在國內(nèi)大循環(huán)為主體，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，提高居民消費比例，促進消費高質(zhì)量發(fā)展共識愈發(fā)強烈。作為我國經(jīng)濟特區(qū)、改革開放排頭兵，近年來，深圳的居民收入水平不斷提高，消費環(huán)境不斷改善，消費占深圳市GDP比重穩(wěn)步上升，消費逐漸成為拉動城市經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎，也成為深圳成功走出新冠肺炎疫情、實現(xiàn)經(jīng)濟快速復蘇的重要推力。同時，在疫情后，各類新消費模式涌現(xiàn)，成為促進消費的新增長點。

今年7月，深圳市發(fā)布《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)創(chuàng)造消費新需求的行動方案(2021-2023年)》(以下簡稱方案)，提出實施“十大消費行動”共40條措施，用高質(zhì)量供給引領(lǐng)創(chuàng)造新需求，更好滿足人民對美好生活的需要，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。“十大消費行動”中，就包括消費新業(yè)態(tài)新模式培育行動、消費品牌提升行動等。

提振消費促發(fā)展

雖然受到疫情的影響，但深圳今年上半年經(jīng)濟增長依然強勁。今年上半年，深圳市地區(qū)生產(chǎn)總值達14324.47億元，同比增長9.7%。其中，全市社會消費品零售總額4485.10億元，同比增長23.2%。消費成為拉動經(jīng)濟增長的重要力量。

從各區(qū)公布的經(jīng)濟運行數(shù)據(jù)看，消費大區(qū)福田、羅湖的數(shù)據(jù)均十分亮眼。上半年，福田區(qū)實現(xiàn)商業(yè)增加值323.37億元，對GDP增長貢獻率達24.3%，近五年來首次成為經(jīng)濟增長主要手段。羅湖區(qū)社零額數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，占全市15.4%，同比增長36.1%，快于深圳全市水平12.9個百分點，穩(wěn)居各區(qū)之首。

其他各區(qū)消費數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)增長態(tài)勢，如龍華、鹽田，社會消費品零售總額同比增長26.2%、32.6%。大鵬新區(qū)作為深圳生態(tài)旅游區(qū)，受旅游業(yè)帶動，住宿業(yè)、餐飲業(yè)、批發(fā)零售業(yè)等均有不錯增長。

改造提升商業(yè)街

居民消費占GDP比重之所以不斷提升，一個重要方面是深圳不斷提升消費環(huán)境、挖掘消費潛力最終成果的展現(xiàn)。

談起深圳福田華強北，人們的第一印象是“中國電子第一街”，是一米柜臺，是人頭攢動的電子產(chǎn)品市場。而經(jīng)過4年的改造工程，如今的華強北已煥然一新。華強北從“中國電子第一街”，邁向了以電子專業(yè)市場為主體，集零售、金融、酒店、餐飲等多業(yè)態(tài)共生共榮的綜合性商圈，成為了一個以科技、時尚、文化為主題的國際一流時尚街區(qū)。

走在華強北步行街上，干凈整潔的街道、舒緩的音樂都讓人感覺愜意。這里有最新最潮的電子產(chǎn)品，也有休閑零食等各類普通商品;有國際大牌，也有小眾品牌;既是商務場所，也是年輕人休閑娛樂的好去處。

在華強北博物館，懷舊的裝潢，無處不在的霓虹燈廣告牌，既紀念著那段激情澎湃的創(chuàng)業(yè)歲月，也吸引著源源不斷的年輕人，駐足華強北、感受華強北、消費于華強北。

在距離華強北不遠的羅湖區(qū)，轄區(qū)內(nèi)同樣擁有一條聞名全國的商業(yè)街，那就是東門步行街。這里曾誕生內(nèi)地第一家麥當勞，見證了深圳商貿(mào)幾十年來奇跡般的爆發(fā)增長。走在東門步行街，滾滾人流中，依然能感受到年輕男女旺盛的消費欲望。而東門步行街，即將迎來一次升華。此次方案明確提出要“以繡花功夫推進東門步行街升級改造，建設(shè)面向年輕消費者的普惠性消費平臺”。

日前，深圳市羅湖區(qū)東門街道辦事處公示了東門商業(yè)步行街改造提升工程項目建議書，擬對東門步行街進行升級改造，項目總投資約5.4億元，總工期29個月。改造范圍包括周邊130萬平方米左右的區(qū)域，據(jù)悉目前已形成東大門片區(qū)規(guī)劃改造概念，提出了“一帶兩軸三園四組團”的空間再造架構(gòu)。

深圳市商務局黨組書記、局長張非夢此前表示，東門商圈將升級改造成為一個既保留深圳墟歷史印記，還能夠吸引新生代年輕人購物消費的國際潮流打卡地和夜間經(jīng)濟示范街區(qū)。

線上線下齊發(fā)力

今年4月，深圳文和友開業(yè)引起了一陣打卡熱潮，開業(yè)當天超5萬人預約排隊，網(wǎng)紅奶茶店茶顏悅色一杯奶茶要加價兩百元才能買到。在隨后的實地采訪中，一位消費者對記者表示，要排隊一個小時才能喝上奶茶。但是這并沒能阻擋年輕消費者對網(wǎng)紅品牌的偏愛，茶顏悅色奶茶店門口，依然擠滿排隊購買奶茶的年輕人。在福田十畝地，網(wǎng)紅奶茶店野萃山同樣受到消費者熱捧，店內(nèi)甚至出現(xiàn)了1000元一杯的奶茶。網(wǎng)紅品牌的受歡迎程度可見一斑。

網(wǎng)紅品牌大行其道，新興品牌、經(jīng)典品牌同樣也在發(fā)力。沉浸世界VR體驗館深圳首店進駐福田，正宗蘇幫菜館松鶴樓進駐福田星河COCOPark，法國珠寶品牌寶詩龍進駐深圳萬象城。據(jù)贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，深圳40家代表性購物中心新開店鋪389家，二季度新開228家，環(huán)比增長42%。其中新開首店72家，包括全國首店13家、華南首店25家、深圳首店34家。品牌經(jīng)濟蔚然成風。

線下開店熱火朝天，線上同樣發(fā)展迅速。在深圳南油服裝市場、水貝黃金珠寶市場等線上直播消費集中的片區(qū)，直播帶貨已是常態(tài)。在深圳南油服裝市場，片區(qū)廠房眾多，多數(shù)廠房一樓是批發(fā)零售的商鋪。除了接待散客，商家們目前最忙碌的，就是打開直播軟件進行直播帶貨。深圳統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，深圳網(wǎng)上零售持續(xù)快速增長，今年上半年，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)商品零售額同比增長79.4%。兩年平均增長33.1%。

正是看到了網(wǎng)絡直播電商的巨大潛力，方案提出消費新業(yè)態(tài)新模式培育行動。要大力發(fā)展網(wǎng)絡直播經(jīng)濟。加快直播電商產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，支持寶安智美匯志產(chǎn)業(yè)園、青蘋果直播電商產(chǎn)業(yè)園、大浪時尚小鎮(zhèn)電商直播基地等電商集聚區(qū)發(fā)展。大力培育引進優(yōu)質(zhì)直播電商平臺公司、直播電商經(jīng)紀公司、網(wǎng)紅直播孵化基地、直播電商服務機構(gòu)等，鼓勵培育引進國際網(wǎng)絡主播。

(記者 智文學)

關(guān)鍵詞： 新業(yè)態(tài) 新模式 新增長 深圳 居民收入 不斷提高