“自從看了抖音，想去重慶坐輕軌，想去西安喝‘摔碗酒’，想去廈門吃冰激凌，想去安徽黃山看云海……”隨著短視頻崛起，從城市到景區、民宿、文化場館，吸引游客的方式都發生了極大的變化——巨量引擎聯合中國旅游報發布的《動見文旅特刊》顯示，除了線下的具體設施，線上的火熱程度和影音圖像，都成為影響游客選擇的因素。

今年7月，巨量引擎還聯合中國城市規劃設計研究院發布了《美好城市指數—短視頻與城市繁榮關系白皮書》，顯示線上繁榮指數排名前三的是上海、深圳和成都(杭州排名第九);重慶的完勝奧陶紀旅游度假區、西安的大唐不夜城、上海迪士尼度假區成為全國美好城市景區前三甲。

這些數據背后，是數字化躍遷下的文旅新時代。比如南潯旅投集團與巨量引擎聯合打造的青春偶像勵志競演節目《水晶晶南潯水晶晶女孩》，截至7月22日，抖音官號粉絲突破310萬。話題#水晶晶南潯水晶晶女孩#視頻播放量達25.2億次;今日頭條平臺閱讀量超2.3億次;#潯夢水晶晶#話題播放量達8.0億次。

還有西安自從2017年起，借助抖音等新媒體平臺，旅游發展就按下了加速鍵，連續登上熱門目的地城市榜;三亞通過抖音平臺，讓已經舉辦24屆的國際婚慶節影響力進一步提升，雙方合作的“奧利給”活動曝光量也達到了1.2億人次……從用戶在線上被內容“種草”，到真正來到線下目的地體驗，再到對體驗進行二次分享，形成新的“種草”行為，這一鏈條通過抖音等平臺不斷發散。

巨量引擎營銷副總裁陳都燁說：“抖音在過去被大家認為是一個流量平臺，在這個平臺上，能夠給客戶很多好的廣告解決方案。但是近兩年，我們加大了對于企業陣地的建設，包括達人營銷生態的建設以及互聯網交易鏈路的建設。所以，文旅行業有關主體可以開始在這個平臺上去建設、經營自己的陣地。”如果說可觀的流量是“授人以魚”，那么巨量引擎所提出的陣地經營理念就是在“授人以漁”。

(記者 祝云燕)

關鍵詞： 借助 新媒體平臺 數字化躍遷 文旅新時代