站在“十四五”的開局之年，《中共北京市委關(guān)于制定北京市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》(以下簡稱《建議》)的提出為北京文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擎畫了藍圖。進入新的歷史時期，高質(zhì)量發(fā)展依然是文旅產(chǎn)業(yè)的核心訴求，有專家指出，對于北京而言，要在保護和傳承歷史文化的基礎(chǔ)上，探索文旅產(chǎn)業(yè)的新模式。

從以故宮博物院、三山五園為代表的歷史遺存到異軍突起的京郊游，再到東部運河文化帶上即將開園的北京環(huán)球影城，如今北京的文旅產(chǎn)業(yè)正上演著古今交融的產(chǎn)業(yè)新貌。

《建議》指出，要扎實推進全國文化中心建設(shè)。圍繞“一核一城三帶兩區(qū)”總體框架，持續(xù)做好首都文化這篇大文章，建設(shè)人文北京。注重老城整體保護與復(fù)興，加強大運河、長城、西山永定河“三條文化帶”傳承、保護和利用，加強“三山五園”地區(qū)整體保護，建設(shè)好國家文物保護利用示范區(qū)。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長、文旅部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員魏鵬舉表示，扎實推進全國文化中心建設(shè)，建設(shè)人文北京首先是以人為本，適宜人居。這就要求北京文旅產(chǎn)業(yè)要在發(fā)展傳統(tǒng)歷史文化的同時，加大對現(xiàn)代化新型文旅產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。

“北京的文化和旅游從來都是一體化的，北京文旅的魅力來源于對歷史與現(xiàn)代的傳承和多元化的包容，只有更加扎實的用人文精神去塑造旅游形態(tài)，才能彰顯人文北京的厚度。”魏鵬舉補充道。

文化為旅游增效，旅游為文化賦能。趁著政策的東風(fēng)，北京的文旅產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢該如何釋放呢?在北京大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，文化旅游融合的特點之一，是能夠形成更大規(guī)模或價值鏈條更長的全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。文化產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)在產(chǎn)業(yè)鏈要和旅游產(chǎn)業(yè)作為外在產(chǎn)業(yè)鏈融合，包括從內(nèi)容到衍生品的開發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)要素更齊全、消費時間更長和更具產(chǎn)業(yè)帶動性的價值實現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈，使文旅企業(yè)不再過分依賴單一的收入，比如旅游演藝或者文化體驗園都可以拓展產(chǎn)業(yè)鏈前端的產(chǎn)品。

“推進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展引領(lǐng)區(qū)建設(shè)”是《建議》對北京“十四五”時期文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一要求。《建議》清晰的指出，要實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動文化與科技、旅游、金融等融合發(fā)展，培育發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式。

在魏鵬舉看來，數(shù)字化戰(zhàn)略不僅是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，也是推進公共文化服務(wù)的要求，一方面是將現(xiàn)有的文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，比如圖書館的數(shù)字化閱讀升級。另一方面是如何用數(shù)字化技術(shù)來打造新的文旅產(chǎn)業(yè)，比如建設(shè)數(shù)字藝術(shù)館等，形成文旅數(shù)字化的新引擎。

陳少峰表示，體感技術(shù)、增強現(xiàn)實和虛擬現(xiàn)實等數(shù)字化技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新帶來重大影響，借助數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，北京的文旅企業(yè)可以在已有的主要景區(qū)景點打造體驗式的文化園，建設(shè)“內(nèi)容體驗和衍生品開發(fā)”為主要特色的文旅綜合體，以及利用互聯(lián)網(wǎng)平臺和數(shù)字技術(shù)開展文旅營銷服務(wù)并銷售旅游商品，也包含技術(shù)創(chuàng)新帶來的重要產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)變動。

關(guān)鍵詞： 數(shù)字化技術(shù) 文旅產(chǎn)業(yè) 新模式