近日，文化和旅游部辦公廳印發《關于開展2022年“中國旅游日”活動的通知》，確定今年“中國旅游日”的主題為“感悟中華文化，享受美好旅程”，活動時間為2022年5月1日至31日。《通知》要求各地根據本地實際，廣泛開展“中國旅游日”旅游惠民月活動，并通過各種媒體廣泛宣傳，讓廣大人民群眾通過參與旅游活動，感悟中華文化之美，享受人生美好旅程。

剛剛過去的清明節假期，各地在扎實做好疫情防控基礎上，推出了豐富多彩的文化和旅游活動，人們在踏青賞花中，享受美好春光。今年清明節假期，國內旅游出游7541.9萬人次，已經恢復至2019年同期的68.0%，充分表明廣大人民群眾的旅游愿望依然強烈，旅游市場需求依然旺盛。

在當前疫情防控形勢依然嚴峻、旅游市場復蘇和旅游業恢復發展存在許多現實困難的情況下，把“中國旅游日”辦成更加惠民、更有行業自豪感的節日具有重要的現實意義。

首先，“中國旅游日”的設立，目的是喚起公眾參與旅游的意識，倡導人們通過參與旅游開闊眼界、增長知識、陶冶情操、提高素養，即把旅游當作個人學習進步和人生養成的重要途徑。因此，從政府和社會的角度來說，新時代旅游更加強調其公益性、教育性和公平性。

把“中國旅游日”系列活動辦成實實在在的文化和旅游惠民月，政府發放文化和旅游惠民消費卷、開展公益性文藝演出和公共文化場館擴大開放等活動，企業推出免費和打折等優惠活動，就是要把“中國旅游日”系列活動做成一種示范、一種標志，即要為更廣泛的人民群眾特別是老年人、殘疾人、低收入者等特殊人群和弱勢群體實現其旅游權利提供保障，為他們公平參與旅游活動提供有利條件，讓公眾能夠通過參與旅游感悟中華文化之美，共享現代美好生活;同時，對疫情防控工作者、勞動模范等先進群體實施優惠活動，更是旅游行業尊重勞動者、致敬先進群體的體現。

其次，在旅游業遭受疫情打擊非常嚴重的情況下，辦好“中國旅游日”這個屬于廣大旅游工作者自己的節日，對于提振行業信心、提高廣大旅游從業者的行業自豪感和榮譽感，具有非常特殊的現實意義。

新冠肺炎疫情發生兩年多來，旅游業成為遭受打擊最直接、影響最嚴重的行業之一，許多企業長期停工停產，整個產業至今沒有恢復到2019年的規模水平;市場長期低迷，也使部分從業者忍痛離開了旅游行業。在這樣一個特殊時期，通過開展“中國旅游日”系列性主題活動，提振行業信心、鼓舞行業士氣非常及時必要。

正像《通知》所要求的，通過在全國開展“百萬旅游人”網絡推廣、“千號聯動”自媒體推廣、“萬名導游帶您云旅游”直播推廣、“億萬祝福”短信推廣等“百、千、萬、億”系列推廣活動，一方面提高“中國旅游日”的社會知曉度，讓更多的人認識旅游、參與旅游、支持旅游，并通過旅游體驗我國壯美的自然風光和深厚的人文底蘊;另一方面樹立旅游業和旅游人的形象，通過廣大旅游從業者在各類媒體平臺的身份亮相和魅力展示，提升全體旅游人的行業自豪感和榮譽感，為旅游市場復蘇加油，為旅游業恢復發展助威。

總之，越是在特殊時期，我們越是要以更加關切的態度和更加積極的作為辦好“中國旅游日”，用內容豐富的系列主題活動，倡導和吸引廣大人民群眾認識旅游、參與旅游、支持旅游，樹立旅游業和旅游人的形象，進一步提振旅游行業發展信心，增強旅游市場活力，助力旅游市場恢復發展。

(王德剛)

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