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曹縣這個梗到底哪里來的?為什么突然就能火成這樣?

2021-05-19 14:23:10    來源:成都商報

風向難以預知,但風起之后應該如何應對,仍然是個值得研究的課題。

曹縣,這個在地圖上可能都需要拿著放大鏡仔細尋找的城市,近日突然火上了熱搜。

火到什么程度?看看社交媒體上流傳的這些梗吧:中國一線城市“北上廣曹”、“寧要曹縣一張床,不要上海一套房”……病毒式的傳播,讓曹縣成了眾多網友口中的“夢中情城”,而且這股熱潮還有愈演愈烈之勢。不過,還是有很多人好奇,這個梗到底哪里來的?怎么就能火成這樣?

原來,是一位視頻博主每次都會在作品中用曹縣方言大喊:“山東菏澤曹縣牛*666 我的寶貝兒”。說完之后,雙手抱胸,仰起頭來,以鼻孔示人。魔性的口號配上標志性的動作,讓人印象深刻。該博主此舉引發眾多視頻創作者跟風模仿,隨后創作者們將創作重點轉向了對曹縣的調侃,網友們也加入其中。

且不評價這位視頻博主的創作能力如何,單是曹縣這個梗的意外走紅,就足以說明當下互聯網傳播的某些新規律。比如,越是朗朗上口容易重復的東西,越容易被人記住。又比如,越是和常識形成反差的內容,越容易引起網友的興趣。

曹縣的火爆,也揭露了一個事實:互聯網中的流行風向越來越難以捉摸,想要人為設置一個話題,甚至刻意去引導受眾,成功的可能性已經越來越小。

風向難以預知,但風起之后應該如何應對,仍然是個值得研究的課題。在這方面,曹縣的做法確有值得借鑒之處。據媒體報道,曹縣縣委副書記、縣長梁惠民近日公開回應“曹縣走紅”時說道:“這里面至少表現出兩層意思,一是大家非常關心來自家鄉的信息,關注家鄉的發展;二是家鄉的變化確實大,甚至有點讓大家不敢相信。”在接受采訪時,梁惠民還公開發出邀請,“歡迎(網友們)到曹縣來走一走,看一看我們真實的曹縣。”

能夠迅速觀察到互聯網上的動向,這至少說明當地政府絕非“兩耳不聞窗外事”。在互聯網時代,這是政務治理中必備的素質。其次,縣長公開回應,顯示出當地政府非常坦誠的態度。她的回應不卑不亢,既沒有過分突出曹縣這些年來的建設成績,也沒有回避網友對曹縣的關心甚至是調侃。

開放、包容、多元,這些特質不是互聯網人造出來的梗,而是擺在人們眼前的曹縣特色。可見,曹縣的走紅可能是意外,但是當地政府的這些操作,讓人們對曹縣的未來發展充滿期待。

話說回來,和曹縣一樣,長時間在公眾視野中“名不見經傳”的城市,還有很多。近年來,許多城市賣力吆喝,希望通過各種宣傳手段推銷自身,但效果未必達到預期。相反,曹縣的無心插柳,反倒更有啟示意義。

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