歷史上文化名人留下的文物與遺跡以及所形成的旅游資源遍布全國，在各地的人文景觀中占據著重要的地位。近幾年來，四川圍繞歷史名人IP，推動學術研究、品牌打造等工作，各地旅游也跟進創新表達，推動中華優秀傳統文化傳承發展，成就了當地一張張閃亮的旅游名片。

一場千年古城開門迎客的文旅盛會

“五一”前夕，修繕3年有余的相如故城正式開城。四川省南充市蓬安縣舉行了盛大的相如故城開城活動。活動采用了禮、樂、賦的形式，融合了中華傳統禮儀文化，莊嚴隆重，氣勢恢宏，將游客帶入了漢代大辭賦家司馬相如生活的時代。

司馬相如，四川省歷史名人，相如故城是司馬相如出生地和成長地，位于蓬安縣錦屏鎮，現存1.3萬平方米明清古建筑群。從2018年開始，蓬安投資20多億元實施了相如故城保護開發“一號工程”，在保護開發過程中，對相如故城內的長卿祠、相如故宅、相如琴臺、舞劍臺、洗筆池等文化遺跡進行修復，復建1平方公里相如故城，最大限度保留其歷史文化信息。開城后，故城內的12個景點以司馬相如為主角，用“微演藝+非遺表演”的方式，還原漢代的武氣、文氣、煙火氣，再現盛世與盛世的對話。

據相關數據顯示，“五一”假期里，46.85萬人次涌入蓬安，打卡千年故城，體驗漢風遺韻。與此同時，四川全省文旅市場實現了“爆發式”增長，納入統計的716家A級旅游景區共接待游客2058.83萬人次，實現門票收入高達2.87億元。

一次深挖歷史名人IP的創新嘗試

坐擁司馬相如這個文化IP，怎樣拓展管理，如何做好文旅融合發展這篇大文章?在紀念司馬相如誕生2200周年座談會上，來自司馬相如研究會、各高校、旅游界的專家學者齊聚一堂，就繼承發揚司馬相如精神、推進四川蓬安文旅融合發展建言獻策。有專家指出，應當推陳出新，讓傳統文化與現代科技相結合，并建議將司馬相如的思想、文獻用現代科技來呈現和詮釋，使廣大游客更容易理解、傳承，讓更多人參與其中，實現傳統文明與現代文明的完美結合。

當游客步入故城，既可領略“鳳求凰”的傳奇愛情，又可游覽漢賦博覽園，還可感受“三年跨越千年”重建故城的奮斗故事。蓬安縣文化廣播電視和旅游局有關負責人回應說，相如故城全新項目5D光影秀《鳳求凰》將于今年7月正式推出，屆時將串起嘉陵江夜游項目，為游客提供沉浸式的奇妙體驗。

深挖歷史名人IP，蓬安做足了功夫。近年來，當地構建了“相如文化”研究體系，不僅有蓬安縣司馬相如研究會、四川省司馬相如研究會以及司馬相如研究院等專門研究機構，還推出了研究成果論文130余篇，召開了多次司馬相如文化國際和國內學術研討會和座談會，形成了國內外相如文化研究熱潮，推進了中國優秀傳統文化的傳承發展。

同時，蓬安每月舉辦一期“相如大講堂”，大力開展相如文化進校園、進景區、進網絡等“七進”活動，鼓勵中小學校開設漢賦興趣課。先后出版《司馬相如連環畫》等普及讀物，累計免費贈閱圖書3萬余冊。

“相如文化”“相如故里”文旅金字招牌喚醒了文化自信，當地藝術創作全面開花。以蓬安自編自演的歌舞劇《相如長歌》為例，不僅榮獲了四川省第十一屆精神文明建設“五個一工程”優秀作品獎、巴蜀文藝獎等多項大獎，還多次到全國各地演出并獲獎。

一番搭車歷史名人的文旅融合

2017年，四川啟動實施歷史名人文化傳承創新工程，當年即評出大禹、李冰、諸葛亮、李白、杜甫、蘇軾等首批10位歷史名人。近幾年來，四川圍繞評選出來的歷史名人，做了許多搭車歷史名人的文旅融合嘗試。

按照文旅融合發展的思路，四川省多地將“歷史名人”作為旅游新主題，對遺址、遺跡、故居及相關節慶活動進行開發打造。在成都，詩意的杜甫草堂邊，浣花溪流淌著悠遠的文化，詩歌節吟詠著深厚的底蘊;在廣元，女兒節鳳舟競渡，皇澤寺人流如織。

以眉山市為例，眉山三蘇祠是北宋著名文學家蘇洵、蘇軾、蘇轍的故居，也一直是文人墨客和廣大民眾拜祭圣賢的聚集場所。眉山敏銳嗅到文化事業和文化產業發展的重要機遇，提出了文化城、公園城、活力城“三城”建設理念。如今，三蘇祠博物館游人如織，江口沉銀博物館正加快建設，東坡水街火爆全網。眉山還依托東坡文化，開發了150余種文創產品，2020年東坡區推出了“少年蘇東坡”系列動畫片、文創產品及場景應用。

“但是，眉山在文物保護，傳統文化傳承和轉化利用上還存在諸多上升空間，地域文化的整體社會影響力還不夠強。”眉山市文化廣播電視和旅游局局長劉友洪說，隨著眉山與故宮戰略合作不斷縱深推進，他對擦亮“東坡文化”這張亮麗名片更有信心。眉山一直在東坡文化、江口沉銀等領域不斷探索，力求講好眉山故事，而故宮在講好文化故事上，極具優勢。據他透露，眉山將與故宮博物院牽手，聯手推廣傳承東坡文化，在展覽展示、文化交流、文創開發、遺產保護、考古工作和人才培養等6個領域展開合作。

“以大禹故里為例，大家都在爭，反而打亂和打散了品牌的影響力，何不形成合力聯合推廣?”四川省旅游學會有關負責人認為，把歷史名人的文化品牌和文化資源轉化為旅游品牌和旅游資源，不能簡單地做加法、貼標簽，也不能“炒”和“烹”，要像煲湯一樣，挖掘提煉歷史名人的品牌價值。他建議，以歷史名人為特色的文旅融合可借鑒紅色旅游對將帥故里的打造方式，還要學會聯動相關線路和城市資源，拓展與之相關的節慶資源，嘗試與商業演出的結合等等。在他看來，歷史名人資源地要告別觀光旅游，重要的突破點在于“研學游”。將歷史名人的故事、作品、時代特色等納入教學計劃，在“研學游”領域具有先天優勢。

關鍵詞： 圍繞 歷史名人IP 文旅融合 發展