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全球觀點:SUV之后引入F-150猛禽皮卡 江鈴福特科技要做“快公司”

2022-09-01 21:29:08    來源:搜狐汽車


(相關(guān)資料圖)

2022年8月26日,江鈴福特科技(上海)有限公司(簡稱“江鈴福特科技”)亮相第二十五屆成都國際汽車展覽會,超性能越野皮卡——全新一代福特F-150猛禽完成國內(nèi)車展首秀。不僅如此,江鈴福特科技旗下寬體高能先鋒SUV領(lǐng)睿、寬奢舒享SUV領(lǐng)裕等多款重磅車型集結(jié)成都車展,與蓉城用戶見面。

2022年成立的“合資新勢力”江鈴福特科技,由江鈴汽車與福特汽車共同出資設(shè)立,剛剛成立數(shù)月。這些年,傳統(tǒng)車企向出行服務(wù)商轉(zhuǎn)型、向科技公司轉(zhuǎn)型,是各大汽車企業(yè)經(jīng)營轉(zhuǎn)向的大勢所趨。而應(yīng)運而生的江鈴福特科技,在市場營銷、服務(wù)體驗、市場洞察等層面,擁有更深刻的洞察力,能夠更快地響應(yīng)中國消費者的市場需求。

江鈴福特科技用戶增長中心副總裁陳強介紹道:“新福特、新體系、新產(chǎn)品、新營銷、新體驗、新技術(shù),我們摒棄了以前的傳統(tǒng)部門,成立了像用戶洞察中心、用戶品牌中心這樣方便和用戶溝通的部門、不會面面俱到,而是聚焦在SUV和皮卡的細分市場,也不會去做配置疊加的“軍備競賽”,更多的是聚焦用戶體驗,將產(chǎn)品細節(jié)雕琢到極致”。

在用戶體驗、市場營銷、市場洞察方面,江鈴福特科技下足了功夫。作為江鈴福特科技用戶服務(wù)矩陣的重要一環(huán),F(xiàn)amily Space 家空間·福特體驗店已達200多家,以“待客如親”的理念與用戶直接對話,拉近品牌和消費者的距離。

作為“新勢力”的江鈴福特科技,市場成績不俗。即使在今年諸多不確定性因素的影響下,江鈴福特科技7月的國內(nèi)外市場整體零售銷量達8,047臺,其中國內(nèi)零售銷量為4,006臺,同比去年增長51%,創(chuàng)下乘用車市場單月銷量新高。江鈴福特領(lǐng)睿第18,000臺于7月18日順利下線。站在更長的時間周期,今年1月至7月,江鈴福特科技國內(nèi)外市場累計整體零售銷量達36,392臺,其中出口16,260臺,國內(nèi)零售20,132臺,同比增長25.2%。

成立僅數(shù)百天,便取得豐碩成果,背后是江鈴福特科技的“快公司”組織力:用更快的行動、更高的效率、更靈活的組織架構(gòu),響應(yīng)市場和用戶需求,積極推動專業(yè)化、差異化、個性化、年輕化——“新四化”戰(zhàn)略的全面落地。

首批車主交付即將開啟的全新一代福特F-150猛禽,是江鈴福特科技新產(chǎn)品矩陣的開篇。江鈴福特科技將以全新一代福特F-150猛禽為起點,推動全體系升級。福特汽車公司集團副總裁、福特中國總裁兼首席執(zhí)行官陳安寧表示:“福特F-150猛禽是福特“先鋒創(chuàng)新”品牌精神的極致表達。”

福特F-150猛禽將以創(chuàng)新的DTC直銷模式,正式登陸江鈴福特科技遴選的優(yōu)質(zhì)服務(wù)商。在江鈴福特科技的“快公司”組織力驅(qū)動下,截至8月底,江鈴福特科技已遴選32家優(yōu)質(zhì)服務(wù)商,覆蓋北京、上海、廣州、成都、重慶等30個重點城市,為全新一代福特F-150猛禽交付和體驗煥新起航。

正如江鈴福特科技總裁向東平所言:“我們通過新體系、新營銷、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新體驗、新價值的合力,從中國用戶出發(fā),匯聚全球智慧,發(fā)揮中國速度,成為深耕中國市場的‘合資新勢力’。”目前,江鈴福特科技已啟動“新品牌、新體驗、新產(chǎn)品“全體系升級。未來,江鈴福特科技還將繼續(xù)聚焦SUV、皮卡兩大細分市場,以高價值先鋒產(chǎn)品矩陣完善家庭、越野、性能全場景布局,繼續(xù)挑戰(zhàn)市場,顛覆固有格局。

關(guān)鍵詞: 江鈴福特 全新一代 市場營銷

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