近年，國內消費升級趨勢顯著，與重要的人隨心出行的需求也日益強烈，高端家用MPV逐漸成為消費者的購買新風潮。然而，過去很長一段時間，高端MPV市場上僅以商務型MPV為主，并未有一款完美契合消費需求的高端家用MPV車型出現，面向家用用途的細分市場一直方興未艾。

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2021年10月，廣汽豐田正式導入豐田全球旗艦MPV賽那，開創了高端MPV市場、產品、生活價值三大維度的全新格局。10月底，賽那迎來了上市一周年的重要時間節點，在過去一年里，賽那可謂是高端MPV市場上最耀目的明星。

“賽那速度”+“高配更熱銷”，賽那開創高端家用MPV新格局

賽那傳承SIENNA 25年的深厚底蘊，為高端家用MPV市場注入全維革新的顛覆性價值，讓高端MPV車型成為家庭用車的購置首選。同時，賽那的閃亮登場，進一步激活了高端家用MPV市場的活力，今年內，多款其它品牌的家用MPV車型密集推出，高端家用MPV市場在賽那的引領下真正煥發新生機。

從去年上市至今，賽那持續受到市場追捧，銷量一路走高。目前，賽那以同級車型最快速度實現了累計銷量突破6萬臺，達65483臺，展現出同級市場難以復制的“賽那速度”。在累計銷量中，35萬元以上車型占比高達75%，高配車型更受青睞，賽那的全球旗艦價值，獲得了新精英家庭用戶的高度認可。

乘聯會最新數據顯示，今年1-10月，國內MPV市場銷量同比下滑14.3%；在這一背景下，賽那的銷售表現更顯含金量。賽那1-10月累計銷量62692臺，其中，連續6個月銷量突破6000臺、連續6個月穩居MPV市場前三、連續9個月位居混合動力MPV市場銷量第一。

以亮眼的銷量成績說話，賽那充分驗證了其“高端家用MPV新標桿”的市場地位，開創出高端家用MPV全新格局。

顛覆傳統的高端家用MPV，賽那開創高端MPV產品新印象

賽那之所以能以一車之力開創高端家用MPV全新格局，迅速贏得超6萬名用戶信賴，底層邏輯在于其深度洞察了當下消費者追求大家庭出行的時代趨勢，以顛覆傳統的高端家用MPV產品設計，為用戶帶來前所未有的高品質體驗，激活出更多的用車生活場景，讓每一個有愛的日子里都有賽那，讓消費者“享大家之道”。

愜意舒適的自駕出行，是新精英家庭對出游的更高需求。有別于傳統商用型高端MPV車型僅追求商務而忽視家用的設計，賽那開創性地以頂級寬敞的舒適空間、靈活多樣的座椅調整、同級領先的靜謐性，再加上細致入微的人性化貼心配置，打造出更奢適、更貼近家用需求的高級駕乘體驗。如今，賽那已從過往的“奶爸神車”進階為“移動宅院”，進一步提升了高端家用MPV的品質享受。

另外，在油價高企時代，更低的用車成本必然是用戶的集體訴求。過去，市場上大多高端MPV僅采用純燃油驅動技術，高油耗是消費者對于大型MPV的固有印象，而賽那則以全新增強版2.5L HEV混動系統策應時下的電動化潮流趨勢，其混動系統綜合功率183kW，百公里油耗僅5.9L（WLTC工況），在發揮優越性能的同時更兼顧燃油經濟性，打破消費者對高端大型MPV高油耗的偏見。同時，在安全方面，賽那全系標配TSS智行安全套裝以及9 SRS空氣囊，主、被動安全性技能樹一舉點滿。

全維革新的產品設計、更高品質的出行體驗，開創MPV產品新印象的賽那儼然成為高端家用MPV市場的成功模板，為后續市場推出的其他品牌MPV產品指引出新方向。

與用戶共創更多“賽那時光”，賽那開創MPV生活價值新坐標

新潮的生活方式總在不斷涌現，新精英家庭對高格調高品味的生活方式也有更多渴望。為了全面釋放全球旗艦MPV的價值魅力，賽那深度挖掘車型與新精英家庭的情感共鳴點，在今年內舉辦了一系列“賽那時光”活動，以“賽那 x 海馬體 寵粉季”、“時光宅院”、“時光營地”等貼近大家庭生活場景的新穎形式與用戶溝通，通過搭建一個新平臺，讓用戶享受與家人共聚的溫暖時光，激發更多值得回憶的幸福時刻。

“賽那時光”系列活動的舉辦，不僅在市場上開創了MPV生活價值新坐標的領潮風向，更借助這種圈層營銷方式，讓賽那的“享大家之道”精神內核根植在消費者心中。

可以說，賽那開創MPV新格局并非一種偶然，而是在產品價值、品牌理念、營銷活動等三層維度都與用戶產生共鳴的必然。

上市一年，開創MPV全新格局，于賽那而言這將是一個的新起點、新征程。未來，賽那將憑借其全球旗艦MPV魅力，圈粉更多新精英家庭群體，與更多用戶一起盡享賽那時光。

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