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世界最資訊丨8月份銷量腰斬,理想汽車遭遇“成長的煩惱”

2022-09-05 18:47:26    來源:搜狐汽車

一邊是新能源汽車市場占有率的不斷攀升,一邊是品牌摩拳擦掌市場紅紅火火。但是在市場大環境整體被看好的前提下,理想汽車今年8月份銷量卻遭遇腰斬,這個結果確實令人費解。

據理想汽車8月銷量數據顯示:今年8月份,理想汽車共交付4571輛,同比下滑51.54%,環比下滑56.14%。而僅僅在7月份,理想在中國市場的銷量達到12607輛,同比增長42.89%。對照上半年的月交付量,可以說理想汽車銷量在8月份遭遇腰斬,并不是夸大其詞。

理想銷量下滑,市場回歸理性


(資料圖片)

雖然不能以單月銷量,揣摩理想汽車的市場走勢,但從理想汽車的產品結構來看,僅靠單一增程式車型就想“一招鮮吃遍天”顯然也不可能。不得不說,此前理想主銷車型理想ONE上市至今能賣到將近20萬輛,這本身就是一個奇跡了。

實話實說,一款由1.2T發動機與全新的驅動電機組成的增程式混動系統,這樣的中大型國產SUV盡管有著豪華六座大空間,有超過1000kmNED綜合續航里程以及全棧自研的理想AD輔助駕駛系統,但也犯不上售價超過30萬元。

車價賣得貴銷量還那么好,充分體現了“此處人傻錢多”的市場怪圈。因此,在《車壹圈》看來,理想ONE銷量下滑才是消費者回歸理性,說明消費者開始理性購物了,不再是“只買貴的不買對的”了。

混動市場崛起,增程優勢難在

作為新能源汽車市場的重要組成,近兩年混動車銷量異軍突起,引來各大主流品牌紛紛布局混動市場。在這些品牌車企中,除了比亞迪混動DM- i 混動車型銷量驚人外,長城的檸檬混動DHT、長安的藍鯨iDD混動、吉利的雷神動力、奇瑞的鯤鵬DHT超級混動技術,在國內市場均有著不錯的口碑,其市場表現也可圈可點。

相比理想ONE官方指導價34.98萬元,長安、長城、奇瑞、比亞迪旗下混動產品售價就顯得非常親民,除了定位豪華高端品牌的魏牌DHT-PHEV 售價超過20萬元外,其它國產同級車型也都在20萬元左右,甚至有些售價15萬元起。

從目前來看,理想汽車在價格上缺乏競爭力,而伴隨著主流品牌在混動市場的崛起,勢必與理想汽車爭搶市場份額,進一步淡化了理想汽車的產品優勢。

產品過于單一,未來趨勢難測

在《車壹圈》看來,理想汽車的成功,與搶占市場先機有著重要聯系。在缺失競爭對手的市場中,理想汽車小試牛刀取得不錯的開局。不過接下來,它如果繼續把寶押在增程車型上,那么的市場前景就難以預測了。

首先,相比蔚來專心做純電汽車,并且已經形成中大SUV車型ES8、中型SUV車型 ES6、轎跑SUV車型 EC6以及轎車蔚來ET5、ET7的產品矩陣,那么理想ONE,L9、L8等車型還都是增程式動力。不僅產品結構過于單一,并且售價還是一如既往地貴,勢必影響理想汽車進一步發力。

其次,從產業趨勢來看,雖然增程式動力有著不錯的續航里程,目前也可以上綠牌,但純電汽車才新能源汽車市場主流。如果理想ONE、L9、L8定位純電汽車,那么超過30萬元的售價也無可非議。

但遺憾的是,增程式最終還是脫離不了混動車歸類。當然,目前理想汽車8月份銷量下滑,也有可能一些消費者在持幣觀望,等待理想L8的上市,而理想ONE也可能會面臨停產的可能性。

不過,理想后續產品L9、L8仍是增程式的產品定位,同時不斷挑戰混動車價格天花板。這種操作如果在三年前可能還有市場,但是想讓消費者一直為之買單,恐怕有點難。

由此可見:理想汽車如果繼續走增程動力路線且價格上不妥協,那么很快就會其它品牌超越。到了最后,既追不上純電車市場節奏,又在混動車市場優勢盡失,那可真叫得不償失了。

關鍵詞: 汽車市場 得不償失

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