廈門網(wǎng)訊 （廈門日報(bào)記者 沈彥彥 通訊員 林文堅(jiān) 謝曉芳）今年“雙11”期間，廈門“電商軍團(tuán)”可謂出手不凡。記者昨日從市商務(wù)局了解到，11月1日-11月11日，廈門市實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額207億元，同比增長達(dá)34%，位居全省第1位，占全省網(wǎng)絡(luò)零售額比重達(dá)37.2%。

11月11日，全國有382個(gè)品牌在短短45分鐘內(nèi)實(shí)現(xiàn)了成交額突破1億元。其中，不乏鴻星爾克、安踏、九牧、七匹狼、匹克、特步、喬丹等一眾福建企業(yè)。據(jù)監(jiān)測，廈門市網(wǎng)絡(luò)零售額排名前五的品牌分別為ANTA/安踏、FILA/斐樂、OGAWA/奧佳華、JOMOO/九牧、PEAK/匹克。

打造直播電商高地 全鏈條發(fā)力新零售

各大企業(yè)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果突出，各品牌在傳統(tǒng)及新興社交電商平臺上同時(shí)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了突破性增長。

“雙11”期間，福建運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)位居出海增速最快的五大產(chǎn)業(yè)帶之首。多年來，廈門市發(fā)揮福建產(chǎn)業(yè)帶集散優(yōu)勢，打造電商產(chǎn)業(yè)，特別是直播電商高地，全鏈條發(fā)力“新零售”，鼓勵(lì)“新消費(fèi)”。本次“雙11”，“廈門戰(zhàn)隊(duì)”的不俗戰(zhàn)績也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營商環(huán)境提升的一個(gè)縮影。

今年“雙11”，我市服裝鞋帽針紡織品、日用品、家用電器和音像器材三大行業(yè)表現(xiàn)突出，占比分別為55.0%、12.8%、10.4%，合計(jì)占比為78.2%。此外，打造茶葉、糧食等農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易集散港，“雙11”期間，我市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額近8億元，位居全省第1位，其中，茶葉銷售占農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額的比重最大，達(dá)46.9%。

今年的“雙11”，天貓和京東都將預(yù)售提前至10月20日晚上8點(diǎn)，超長預(yù)售期也讓企業(yè)在線上模式迭代和促進(jìn)消費(fèi)方面大展拳腳。“雙11”商戰(zhàn)從“平臺大戰(zhàn)”“優(yōu)惠大戰(zhàn)”演變成“全渠道大戰(zhàn)”“全服務(wù)大戰(zhàn)”，各大品牌對于直播帶貨的投入和關(guān)注更多了。事實(shí)上，近兩年來，廈門正致力于打造電商直播發(fā)展高地，截至目前，廈門已有電商直播基地近30家，為廈門網(wǎng)絡(luò)零售的發(fā)展帶來了明顯助力。

互聯(lián)網(wǎng)金融+新消費(fèi)理念 挖掘龐大內(nèi)需潛力

得益于互聯(lián)網(wǎng)金融的興起，以“囤貨、享受、超前”為核心的新消費(fèi)理念逐漸取代傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，在近年來“定金預(yù)售+尾款結(jié)算”消費(fèi)模式興起的“雙11”活動(dòng)中尤為明顯。消費(fèi)理念的變更是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的必然結(jié)果，也是挖掘龐大內(nèi)需潛力、打造“新型消費(fèi)”的重要助力。

“綠色”“有機(jī)”和“低碳”，成為熱搜詞。智能化、低碳化、可持續(xù)發(fā)展成為購買消費(fèi)關(guān)鍵詞，新能源汽車成為增長最快的“綠馬”，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。汽車及相關(guān)商品銷售額同比增長96.2%，其中新能源汽車銷售額同比增長178.0%。

“新消費(fèi)”“新群體”崛起，廈門的老字號企業(yè)也推陳出新，國潮精品加速崛起，老字號品牌紛紛跨界，海堤茶葉成為全國200多家在天貓開播的老字號之一，直播位居全國同行業(yè)前列。

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安踏首超耐克九牧十二連冠

廈門網(wǎng)訊 (廈門日報(bào)記者 李曉平) “雙11”期間，安踏、特步、九牧、金牌等總部或區(qū)域總部落地在我市的企業(yè)都取得不俗業(yè)績。其中，安踏成交額達(dá)46.5億元，九牧銷售額突破20.6億元，雙雙拿下行業(yè)第一。

安踏旗下各品牌總成交額創(chuàng)下歷史最佳，“雙11”總成交額同比增長超60%，問鼎“雙11”國貨運(yùn)動(dòng)品類榜單榜首，“雙11”期間(11月1日-11月11日)平均日銷售額超4億元,并且首次超越耐克。根據(jù)百度App日前發(fā)布的“百度熱搜2021‘雙11’大數(shù)據(jù)”顯示，安踏在“雙11”國貨相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度漲幅排名中，位居跨行業(yè)所有中國品牌的前三位，僅次于華為、小米。

國貨自強(qiáng)，“雙11”九牧再創(chuàng)佳績，穩(wěn)奪全行業(yè)家裝建材“十二連冠”。據(jù)了解，“雙11”預(yù)售首日九牧就實(shí)現(xiàn)“開門紅”，奪下家居建材行業(yè)預(yù)售第一，此后就以絕對的優(yōu)勢一路領(lǐng)跑，在智能馬桶、淋浴花灑、浴室柜、普通馬桶、面盆龍頭、廚房龍頭等核心品類上都刷新銷售紀(jì)錄。

11日晚，九牧還邀請知名演員佟大為作為好物體驗(yàn)官，進(jìn)行抖音專場直播，人氣一度暴漲。“雙11”期間，九牧還特邀知名演員李佳航、秦海璐傾情助陣。九牧還聯(lián)合線下5000多家門店同步造勢，打造線上線下一體化的“一店一播”和視頻導(dǎo)購等可視化交互模式，為消費(fèi)者提供全新智能化購物體驗(yàn)。

“雙11”期間，金牌櫥柜也請來了眾多明星在直播間助陣，線上線下全渠道資源投入，達(dá)到品牌量級曝光。此外，特步、鴻星爾克、奧佳華等也創(chuàng)下不俗戰(zhàn)績。其中特步在前45分鐘銷售額就突破5億元，前1小時(shí)總成交額同比增長達(dá)150%，天貓旗艦店前30分鐘業(yè)績就超去年全天。

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