黑龍江省東部旅游城市牡丹江市，曾一度因國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)鏡泊湖而聞名，也一度因僅有這一處勝景而“獨(dú)木難支”。雖然冬季有冰雪旅游優(yōu)勢，但也因旅游淡季漫長而備受困擾。

不過，近五年來，牡丹江市年均接待游客人數(shù)和旅游收入雙雙實(shí)現(xiàn)15%以上的增長，2020年，接待游客910萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入64億元。今年前7個(gè)月，接待游客人數(shù)更是爆發(fā)式增長到1446萬人次。

老牌旅游城市如何在百變的旅游市場中找到了新支點(diǎn)?如何在千帆競發(fā)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中重構(gòu)了旅游要素?

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，牡丹江市通過整合資源讓社會(huì)共享、與文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接提升景點(diǎn)文化內(nèi)涵、與生態(tài)農(nóng)業(yè)對(duì)接打造旅游新業(yè)態(tài)等方式，迅速提升了旅游產(chǎn)品品質(zhì)，讓旅游業(yè)再放異彩。

療養(yǎng)地變身大眾共享旅游景區(qū)

作為中國最大、世界第二大高山堰塞湖，鏡泊湖歷來是全國著名避暑和療養(yǎng)勝地，曾留有“山上平湖水上山，北國風(fēng)光勝江南”的詩句。因其資源的稀缺性，上世紀(jì)許多政府部門紛紛在鏡泊湖跑馬占地建立各種療養(yǎng)院，住宿和餐飲也在療養(yǎng)院內(nèi)部，普通大眾游客很難享受到勝景資源，也并未形成真正的旅游產(chǎn)業(yè)。

十八大后，隨著反“四風(fēng)”的日漸推進(jìn)，鏡泊湖的療養(yǎng)院遞次關(guān)閉，也給大眾共享稀缺旅游資源提供了歷史契機(jī)。牡丹江市開始重新對(duì)鏡泊湖進(jìn)行市場定位，并按市場化思維多業(yè)態(tài)、全方位、全鏈條整合了旅游接待服務(wù)功能，打造了升級(jí)版的鏡泊湖旅游綜合體。

長期以來，鏡泊湖景區(qū)與國內(nèi)其他同類型景區(qū)相比，吃、住、行、游、購、娛六大要素不全，購物類項(xiàng)目尤其不足，原來游客日均消費(fèi)不足300元，而且多以門票、車船為主。

為扭轉(zhuǎn)這一局面，牡丹江市尋求一二三產(chǎn)業(yè)復(fù)合聯(lián)動(dòng)的方式，在鏡泊湖綜合體辟建了商業(yè)餐飲區(qū)和地方名優(yōu)特產(chǎn)品展銷區(qū)，地方山產(chǎn)品、大米、面粉、雜糧、南瓜籽油、白酒、特色飲品、蜂蜜、烤鵝等274種地方特色產(chǎn)品全部入駐。

專門設(shè)立的俄羅斯商品區(qū)主要展銷俄羅斯進(jìn)口食品，如休閑零食、副食、俄羅斯伏特加、紅酒以及保健食品等，此外還有俄羅斯套娃、油畫等特色工藝品以及俄羅斯飾品。

按新式旅游市場需求重新打造的餐飲中心總面積達(dá)1300平方米，可同時(shí)容納500人就餐。游客既可吃到南北菜品，又可選用民俗特色菜肴。這里還有包括肯德基、哈根達(dá)斯冰淇淋店在內(nèi)的國際餐飲品牌。

復(fù)合聯(lián)動(dòng)運(yùn)營滿足了游客的旅游購物需求，全面實(shí)現(xiàn)了游客多業(yè)態(tài)自主消費(fèi)。

為改變過去景區(qū)旅游商務(wù)平臺(tái)建設(shè)滯后，不參團(tuán)無人接待，預(yù)定門票、賓館、酒店等基本功能難以實(shí)現(xiàn)等問題，鏡泊湖啟用了智能化游客服務(wù)中心，開通了電子商務(wù)平臺(tái)，游客可迅速實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂票、訂餐和訂房。同時(shí)，景區(qū)還建立了與線下體驗(yàn)平行的線上傳播、交流、交易平臺(tái)。

從綜合服務(wù)、向社會(huì)大眾提供市場化旅游產(chǎn)品出發(fā)，鏡泊湖景區(qū)從硬件和智慧程度兩方面實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)，為風(fēng)景名勝區(qū)官辦療養(yǎng)式經(jīng)營方式向滿足大眾化、市場化、國際化旅游要求轉(zhuǎn)型提供了借鑒。

主題景區(qū)推“文化游”發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)

“一條小河清澈得像少女的眸子，她柔情地將小鎮(zhèn)一分為二。過了廊橋，沿水泥或砂石相間的窄窄仄仄的巷道，向西南隅前行，便會(huì)來到一個(gè)叫‘振興路100號(hào)’的地方，它是一家極具俄式風(fēng)情的驛站，一處感情宣泄亦或靜默的民宿……”

這是中國生態(tài)作家協(xié)會(huì)會(huì)員、黑龍江省作家協(xié)會(huì)會(huì)員馬如營《淺酌驛站》里一段美妙流淌的文字。不少游客循著這文字，來到牡丹江市海林(縣級(jí))市橫道河子景區(qū)旅游，這是一個(gè)充滿俄羅斯風(fēng)情的小鎮(zhèn)，因中東鐵路而聞名于世。

與《淺酌驛站》一起，共24篇美文與詩歌撐起一本書《愛上橫道河子的舊光陰》，把橫道河子的歷史文化和國際情緣牢牢鑲嵌在這個(gè)俄羅斯小鎮(zhèn)，令游客流連忘返。

牡丹江市是一座文化底蘊(yùn)厚重的城市，商周鶯歌嶺文化、唐代渤海國文化、清代寧古塔流人文化、近代闖關(guān)東文化、紅色歷史文化、百年對(duì)俄交流文化以及多姿多彩的民族民俗文化一度在此傳承交融，聰明的牡丹江人不斷將文化融入自然景區(qū)，賦予了東北旅游景區(qū)新的內(nèi)涵和吸引力。

為打造文化旅游優(yōu)勢，牡丹江市聚焦資源整合，打牢文旅融合發(fā)展基礎(chǔ)。完善修訂了橫道河子旅游規(guī)劃編制，深度謀劃冰雪旅游、生態(tài)旅游、紅色旅游、民俗旅游、康養(yǎng)旅游等資源融合發(fā)展思路和措施，確定了生態(tài)康養(yǎng)、休閑度假為主，林海雪原紅色文化、東北民俗風(fēng)情、中東鐵路文化為輔的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，推動(dòng)包括森工、農(nóng)墾在內(nèi)的全域旅游資源步入融合發(fā)展快車道。

牡丹江市聚焦項(xiàng)目開發(fā)，強(qiáng)化文旅產(chǎn)業(yè)支撐地位。近年來，成立了文化旅游項(xiàng)目融合工作推進(jìn)組，按照向上爭取、招商引資以及“十四五”規(guī)劃要求對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行整理分類，篩除了部分受環(huán)保政策、土地規(guī)模限制及市場需求變化影響的項(xiàng)目，同時(shí)根據(jù)國家和黑龍江省資金扶持導(dǎo)向，謀劃了“大雪鄉(xiāng)”“橫道河子文旅小鎮(zhèn)”“蓮花湖康養(yǎng)基地”等20個(gè)規(guī)模較大的文旅項(xiàng)目。

為建立文旅融合市場化機(jī)制，海林市政府還成立了專門的文商旅開發(fā)公司作為文旅融合發(fā)展融資平臺(tái)和對(duì)外合作的有效載體，這一做法破解了產(chǎn)業(yè)開發(fā)瓶頸，為旅游產(chǎn)業(yè)市場化運(yùn)營探索了有益經(jīng)驗(yàn)。

為彰顯牡丹江市獨(dú)有的“林海雪原”文化魅力，該市還組織開展了“非遺保護(hù)中國實(shí)踐”玉米皮編織技藝、根雕藝術(shù)節(jié)、中東鐵路油畫大賽、橫道河子小鎮(zhèn)攝影大賽等活動(dòng)。海林市還舉辦了5次非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研討會(huì)，創(chuàng)建了非遺研究協(xié)會(huì)，策劃挖掘了果酒、黑加侖兩個(gè)非遺項(xiàng)目，同時(shí)，還建設(shè)了中東鐵路建筑群消防工程和安防工程。

幾年來，牡丹江市依托豐富的歷史、民俗、紅色和現(xiàn)代生活等文化資源，重點(diǎn)打造了愛熊貓小鎮(zhèn)(央視動(dòng)漫基地)、1946文創(chuàng)園、渤海上京國家考古遺址公園、林海雪原風(fēng)景區(qū)、愛情谷主題公園、天長山中俄自駕游營地、中興峰悅自駕車營地等7個(gè)文旅項(xiàng)目，把《智取威虎山》《紅燈記》等“革命樣板戲”打造成沉浸式情景劇植入到景區(qū)，讓“文化游”更加絢麗多姿。

農(nóng)旅融合為鄉(xiāng)村振興插上“翅膀”

從牡丹江市區(qū)驅(qū)車沿牡海城際公路行進(jìn)12公里，就到了海浪河南岸的西安區(qū)海南朝鮮族鄉(xiāng)中興村。

漫步小村，入目即景。一棟棟具有朝鮮族傳統(tǒng)建筑風(fēng)格的白墻青瓦房，一座座農(nóng)家小院，到處蔬果飄香綠滿園。美麗的稻田畫，多姿的朝鮮民俗風(fēng)情園，富有異域風(fēng)情的韓品購物中心以及中興民族食品產(chǎn)業(yè)園，將民俗風(fēng)情、自然風(fēng)光及娛樂互動(dòng)完美地融合在一起，吸引了越來越多的游客前來觀光游覽。

昔日的中興村是典型人口“空心村”，90%的村民在韓國及大連、青島等地務(wù)工，該村曾一度面臨土地沒人種、房屋沒人住的困境，村集體積累薄弱。

近年來，這個(gè)村充分發(fā)揮民族特色突出、山水資源豐富、交通便利等優(yōu)勢，通過基礎(chǔ)設(shè)施提升、改善人居環(huán)境、招引聚集特色產(chǎn)業(yè)等舉措，鼓勵(lì)外出打工者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，同時(shí)確定了以民俗產(chǎn)業(yè)發(fā)展為核心，以農(nóng)旅融合為路徑的多元發(fā)展“三部曲”，創(chuàng)造了鄉(xiāng)村旅游和都市觀光的升級(jí)版，走出了一條獨(dú)具民俗魅力的“中興”路。

目前，全村有接待600人住宿、5000人次就餐的能力，年可接待游客30萬人次以上。這個(gè)村先后獲得全國少數(shù)民族特色村寨、全國首批鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、全國“一村一品”示范村、省鄉(xiāng)居旅游目的地、省級(jí)文明村等榮譽(yù)稱號(hào)，2020年還被評(píng)為國家3A級(jí)景區(qū)。

牡丹江市寧安(縣級(jí))市渤海鎮(zhèn)上官地村是香飄萬里的石板大米核心產(chǎn)區(qū)，農(nóng)耕資源和農(nóng)村文化底蘊(yùn)豐富，素有“上等官糧之地”的美譽(yù)。為叫響石板大米“名片”，該村將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度融合，依托玄武湖景區(qū)，打造了石板水稻斷面展示區(qū)和智慧農(nóng)業(yè)體驗(yàn)區(qū)，沿湖建立了稻作館，將渤海千年的稻作文化與現(xiàn)代種植理念生動(dòng)展現(xiàn)在游客面前，同時(shí)也極大增強(qiáng)了上官石板大米的品牌影響力。

上官地村又借助旅游資源優(yōu)勢，由村黨支部書記禇麗娟帶領(lǐng)157戶村民，成立了渤海上官大米專業(yè)合作社，種植經(jīng)營管理6900畝水田，通過線上線下銷售的方式，聚指成拳發(fā)展石板米產(chǎn)業(yè)。2020年，全村大米銷售100多萬斤，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2000多萬元，人均收入3萬元。這一年，渤海鎮(zhèn)榮獲全國百佳旅游目的地稱號(hào)，上官地村也被評(píng)為全國十佳美麗鄉(xiāng)村。

看準(zhǔn)了農(nóng)旅融合對(duì)鄉(xiāng)村振興的帶動(dòng)作用，牡丹江市穆棱(縣級(jí))市還整合區(qū)域內(nèi)山水林田湖等自然資源，利用農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，建立了集生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游觀光、科普教育和農(nóng)事體驗(yàn)于一體的農(nóng)旅融合田園綜合體，這個(gè)綜合體是目前黑龍江省規(guī)模最大、農(nóng)作物品種最全、獨(dú)具花海火車自駕游特色的農(nóng)旅項(xiàng)目。

走進(jìn)這個(gè)位于穆棱市下城子鎮(zhèn)保安村的農(nóng)旅融合田園綜合體，可盡情享受水上樂園、濕地公園、火車主題小鎮(zhèn)、自駕游營地、七彩花田、富硒鮮稻以及9度柿子農(nóng)產(chǎn)品帶來的各種感官及味覺體驗(yàn)，領(lǐng)略農(nóng)業(yè)生態(tài)的獨(dú)特魅力。

幾年來，牡丹江市以培育鄉(xiāng)村振興亮點(diǎn)為基礎(chǔ)，在發(fā)展32個(gè)具備開發(fā)條件優(yōu)勢的鄉(xiāng)村基礎(chǔ)上，推進(jìn)了17個(gè)特色鄉(xiāng)村建設(shè)，重點(diǎn)打造了中興村民俗風(fēng)情園、七里地民族生態(tài)村、渤海唐風(fēng)小鎮(zhèn)景觀區(qū)、上官民宿、小朱家村和穆棱七彩花田等農(nóng)旅融合項(xiàng)目，為鄉(xiāng)村振興開辟了新路徑。

提升原有旅游資源品質(zhì)、賦予旅游資源文化內(nèi)涵、發(fā)掘旅游新業(yè)態(tài)，牡丹江市借舉辦黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)的契機(jī)，重新確立了旅游產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展方向，同時(shí)也再度定義了旅游城市的發(fā)展優(yōu)勢。

(記者 程子龍)

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