在經(jīng)歷了2015年—2017年的短暫“輝煌”之后，從2018年到2021年之間，自主品牌在國內(nèi)市場一直處于一個“療傷”的過程，大量的自主品牌廠商因為產(chǎn)品品質(zhì)低劣、經(jīng)營不善等原因倒閉或者邊緣化，導致自主品牌的體量優(yōu)勢被大大削弱，而自主品牌在產(chǎn)品、技術(shù)層面尚未形成強大競爭力，在這一段時間，甚至有評論擔心，會有很多頭部自主品牌面臨被合資品牌吞并的可能性……

不過，進入2022年之后，自主品牌的發(fā)展形勢似乎非常“給力”，或者說，自主品牌開始走上了一條高速發(fā)展之路，自主品牌在部分細分市場銷量飆升，將合資品牌和豪華品牌遠遠甩在身后，而一些自主品牌的銷量，才是呈現(xiàn)井噴式的增長態(tài)勢。

9月份，是傳統(tǒng)汽車銷售的旺季，也就是所謂的“金九”，在這個月，自主品牌發(fā)生一些變化，這些變化更像是跨越了“里程碑”。其中一個重要的數(shù)據(jù)是，根據(jù)乘聯(lián)會的數(shù)據(jù)顯示，9月份自主品牌批發(fā)市場份額為50.4%，相比去年同期增加2.6個百分點，自主品牌市場份額終于拿下了半壁江山！

(相關(guān)資料圖)

同時，作為今年在國內(nèi)汽車市場崛起的老牌“新星”，比亞迪9月份批發(fā)銷量為20.1萬輛，零售銷量為19.1萬輛，雙雙拿下國內(nèi)汽車廠商銷量第一，而且更加具有標志性的是，比亞迪是一家新能源汽車廠商，這家汽車廠商已經(jīng)于今年上半年停售停產(chǎn)了純?nèi)加蛙嚠a(chǎn)品。比亞迪作為新能源汽車廠商，超越了一汽-大眾、上汽大眾、上汽通用等合資品牌，拿下當月銷量第一，除了展現(xiàn)自主品牌的市場侵略性之外，也同時對外展示在新能源汽車領(lǐng)域，自主品牌和國產(chǎn)車型的碾壓能力。

自主品牌的市場占有率超過50%，相比于之前幾年超過40%都困難，至少證明在當下，老百姓對于自主品牌、國產(chǎn)車更加認可了。難道僅僅一兩年時間，人們對于國產(chǎn)和合資品牌車型的態(tài)度就發(fā)生了巨大的變化，對于合資品牌的認可度呈現(xiàn)了迅速下滑的態(tài)勢？

事實上，比亞迪以超過20萬輛新能源汽車的超高銷量，順便拿下單月國內(nèi)車企銷量第一，自主品牌和國產(chǎn)車型能夠?qū)⑹姓悸侍岣叩?0%以上，毫無疑問，是新能源汽車的功勞。在剛剛過去的9月份，自主品牌新能源汽車的滲透率為55.2%（零售），新能源汽車銷量已經(jīng)超過了傳統(tǒng)燃油車，而合資品牌的新能源汽車滲透率僅為4.2%！

而在整個新能源汽車市場，自主品牌+造車新勢力組成的國產(chǎn)新能源汽車“組合”，市場份額達到了81.6%，而合資品牌+豪華品牌的新能源汽車市場份額為5.7%，特斯拉占據(jù)了12.7%！

所以其實當整個國內(nèi)汽車市場開始向新能源汽車逐步轉(zhuǎn)化的過程中，自主品牌和國產(chǎn)車成為了“主角”，老百姓在選擇新能源汽車的時候，大多數(shù)人都是“二選一”，也就是要么選擇特斯拉Model 3、Model Y，要么選擇自主品牌的新能源汽車，選擇合資品牌和豪華品牌新能源汽車的人寥寥無幾。甚至出現(xiàn)了非常“魔幻”的一件事，一位車主花四五十萬買了一輛奔馳的EQC電動車，竟然遭遇到了全網(wǎng)群嘲！

所以，其實到了新能源汽車領(lǐng)域，老百姓就是更加認可自主品牌、造車新勢力產(chǎn)出的車型，而不是選擇合資和豪華品牌新能源汽車，之前在燃油車時代占據(jù)重要地位的品牌效應(yīng)，在新能源汽車領(lǐng)域，似乎“突然”就失效了，老百姓不會因為豪華品牌和合資品牌的品牌“更硬”，就選擇它們的新能源汽車產(chǎn)品。

而我們看到，更貴的國產(chǎn)新能源汽車的銷量，甚至在刷新合資品牌和豪華品牌創(chuàng)造的紀錄。比如9月份，起售價21.48萬元的比亞迪漢當月銷量達到了3.1萬輛，這是多年以來，在合資品牌中型轎車、中大型轎車領(lǐng)域都從來沒有過的高銷量。而基礎(chǔ)售價45.98萬元的理想L9，也在9月份交付超過1萬輛，這也是很多豪華品牌沒有達到的高度。

如果在過去幾年，老百姓花20—30萬元，或者40—50萬元，絕大多數(shù)消費者可能就會選擇合資品牌和豪華品牌的產(chǎn)品，但是現(xiàn)在不一樣了，在新能源汽車領(lǐng)域，老百姓更加愿意選擇自主品牌的產(chǎn)品。

而究其原因，就是國產(chǎn)新能源汽車在產(chǎn)品層面做得更好，盡管大家都說新能源汽車沒有專利壁壘和特別高的技術(shù)門檻，但是自主品牌和國產(chǎn)車卻將互聯(lián)網(wǎng)思維、人的體驗充分帶入了產(chǎn)品設(shè)定，車聯(lián)網(wǎng)、高階駕駛輔助成為了很多新能源車型的標配。

而一些價格很高的合資和豪華品牌新能源汽車，卻只是換了驅(qū)動方式，在智能化和迎合消費者的需求方面，依然做得很差，所以其實很多評論者認為自主品牌和國產(chǎn)新能源車型更加關(guān)注大屏幕、小冰箱，卻不關(guān)注核心技術(shù)。但問題是，現(xiàn)在自主品牌和國產(chǎn)車在新能源汽車方面的綜合技術(shù)積累，也已經(jīng)超越了大多數(shù)的合資品牌和豪華品牌，所以老百姓就是更加愿意買國產(chǎn)新能源汽車。

所以之前自主品牌希望通過低價位、高配置，對沖合資品牌高價位、低配置，最終以失敗告終，大量自主品牌因為難以把控節(jié)約成本和偷工減料之間的分界線，紛紛出局！但是現(xiàn)在，自主品牌和國產(chǎn)車正站在新能源汽車發(fā)展的最前沿，甚至已經(jīng)引領(lǐng)了新能源汽車的發(fā)展路徑，老百姓放棄合資品牌和豪華品牌重品牌、輕產(chǎn)品的設(shè)定，選擇更加智能、更有性價比的國產(chǎn)新能源汽車，也就不足為奇了。

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