(資料圖)

百度大數據顯示，家庭購車過程中，90后與00后做決策的人數占比達到74%。不難看出“得年輕者得天下”已然成為汽車市場的共識，這種年輕化趨勢不僅影響著產品，也影響著營銷。進入2022年，汽車品牌營銷的“年輕化大戰”更加白熱化。值得喜的是，在眾多案例中，中國品牌表現力最突出，也最能抓住用戶的心。比如一汽奔騰，從營銷到產品都將年輕化鏈條梳理透徹，立體打造品牌年輕化的案例，讓形象更深入人心。

營銷層面突圍 品牌活動調性更新鮮

雖然都在說與年輕代接軌，但真正能夠引起共鳴的品牌卻并不算多。此前，一汽奔騰以元宇宙為主題，打造的奔騰B70S新車發布會就讓人眼前一亮。用戶可以在虛擬與現實結合的場景中穿梭，科幻感十足；可以身臨其境的虛擬試乘，享受數字科技帶來的新奇體驗。還有奔騰大樓“入駐”，在數字展廳中，用戶可以獲取品牌及產品信息。將“我的品牌店”開到“你的世界中”是一汽奔騰創新營銷，走近用戶的又一舉措。

這次發布會非常圈粉，究其原因是一汽奔騰把握住了用戶的“關注點”。自2021 年下半年起，“元宇宙” 概念持續升溫，一汽奔騰用元宇宙作為核心，通過融入話題度最高，又最具態度的元素，與年輕人之間有了新的對話模式，在雙向表達與持續發聲中不斷拉近品牌與年輕群體距離，從而進一步深化品牌在數字感、科技感、未來感上的全新調性。

產品層面精準定位 擊中年輕個性偏好

新時代的年輕消費群體有著更為立體的汽車消費觀，也有著更明顯的代際特征——在意科技配置，對個性張揚、追求自我表達的需求不斷加強。洞悉這一觀念轉變，一汽奔騰推出了奔騰B70S，直接從視覺和功能上，在消費者認知里打下年輕化陣地。

推崇“顏值即正義”，奔騰B70S通過“超拉風的潮流設計”，以大張力的整車造型與越級黃金比例，將跑車的個性時尚與SUV的肌肉感詮釋得恰到好處，多達9款的單、雙車色，也為追求“眼前一亮”的年輕用戶帶來更多個性之選；有D-Life 5.2 AI智能系統的全場景生態服務、有L2級智能駕駛系統輔助出行，還有數字鑰匙、電動尾門、360°全景影像等貼心功能，全面助力0負擔車生活；智擎動力2.0T+6AT黃金動力組合在兼顧燃油經濟性的同時，還帶來了“超帶感的駕馭體驗”，實現全路況自由馳騁。無論哪個方面，都足夠契合年輕消費者的喜好。

多元化時代，文化潮流瞬息萬變。汽車營銷要從“用戶思維”出發，深入群體需求，融入乃至引領新的年輕文化。而一汽奔騰正用年輕化的產品和態度讓人們感受時代的魅力，創造對生活的期許，它將始終與每一位消費者站在一起，攜手共同向美好奔騰。

關鍵詞： 品牌活動 不難看出 更為立體