多個第三方機構數據顯示，90后已成為消費的核心力量。而近日發布的《90后人群消費白皮書》中，顏值經濟、朋克養生、新萌物主義、娛樂至上……這些關鍵詞已是其消費下的“人設”。在此背景之下，越來越多的車企跨界營銷，瞄上了“飯圈”生意。一汽-大眾探影就曾邀請李榮浩為首席品牌官，巧妙契合了探影“年少有為”的價值主張，“玩不壞的探影”微博話題更收獲了超過1000萬的閱讀量。擁有近600年文化歷史傳承的故宮更是與擁有60余年現代造車經歷的紅旗攜手合作……

5月16日，由興業銀行江北支行和蔚來汽車共同策劃的社群活動主題為“你是人間四月天”單身精英聯誼派對在朝天門的蔚來中心順利舉辦，這次活動是蔚來汽車和興業銀行江北支行對于社群運營和跨行業合作的一次嘗試。據了解，目前在蔚來APP里，有120萬的注冊用戶，每日活躍用戶12萬。除了占到總群體的10%左右的核心車主外，其余部分則是一般車主用戶、意向用戶和關注用戶，甚至是根本沒買車的粉絲。在蔚來APP這個大社群里，通過有效的運營，讓核心車主這個群體，不斷地邀請越來越多的朋友認識蔚來，在這些熱愛蔚來的老用戶推薦下，也讓越來越多的人完成了從了解、好感、喜愛、到購買的螺旋式漸進過程。在社群影響下，讓更多的車主加入蔚來，并以車主、車友會名義組織各種各樣的活動，比如：自駕、露營、知識分享會等等。據統計，僅僅是在重慶蔚來中心舉辦的各種室內活動，僅在5月份就多達75次，加上車友會組織的戶外燒烤、露營、分享會等活動，總共達到80次以上。

與此同時，尤其是疫情之后，線下4S店一度和客戶斷了聯系，幾乎所有的車企都高喊：“要向用戶型企業轉型”。例如長安汽車UNI星球引力APP自上線以來，一直致力于打造直通直聯新營銷服務模式，構建一個豐富多彩的差異化綜合服務平臺和多維度社交圈層。在這里，用戶不僅可以縱享多個超值體驗：試駕、交車、維修取送全部線上一鍵搞定，還可以找到自己的圈子，扮演改裝者、體驗官、星選官等多重角色，參與產品進化共創，合伙實現價值變現。截至去年11月，引力APP下載量已達102.4萬，登錄用戶達37.7萬人，累計發帖量達19.6萬次，資訊瀏覽量達236.6萬次，用戶互動達到44萬次。其中，魔改街區、王者街區、星生活街區分別以22.7%、13.5%、13%成為引力APP上最熱門的三大板塊。

關鍵詞： 車企 跟風 跨界營銷 萬物皆可 飯圈