從昔時(shí)的門可羅雀，到當(dāng)下“預(yù)約+排隊(duì)”熱情捧場(chǎng)，博物館和逛博物館的人之間，可謂產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)。根據(jù)馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)，2021清明假期熱門景區(qū)中，秦始皇兵馬俑博物館、北京故宮博物院、陜西歷史博物館榜上有名。受三星堆考古熱的影響，清明小長(zhǎng)假首日，三星堆游客量突破15000人，第二天入園游客達(dá)19847人，創(chuàng)下歷史新高。清明假期期間，各個(gè)博物館里的火熱景象，刷新了“排隊(duì)長(zhǎng)龍”這一旅游符號(hào)的認(rèn)知，也驗(yàn)證了近年來(lái)文化消費(fèi)升級(jí)的積極信號(hào)，民眾已經(jīng)不再滿足于感官享受層面的游山玩水、逛吃逛喝，而是有了更深層、更多元的文化消費(fèi)選擇。

“百館齊放”一票難求

清明小長(zhǎng)假落幕，馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示博物館之行許多人的首選，在熱門景區(qū)中秦始皇兵馬俑博物館、北京故宮博物院、陜西歷史博物館均榜上有名。

除了上述傳統(tǒng)熱門景點(diǎn)，因考古新發(fā)現(xiàn)而連日登上熱搜的三星堆博物館也在今年清明假期“引爆”參觀。數(shù)據(jù)顯示，小長(zhǎng)假首日三星堆游客量突破15000人，第二天入園游客達(dá)19847人，創(chuàng)下歷史新高。開(kāi)放首日當(dāng)天截至15:00，該館門票收入57.72萬(wàn)元，游客量與門票收入較2019年清明第一天分別增長(zhǎng)383%、386%。在4月4日小長(zhǎng)假第二天，三星堆博物館官方微博13:30還發(fā)布提醒稱：“由于目前人流量較大，建議下午有計(jì)劃前來(lái)博物館且尚未購(gòu)票的游客們調(diào)整出行計(jì)劃，改日錯(cuò)時(shí)、錯(cuò)峰再來(lái)。”

據(jù)了解，不少游客不惜打飛的前來(lái)一睹神秘的“古蜀文明”。從攜程平臺(tái)預(yù)訂門票客源構(gòu)成來(lái)看，約五成游客來(lái)自四川本省;此外，江蘇、北京、廣東、重慶、上海的游客訂票最多。與此同時(shí)，連帶效應(yīng)顯著：四川省內(nèi)幾個(gè)重要的博物館也受到極大關(guān)注，熱度排名前三的博物館有成都博物館、金沙遺址博物館、武侯祠博物館等。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年的清明假期，北京是全國(guó)機(jī)票預(yù)訂量最多的城市，同時(shí)也是最熱門的旅游目的地。北京地區(qū)的博物館在這個(gè)清明假期同樣“怒刷存在感”：北京商報(bào)記者從市文物局處獲悉，清明期間，北京地區(qū)博物館共推出40余項(xiàng)展覽文化活動(dòng)，其中12項(xiàng)活動(dòng)在線上或線上線下同步開(kāi)展，此外還有6家市文物局局屬博物館在清明期間延時(shí)開(kāi)放或舉辦夜場(chǎng)文化活動(dòng)，包括北京文博交流館、北京石刻藝術(shù)博物館、北京遼金城垣博物館、老舍紀(jì)念館、北京市古代錢幣展覽館、北京西山大覺(jué)寺管理處。在清明節(jié)前數(shù)日，故宮博物院的門票就顯示售罄，三天假期共接待游客8.2萬(wàn)人次。

單在中國(guó)國(guó)家博物館，就有24個(gè)展覽向公眾開(kāi)放。從古代中國(guó)到復(fù)興之路，從書(shū)畫(huà)、服飾到錢幣，從佛造像到瓷器、玉器，門類繁多。

賞花與紅色之旅成焦點(diǎn)

在博物館之旅中，賞花、文化及紅色文化成為今年游客關(guān)注的焦點(diǎn)。

故宮博物院在官方小程序發(fā)布了今年的賞花地圖，鐘粹宮、御花園的玉蘭和杏花競(jìng)放，壽康宮的杏花和梨花爭(zhēng)艷，文華殿和永壽宮的海棠早已是游客打卡勝地。兼有展覽、賞花、夜游和音樂(lè)的是位于胡同里的北京智化寺博物館。該館工作人員告訴北京商報(bào)記者，智化寺春天盛放玉蘭、丁香、梨花和海棠四種春花，在清明小長(zhǎng)假期間智化寺特推出了三個(gè)賞花夜場(chǎng)，延時(shí)開(kāi)放至晚八點(diǎn)，在晚六點(diǎn)半增加一場(chǎng)智化寺京音樂(lè)展演，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。

據(jù)北京市文旅局方面介紹，清明假期，廣大市民和游客在掃墓踏青的同時(shí)也紛紛到紅色旅游景區(qū)、愛(ài)國(guó)主義教育基地感受北京紅色文化的魅力。市文旅局在節(jié)前推出了26條“緬懷.踏青—漫步北京清明節(jié)紅色旅游主題游線路”，引導(dǎo)市民和游客有序開(kāi)展紅色旅游。清明節(jié)期間，一些文博機(jī)構(gòu)也舉辦了各類紅色主題活動(dòng)，向游客和市民講述紅色故事，傳播紅色文化。

北京商報(bào)記者了解到，中國(guó)電影博物館正在展出《關(guān)于舉辦慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年系列主題影展》、李大釗烈士陵園推出了《不朽的功勛——李大釗生平事跡展》。4日上午，香山公園舉辦了“我們的節(jié)日——踏春清明 追尋紅色印記”活動(dòng)。讀紅色故事、聽(tīng)義務(wù)講解、在革命遺存舊址打卡集章……多種活動(dòng)讓游客在踏春游園的同時(shí)，深刻緬懷紅色歷史，傳承革命精神。在雙清別墅院內(nèi)，講解員為現(xiàn)場(chǎng)觀眾講述香山紅色故事，帶領(lǐng)參觀者回顧人民解放軍奮勇渡江、奪取勝利的壯闊歷史。

老舍紀(jì)念館在清明節(jié)當(dāng)天舉辦了“清明時(shí)節(jié)緬懷名人走進(jìn)故居——鮮花代門票”活動(dòng)。可以看到，在博物館里學(xué)習(xí)和感受紅色文化的年輕人群也越來(lái)越多。根據(jù)飛豬聯(lián)合夸克發(fā)布《清明假期出游報(bào)告》，紅色旅游、周邊游賞花踏青和漢服出游成熱選，95后成為清明出游主力，00后的紅色旅游預(yù)訂量同比漲超630%。

步入常態(tài)的熱度

4月5日晚，文化局和旅游部發(fā)布的清明節(jié)假期文化和旅游市場(chǎng)情況成績(jī)單顯示：“博物館、圖書(shū)館、美術(shù)館、文化館等接待游客增多，展覽、話劇、詩(shī)會(huì)、音樂(lè)會(huì)、舞臺(tái)劇等逐漸回歸常態(tài)。中國(guó)旅游研究院調(diào)查顯示，93.4%的游客參加了文化休閑活動(dòng)，群眾對(duì)清明期間文化休閑和旅游的綜合滿意度均為89.3分，達(dá)到了滿意水平。”

在業(yè)界人士看來(lái)，假期期間各個(gè)博物館里的火熱景象，刷新了“排隊(duì)長(zhǎng)龍”這一旅游符號(hào)的認(rèn)知，也驗(yàn)證了近年來(lái)文化消費(fèi)升級(jí)的積極信號(hào)，民眾已經(jīng)不再滿足于感官享受層面的游山玩水、逛吃逛喝，而是有了更深層、更多元的文化消費(fèi)選擇。

除了三星堆的破圈外，2021年河南春晚上的歌舞節(jié)目《唐宮夜宴》帶火了河南的不少景區(qū)。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，河南博物院、隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家遺址公園和開(kāi)封清明上河園搜索熱度高居不下，與2019年同期相比，搜索熱度增長(zhǎng)四倍，清明假期坐飛機(jī)去洛陽(yáng)的游客同比增長(zhǎng)超過(guò)兩成。其中，不少年輕人在看完節(jié)目后表示，“希望立刻前往河南博物院，一睹婦好鸮尊、蓮鶴方壺和賈湖骨笛等鎮(zhèn)館之寶的風(fēng)采”。

市民楊先生表示：“現(xiàn)在去博物館真不再是被動(dòng)地走馬觀花、傾聽(tīng)說(shuō)教了，而是人們主動(dòng)尋求新的體驗(yàn)。如今，博物館不再是沉悶的陳列，而是普遍上新了更加多元、生動(dòng)的展現(xiàn)形式，讓民眾逛博物館變?yōu)樯畹娜粘！Ｈ藗兿矚g從文物中感受歷史變遷，從環(huán)境中體會(huì)人文情懷，從逛博物館的過(guò)程中汲取到更多知識(shí)。”在藝評(píng)人王晶晶看來(lái)，博物館文化熱的常態(tài)化，勢(shì)必會(huì)成為一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象。免費(fèi)開(kāi)放、延長(zhǎng)閉館時(shí)間等惠民利民便民的舉措，也傳達(dá)出博物館平等、包容、多元的意識(shí)形態(tài)，博物館也將成為人們生活中不可或缺的一部分。

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