“中國人不愛買衣服了?”從數據上來看，確實如此。自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中服裝銷售量2018年是540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。一年間，中國人少買178.5億件衣服，這折射出怎樣的社會發展和消費變化?

衣物消費增速變緩

人們買衣服的確變少了。中國商業聯合會和中華全國商業信息中心發布的中國市場商品銷售統計結果也顯示，2018年，全國重點大型零售企業服裝零售量累計下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個百分點。主要品類中，除運動服零售量實現同比正增長外，其他品類服裝零售量均不及上年同期。

在整體消費支出中，人們用于服裝消費的比例也更低了。國家統計局數據顯示，2018年，全國居民人均衣著消費支出為1289元，同比增長4.1%，增速較上年同期加快1.2個百分點。而同期居民人均消費支出實際增長6.2%，生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費支出。2018年，全國居民人均衣著支出在消費支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3個百分點。

而從《金證券》記者對周邊親朋的調查來看，除了二十歲出頭的潮男潮女仍然執著于“買買買”，其他年齡群體的購衣數量正肉眼可見地變少。幾年前被同事調侃為“購衣精”的公司白領夏潔告訴記者，“以前夏天我的衣服基本每天不重樣，購物最瘋狂的時候，大大小小的衣服我一年能買上百件，現在縮減成20多件，我還是我嗎?”在南京軟件大道上工作的陳一冰則稱，他的衣柜現在只有“五件上衣+五條長短褲子+五件外套+五雙鞋”，購衣欲望基本為零。

夠穿就行，不用多買

為啥不愛買新衣了?很多人表示，最主要的原因是衣服價格上漲，同等價錢買到的衣服件數少了，大家只能“隨薪鎖欲”了。“以前七八百能買個好外套，現在得三四千。尤其現在談女朋友了，吃這一項不能少，那只能少買衣服了”陳一冰吐槽道。夏潔也對《金證券》記者表示，“買了這么多年的衣服，衣柜都塞滿了，現在是看得上的衣服都要好幾千，你買不起，買得起的衣服呢，你又看不上，要買到合心意的衣服好難。”

事實上，從零售額來看，服裝行業仍在持續增長中。2018年，限額以上服裝類商品零售額實現9870.4億元，累計增長8.5%，增速較2017年提高0.5個百分點。服裝零售額增加、衣著消費支出增加而服裝銷量減少，這意味著服裝價格發生了變化。2018年，全國重點大型零售企業服裝單價累計上漲5.3%，較2017年提升4.1個百分點。其中，男裝銷售單價上漲4.6%，漲幅較2017年加快2.4個百分點;女裝銷售單價上漲7.1%，漲幅較2017年提高7.7個百分點;童裝銷售單價上漲10.5%，漲幅較2017年回落2.1個百分點。據了解，衣服銷量單價上揚，與企業綜合成本居高不下有關。

此外，周邊的朋友們也反映，“我買衣服的錢，都在游戲里買皮膚了”;“自打我追星以來，買衣服的次數直線下降”;“家有花錢的‘吞金獸’(指孩子)，衣服夠穿就行了。”這也顯示出，大家的消費結構明顯多元化，滿足基本生活需求的消費品比重開始下降。

值得一提的是，“斷舍離”的觀點也在盛行。有市民就表示，每搬一次家就要扔好多衣服，現在深刻明白“夠穿就行，不用多買”，其實愛穿的也就那么幾件，更注重衣服是否精品而非數量。

消費者不再青睞爆款

采訪中，不少新生代表示，生活方式的變化也讓衣物退居生活的重要舞臺，畢竟“不少人沉迷網絡交際，路上也在低頭刷手機，對周圍的人穿什么毫無興趣。網絡多是點贊之交，多數人一生也不會見面，他們只在乎你點不點贊，對你的衣服毫無興趣。”

知名鞋服評論員馬崗對《金證券》記者分析，“買衣漸少”是社會發展過程的一大趨勢，消費數量由多變精，由滿足變享受;消費的頻次由多變少，由數量到質量。由于消費人口的變化，消費的行為和結果正在變化，由同質化到個性化、由綜合品類到細分品類。在業內人士看來，消費者更加注重衣服的品質與體驗，這意味著國內服飾零售行業競爭門檻將進一步提升。生產企業除了需要敏感的市場需求感知力和產品創造力，在銷售渠道上也轉變成由線下為主，到線下線上全渠道銷售。

在天貓開店七八年的王穎告訴記者，早幾年自己做服裝生意的模式特別簡單，到當地批發市場拿些爆款，有時一件衣服能賣出幾萬件，一年能碰到這么幾件爆款就生活無憂了。以前服裝行業是1樣產品賣個1000人，但現在的服裝行業是1000件產品賣給1個人，“現在偶爾我們還會控制某些爆款的成交量，因為成交量過大，很多買家擔心撞衫，反而不愿意下單了。”

陳女士是江蘇某地兩個品牌的銷售店長，一個品牌主打青春時尚風，售價多在千元以下，另一個則是走高級潮流路線，售價基本在千元以上，但她透露，“從年銷售額來看，后者要遠遠高于前者，現在大家寧愿拿買幾件品質一般衣服的預算，去買面料高級、剪裁精致的大品牌。”

據了解，時尚變革正加速行業細分。除了一些“小而美”的品牌備受青睞外，行業也在致力于人群劃分。比如不少消費者吐槽“商場的衣服都是高子、瘦子穿”，而目前有平臺專門精選優質大碼商家，為胖美眉提供大碼衣服、內衣、鞋子、配飾、包包等，并有專業的推薦算法工程師為胖美眉提供精準的尺碼推薦作為參考。

關鍵詞： 中國人不愛買衣服了