗,該作也將成為MCU漫威電影宇宙第一部線上首播的影片。

漫威總裁凱文·費奇此前就多次在媒體采訪中表示,雖然目前北美院線因為疫情的原因并不景氣,但他一直在向迪士尼高層表示堅持讓《黑寡婦》院線獨家首映,這也是他旗下漫威電影人的堅持。

此前《黑寡婦》也確實如費奇所言苦苦支撐了一年多,該作原定于2020年5月上映,隨后延期到同年11月,在之后又延期到了2021年5月,現在又不得不作出妥協。

不過,雖然本次《黑寡婦》選擇的是較為穩妥的線上線下同步上映,但同步Disney+就意味著觀眾需要支付更高額的費用才能在線上看到作品,并且這也勢必分走院線大批的人流,許多人猜測這很可能會導致這部電影票房上的疲軟。

“這份發行計劃將令影院復蘇的希望破滅,”法新社如此評論道,“這對于傳統院線來說又是一次沉重的打擊。”

確實,在此消息傳來后,連鎖院線的股價在周二出現了一波下跌行情。AMC的股價下跌17%,至每股10.37美元;喜滿客(Cinemark Holdings)和電影世界集團的股價也分別下跌 7.7%和 5.7%。迪士尼公司的股價則下跌了2.1%。

對于此次發行計劃的變動和后續的安排,北京商報記者聯系了迪士尼方面,不過截至發稿時還未收到回復。

對此,互聯網分析師楊世界對北京商報記者說道,電影行業始終是一門生意,加上美國疫情遲遲不見好轉,一直不上映就意味著持續不斷的虧損。

事實確是如此。雖然洛杉磯的影院上周末重新開門,但依然限制25%的上座率,觀眾尚未做好準備重新涌向影院。另外由于人數限制和新片匱乏,市場今年的電影票房下降了90%。

事實上,在疫情發生之后,迪士尼高層越來越把戰略重心向流媒體傾斜,“為滿足觀眾不斷變化的偏好,需更靈活的發行方式”,迪士尼發行部主席凱瑞姆·丹尼爾曾在聲明中如此表示。

鮑勃·查佩克上周在接受媒體采訪時也提到,由于許多人仍然擔心新冠疫情,不愿重返影院,他希望給電影觀眾提供多樣化的觀影選擇。同時,他還表示,隨著人們習慣于在家觀看新發布的影片,電影的上映方式正在發生“根本性的變化”。

而除了迪士尼,還有不少的電影公司在走這條路。好萊塢電影公司也一直在嘗試混合發行策略,讓觀眾可以在線觀看新發行的電影,同時他們還一直在加大對流媒體的投資。

楊世界也表示,隨著流媒體行業的發展,未來可能會出現幾家比較大的平臺興起的局面。而對于平臺而言,“內容為王”是肯定的。在這種情況下,雖然已有片源可以留存用戶,但制作新電影是他們爭取流媒體付費用戶的關鍵。

不過對于線下,院線仍抱有不少的期待。隨著疫苗的逐漸推廣,大部分影視公司期待9月后影院可以恢復到接近100%的上座,觀眾也能逐漸重新恢復去線下看影片的習慣。迪士尼此次公布的計劃中,9月之后的電影目前也依然暫定為先在院線上映。

楊世界指出,掌握漫威、皮克斯等強勢品牌的迪士尼,在好萊塢具有舉足輕重的影響力,可能將是網絡和院線關系發展路線的主導者。不過,不論是消費者回歸影院的信心,還是頭部院線的態度,都是迪士尼未來布局的考量因素。

關鍵詞: Disney+ 漲價

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