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國風火熱、原創大增 數字音樂需求爆發

2021-03-31 11:00:07    來源:北京商報

隨著更多場景的出現,以及用戶需求持續爆發,數字音樂展現出更大的發展空間。3月30日,騰訊音樂娛樂集團旗下由你音樂研究院發布《2020年華語數字音樂年度白皮書》(以下簡稱《白皮書》)。

數據顯示,2020年華語新歌數量達到74.8萬,同比2019年增長216%,并超過了2017-2019年三年的總量。進行平均計算后,也就是說在去年全年每天會有2049首新歌被創作出來,每小時會誕生85首。

而在播放量方面,2020年華語新歌播放量占華語歌曲總播放量的23.7%,與2019年相比,占比擴大了2.4%。與此同時,2020年全年播放量超過1000萬的華語新歌數量也較2019年同比增長了6.8%。

另一方面,互聯網使得音樂發行和傳播門檻大為降低,于是更多音樂人有機會獨立創作和發行歌曲,從而在市場中嶄露頭角。報告顯示,2020年騰訊音樂人總入駐人數較2019年增長高達131%。各大平臺對音樂人的資金扶持政策,也從一定程度上解決了音樂人的收益痛點,激勵更多唱作人發行音樂作品。2020年發行新作的唱作人人數同比2019年增長45%,盡顯行業“原創力”。

值得注意的是,在多個跨界場景中,用戶均對音樂作品展現出更高的需求。以影視音樂為例,數據顯示,伴隨著影視IP在影視音樂的生產制作及營銷傳播投入的增加,2020年影視OST總產量保持上升趨勢,同比增長43%。而在游戲音樂方面,2020年播放量突破1000萬次的游戲音樂共達到18首,數量較2019年同比增長80%。此外,國漫音樂近年來也保持著快速發展,并在2020年保持生產總量上升趨勢,達到385首,同比增長42%,而國漫歌曲播放量整體則增長178%。

在業內人士看來,多種跨界場景激發出的音樂需求,背后也反映出用戶的喜好更加豐富且多元化。據《白皮書》顯示,2020年單曲播放量排名最高的1萬首華語新歌中,六大垂類曲風(說唱、國風、搖滾、民謠、R&B、電音)歌曲數量共計1186首,同比增長49.6%。其中,華語國風、R&B類歌曲擁有更多的女性聽眾,華語搖滾類歌曲擁有更多的男性聽眾。而若按照年齡來觀察用戶畫像,華語說唱、R&B類歌曲擁有更多22歲及以下聽眾,華語搖滾、民謠類歌曲則擁有更多23-30歲聽眾。對此,《白皮書》指出,不同曲風的用戶年齡結構呈現出較大的分別,垂類音樂的根基是垂類文化,每一代人都有其鮮明的文化風向標。

在樂評人張浩看來,用戶喜好的多元化,也將進一步推動音樂市場的內容供給,讓更多音樂制作人以及歌手、組合創作出風格多樣的音樂作品,而當優質作品出現后,也會再次帶動用戶需求的增加,從而激發出推動音樂市場持續發展的更大內在動力,也讓市場更為活躍,有生命力。

關鍵詞: 國風火熱 原創大增 數字音樂

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