沽上海河畔，燈火耀津城。隆冬時節(jié)，撫育津沽的海河河面已開始封凍結(jié)冰，但兩岸商圈內(nèi)市民游客的消費熱情卻絲毫未減，渤海灣畔這座城市的勃勃生機盡展眼前。

2021年，天津市登上率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)名單，成為我國融合全球消費資源的“排頭兵”之一。隨著消費業(yè)態(tài)的持續(xù)創(chuàng)新與文旅資源的充分利用，不少津城“新地標”人氣提升、朝氣蓬勃，在發(fā)揮區(qū)域輻射帶動作用的同時釋放出消費潛能、激發(fā)了城市活力。

緊抓特色，打造城市“新地標”

風景開闊、游人如織，從京津市區(qū)乘坐城際高鐵不出半小時就能抵達的天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)商圈，已成為不少游人周末購物休閑的“后花園”。

“小鎮(zhèn)商圈以名品消費、賽車文化、創(chuàng)意設(shè)計為主題，是天津市培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案中重點規(guī)劃打造的三大特色主題消費商圈之一，也是構(gòu)建區(qū)域消費聯(lián)動發(fā)展新格局的重要載體。”天津市商務(wù)局局長沈蕾介紹道。

自2011年開業(yè)至今，天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)已走過十年光陰。之所以一直能吸引大批消費者，最重要的是抓住了“名品消費”這一核心。天津佛羅倫薩小鎮(zhèn)商圈主要投資人之一、威特集團董事長李學海說，截至目前，小鎮(zhèn)商圈已吸引了500余家國內(nèi)外知名品牌入駐，總投資額超過150億元。

雖值冬季，但商圈內(nèi)一些精品“潮牌”的銷售成績?nèi)允窒踩恕?ldquo;近期店里客流量每天數(shù)十人次，成交率在50%以上。”定位中高端的NT Collection設(shè)計品牌店主理人王坤向記者介紹說。

消費推介平臺的拓展是商圈提升活力的一大秘訣。趕上直播浪潮，王坤也申請注冊了自家店面的直播賬號。

“我們每周末直播，粉絲量目前已經(jīng)增加到2000多人。”王坤說，通過平臺引流，店里近來多了不少顧客，除了京津冀地區(qū)的消費者，還有不少網(wǎng)友從安徽、內(nèi)蒙古、新疆等地專程前來“探店”。

為適應(yīng)“Z世代”的消費需求，在主打名品消費的基礎(chǔ)上，不少商家為顧客“量體裁衣”“私人定制”，通過“一對一”服務(wù)留住顧客。

商圈內(nèi)，一處即將運營的宴會中心十分吸睛。以“夢境之城”為主題的宴會廳“少女心滿滿”，滿足了不少女性的期待與幻想;沿著布滿金色燈帶的樓梯一路向上，露天花園內(nèi)的綠色草坪與精致布景，也讓浪漫自然的戶外婚禮成為現(xiàn)實。

“很多年輕人希望婚禮有儀式感、設(shè)計感，根據(jù)顧客的需求，我們對禮服、妝容、場地、主持人、餐飲等都能提供個性化服務(wù)，這樣的‘定制婚禮’特別受到年輕人歡迎。”諾雅國際宴會中心創(chuàng)始人閆迪說，雖然目前尚未正式開業(yè)，但已有不少新人前來預訂。

如今，佛羅倫薩小鎮(zhèn)商圈已成為引領(lǐng)天津消費升級的重要引擎之一。隨著創(chuàng)意米蘭時尚生活廣場、V1汽車世界等綜合體的打造，“風情小鎮(zhèn)”未來將進一步“擴圈升級”。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，商圈更具“時髦范”

咖啡廳、民宿、“劇本殺”、沉浸式文旅演藝……位于天津市中心、已有百年歷史的金街商圈近來多了不少“潮點”，年輕人的聚集讓老街區(qū)重新煥發(fā)了青春活力。

在位于原浙江興業(yè)銀行大樓內(nèi)的天津首家星巴克臻選旗艦店中，不少青年手捧特色飲品，望向窗外往來過客，也有幾位老人坐在茶室一隅，回憶建筑的昔日風姿。

“自開業(yè)以來，門店穩(wěn)步成長發(fā)展，東西文化的碰撞結(jié)合不僅吸引了一批老天津人前來光顧，創(chuàng)新的飲品和體驗也讓很多年輕的消費者愿意在這里度過午后時光。”該店的店經(jīng)理景澤西說。

每到夜幕降臨，毗鄰金街的赤峰道上天津民族實業(yè)家范竹齋的故居外總會迎來不少“客人”。換上旗袍、拿好“護照”……一場穿越百年的“沉浸式旅途”就此啟程。

范竹齋故居的運營方、天津市楚云天文化傳媒發(fā)展有限公司總經(jīng)理紀曉瀾介紹說，接手范竹齋故居的運營工作后，公司與相關(guān)部門反復籌謀策劃，最終決定利用這里近6000平方米的實景空間，推出大型實景沉浸式文旅互動項目《北洋歇洛克》，以天津百年傳奇故事為原型，打造沉浸式旅游體驗新場景。

“將角色扮演與破案解謎相結(jié)合，觀眾不再僅僅是看客，而是互動演繹的參與者與時代風云的親歷者，激發(fā)年輕消費者的興趣與熱情。”紀曉瀾說，《北洋歇洛克》中包含了150余個傳奇案件及分支情節(jié)，場景真實還原時代風貌，觀眾換裝入場后，可通過自主選擇，推進故事發(fā)展。

“這是我第一次體驗‘沉浸式’玩法，可以和演員們真實互動，也可以靜靜在一旁看他們演繹故事里的人生。在實景氛圍的烘托下，自己好像回到了上個世紀的天津，成為故事里的一員，感覺不虛此行。”前來體驗的天津市民孫先生說。

“我們希望將項目打造成紅色基因傳承地、天津故事講述地和文藝青年‘打卡地’，讓更多來到天津的游客和天津本地的青年人在娛樂消費的過程中了解天津的歷史文化故事。”紀曉瀾說，自從正式開放以來，演出的門票總是很快被一搶而空。

為了進一步激發(fā)消費潛能，除了需要“引得來”，更要能夠“留得住”。“近期我們正在以天津漕運文化為主題創(chuàng)作第二部劇，未來我們準備每隔三到四個月更新一部劇集，在吸引消費者再次體驗的同時，更好地傳播天津文化。”紀曉瀾說。

業(yè)態(tài)的豐富創(chuàng)新讓金街商圈周邊發(fā)生了令人矚目的轉(zhuǎn)型蛻變。據(jù)介紹，金街入選全國示范步行街以來，已累計改造提升商業(yè)載體面積13.9萬平方米，新增國內(nèi)外知名品牌201個、首店46個、旗艦店24個，高峰期日均客流量突破50萬人次，較往年增幅約30%。

用好“家底”，文旅活動促引流

從馬可波羅廣場的花園角樓到民主道上的曹禺故居，從歷經(jīng)百年的復古立面到修鑄一新的景觀雕塑……在天津意風區(qū)街頭，一步一景的獨特風光引得不少游人駐足拍攝，中西文化的對白讓人仿佛瞬間跨越“時空”。

水景動感光影秀、多主題歌舞巡游、國際設(shè)計周……自2021年“五一”重新亮相以來，一系列在意風區(qū)舉辦的活動“刷屏”了不少游人的“朋友圈”。

“小洋樓是歷史留給天津的一筆寶貴財富。為了更好地對其開發(fā)利用，2020年起，我們對街區(qū)內(nèi)建筑的外立面、街區(qū)景觀、燈光綠化等進行了整體更新，街區(qū)提升改造完成后，客流量迅速上升，2021年‘五一’期間吸引游客超過75.7萬人次，比2019年增長了約107%。”天津海河意式風情區(qū)管理委員會副主任賈龍說。

節(jié)假日期間，意風區(qū)的主題燈光秀也成了最受游客追捧的“招牌”活動之一。在天津市規(guī)劃展覽館前廣場與馬可波羅廣場，璀璨奪目的燈光秀讓不少看客驚呼“震撼”，而街區(qū)內(nèi)眾多的特色文化店鋪與沉浸式消費體驗館更讓游人流連忘返。“充分通過文旅資源的帶動作用引流消費者，并通過街區(qū)改造升級激發(fā)消費活力。”賈龍說。

如今，在約1.55平方公里的“大意風區(qū)”內(nèi)，已有約60家餐飲、科技創(chuàng)新、金融企業(yè)入駐。“在留住游客的同時，意風區(qū)也是周邊工作人群休閑娛樂、品茶用餐的消費中心，成為河北區(qū)新的消費‘增長極’之一。”天津海河意式風情區(qū)管理委員會主任劉宗錦說，“未來我們希望挖掘街區(qū)更深層次的商業(yè)價值，讓游人擁有‘可閱讀的’建筑環(huán)境和豐富多樣的消費場景，形成街區(qū)式的購物中心與文旅商融合的發(fā)展態(tài)勢，將商業(yè)優(yōu)勢與‘文化IP’相結(jié)合，打造綜合性的‘城市會客廳’。”

隨著商業(yè)形態(tài)的不斷豐富，天津市消費市場穩(wěn)步復蘇、消費結(jié)構(gòu)加快升級。據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年12月以來，天津市各大商圈累計新開店鋪500余家，多數(shù)為品牌店鋪;2021年前三季度，天津市社會消費品零售總額同比增長7.8%，其中，限額以上社會消費品零售總額同比增長9.4%。

“天津成為全國率先開展國際消費中心城市培育建設(shè)的5個城市之一，是融入和服務(wù)重大國家戰(zhàn)略、全面提升城市競爭力和國際影響力的難得機遇。”沈蕾說，目前天津已制定出臺了《天津市培育建設(shè)國際消費中心城市實施方案(2021—2025年)》，圍繞國際知名度、商業(yè)活躍度、消費繁榮度、到達便利度和政策引領(lǐng)度5個維度設(shè)置目標，不斷打造地標商圈、構(gòu)建消費場景、發(fā)展“濱城”親海消費、引育項目活動。

“未來，我們將全力把知名商圈打造為具有‘國際范兒’的天津消費名片，增強對京津冀地區(qū)乃至全國的輻射影響能力，不斷豐富消費形態(tài)，有效激發(fā)城市活力、發(fā)掘消費潛能。”沈蕾說。

(記者 劉惟真 宋瑞)

關(guān)鍵詞： 提振消費 津氣神兒 打造城市 新地標