當(dāng)前，高端運(yùn)動品牌正在加速布局機(jī)場渠道。從上海虹橋到北京大興，從深圳寶安到成都雙流，露露樂 蒙（lululemon）、始 祖 鳥（ARC'TERYX）、迪桑特（DESCEN?TE）等品牌以全品類商品、場景化陳列和多元的互動體驗(yàn)吸引著往來機(jī)場的旅客。
機(jī)場商圈究竟有何“誘人”之處？
高端運(yùn)動品牌入駐機(jī)場
“人到中年只買三件套，始祖鳥、露露樂蒙、拉夫勞倫。”一位旅客在社交媒體上曬出照片，感慨道：“我之前一直想買始祖鳥的 Gamma Hoody系列，但在上海各大專柜都沒找到，沒想到我居然在機(jī)場里擁有了‘這只鳥’！”
許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，曾被愛馬仕、Prada等高端消費(fèi)品和免稅店主導(dǎo)的機(jī)場商圈，正在被高端運(yùn)動品牌“攻占”，其不僅有正品保障，而且品類也很齊全。
近年來，高端運(yùn)動品牌正在加速布局，紛紛進(jìn)駐機(jī)場商圈。據(jù)了解，露露樂蒙早在2021年便在上海虹橋機(jī)場開設(shè)機(jī)場首店，2024年又重裝升級成直營店，之后迅速擴(kuò)張至深圳寶安、成都雙流、北京大興等機(jī)場。2025年，該品牌又覆蓋北京首都機(jī)場和昆明長水機(jī)場，進(jìn)一步擴(kuò)大入駐機(jī)場的門店范圍。
安踏集團(tuán)旗下品牌同樣動作頻頻，始祖鳥落地上海虹橋和深圳寶安機(jī)場，迪桑特在上海虹橋和成都雙流機(jī)場開設(shè)門店，可隆的虹橋機(jī)場首店預(yù)計(jì)年內(nèi)開業(yè)。
機(jī)場曾是高端品牌的“后花園”。比如，上海虹橋機(jī)場打造的超長一線品牌大道已成為時(shí)尚旅客的“心頭好”。而如今，運(yùn)動品牌逐漸在機(jī)場商圈中占據(jù)了一席之地。
“從品牌傳播與推廣的視角來看，高端品牌比較看重機(jī)場的客流量以及品牌展示效果。雖然相對于地標(biāo)性旅游景點(diǎn)和地標(biāo)性購物廣場，機(jī)場的傳播效果并不如這兩者，但其也是不容忽視的關(guān)鍵場所。”服裝產(chǎn)業(yè)分析師楊大筠表示，目前在國內(nèi)市場，高端運(yùn)動品牌正致力于通過將運(yùn)動品牌向高端化、稀缺性方向塑造來提升自身的品牌形象。
機(jī)場商圈成為“黃金渠道”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，機(jī)場的功能定位已不再局限于傳統(tǒng)的交通中轉(zhuǎn)場所，而是逐步成為融合餐飲服務(wù)、精品購物以及多元文化體驗(yàn)的核心商業(yè)地帶。
機(jī)場商圈的獨(dú)特優(yōu)勢，也為高端運(yùn)動品牌提供了“黃金渠道”。《2024年全國民用運(yùn)輸機(jī)場生產(chǎn)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2024年，我國民用運(yùn)輸機(jī)場完成旅客吞吐量14.6億人次，同比增長15.9%，其中有4個(gè)運(yùn)輸機(jī)場的年旅客吞吐量超過6000萬人次。機(jī)場的客群消費(fèi)能力強(qiáng)、價(jià)格敏感度低，與高端運(yùn)動品牌的目標(biāo)受眾高度契合。
在國內(nèi)市場，高端戶外品牌逐漸被眾多消費(fèi)者追捧。腳穿薩洛蒙（Salomon）品牌的運(yùn)動鞋，身背露露樂蒙的健身包，再搭配一件始祖鳥外套，已經(jīng)成為都市精英的新“標(biāo)配”。
一方面，戶外運(yùn)動正從專業(yè)領(lǐng)域走向日常生活。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年戶外運(yùn)動消費(fèi)用戶數(shù)較2019年增長90%，消費(fèi)次數(shù)漲超100%。戶外鞋服、戶外裝備、滑雪、騎行等品類的消費(fèi)增長較快，戶外穿搭日常化已成為主流趨勢，推動“山系穿搭”“都市戶外風(fēng)”等成為新的著裝風(fēng)尚。
另一方面，高端運(yùn)動品牌的“性價(jià)比”也更高。一件始祖鳥硬殼外套價(jià)格約8000元，雖不及愛馬仕的入門款皮具，卻兼具功能性與社交屬性。據(jù)相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，超六成新青年以“取悅自我”“提升幸福感”為核心消費(fèi)動機(jī)，五成以上的新青年因社交需求而購買產(chǎn)品。戶外運(yùn)動憑借強(qiáng)社交屬性，正成為年輕人交友、消費(fèi)的新風(fēng)潮。
楊大筠表示，人們對運(yùn)動生活的追求更傾向于自由、平等、健康等理念，從長期角度來看，對于戶外品牌和運(yùn)動品牌來說，其價(jià)值主張應(yīng)更注重可持續(xù)發(fā)展和人與自然的協(xié)調(diào)。