記者調查發(fā)現(xiàn)，當前兒童彩妝需求呈現(xiàn)出效果個性化、場景多樣化的特點。但在市場規(guī)模逐漸增長的背后，存在部分公開售賣的“兒童彩妝產品”實為彩妝玩具，以及產品品控不穩(wěn)定、膚感較差等問題，導致消費者的實際使用體驗與預期仍有較大差距。
“我從小學一二年級登臺表演開始，化的就已經是全套妝容了?，F(xiàn)在作為一名國標生（國際標準舞藝考生），平時在學校上課都要帶妝。”今年17歲的潮汐（化名）在接受記者采訪時表示，“以前還沒有‘兒童彩妝’這個概念，市面上賣的基本都是兒童化妝玩具，我們用的其實也是成人化妝品。如今學跳舞的孩子越來越多，家長也更加謹慎，擔心普通彩妝產品會傷害孩子皮膚，因此對專業(yè)兒童彩妝產品的需求很大。”
“90后”波波（化名）最近正在為女兒選購兒童彩妝產品。她說：“女兒今年8歲，從小就很愛美，還偷偷用過我的彩妝。我想不如直接送她一套當作生日禮物。”
據頭豹研究院報告，“85后”“90后”媽媽已成為主動給孩子購買彩妝產品的主力人群。《報告》也指出，年輕一代父母更注重孩子的個性化表達與審美培養(yǎng)，他們認為讓孩子適度使用彩妝，有助于提升自信心，培養(yǎng)創(chuàng)造力和社交能力。
隨著家長理念的轉變，兒童彩妝的使用場景正從舞臺表演擴展至節(jié)日送禮等多種場合。這一變化也為市場帶來新的發(fā)展空間，吸引更多品牌布局兒童彩妝領域。嬰童護理品牌紅色小象捕捉到兒童彩妝市場空白，率先推出相關產品。例如，“宇宙奇趣彩妝禮盒”以充滿童趣的迷你行李箱作為包裝，內含眼影、高光、腮紅等16款產品，截至今年1月，在天貓平臺售出超52萬盒。
另一嬰童護理品牌貝德美也積極布局兒童彩妝賽道，推出的“幻彩星空兒童彩妝禮盒”集合眼影、閃片啫喱、粉底膏、眉筆等12類產品，廣受市場歡迎。萊索兔則專注于兒童表演專用彩妝研發(fā)，產品宣傳強調“兒童舞臺”“表演需求”等核心理念?？缃缙放迫绲鲜磕岷虷ello Kitty也通過IP授權方式推出兒童彩妝產品，進一步豐富市場供給。
然而，兒童彩妝市場在快速發(fā)展的同時，也面臨著產品安全方面的挑戰(zhàn)。記者調查發(fā)現(xiàn)，盡管國家藥監(jiān)局已推出兒童化妝品專屬標志“小金盾”，幫助消費者識別合規(guī)產品，但部分商家仍存在“打擦邊球”的行為。
記者在某電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，一些打上“兒童化妝品”標簽的產品實際并未標注“小金盾”標志，屬于彩妝玩具，卻刻意模糊產品屬性誤導消費者。例如，在一款售價36元的“冰雪公主化妝箱”評論區(qū)，諸如“女兒給自己化了個妝非常滿意”“買來就把自己畫得花花綠綠的”等家長評論比比皆是。據客服介紹，該產品實際為彩妝玩具。當記者進一步詢問是否適合兒童使用時，客服僅回應“不建議在皮膚上停留超過24小時，睡前需卸妝”。
值得注意的是，整體來看，我國兒童彩妝行業(yè)仍處于發(fā)展初期，除安全問題外，產品在多個方面存在較大改進空間。例如，據多位美妝博主測評反饋，目前市面部分產品存在壓粉松散、飛粉嚴重，以及眼影、口紅等配色缺乏審美等問題。而一套品質相對較好的彩妝禮盒售價可達499元，不少消費者在評論中指出其性價比偏低。
“選擇兒童化妝品，是因為有些產品確實比成人化妝品更適合孩子使用。但我認為色彩表現(xiàn)可以進一步加強和升級，質地也應該更細膩。此外，部分兒童化妝品的價格有些虛高——同樣的價格可以買到使用感更好的成人化妝品。”潮汐說。
近年來，我國高度重視兒童化妝品安全。國家藥監(jiān)局發(fā)布多項規(guī)定，根據兒童生理特點和皮膚特性，細化產品技術要求，指導兒童化妝品研發(fā)，提升產品安全保障水平。國家藥監(jiān)局表示，未來將繼續(xù)深化監(jiān)管改革，加強全生命周期質量監(jiān)管，督促引導企業(yè)全面落實主體責任，強化質量管理體系有效運行，實現(xiàn)兒童化妝品高質量發(fā)展和高水平安全。業(yè)內人士指出，兒童彩妝品牌應在嚴守安全底線的基礎上，針對不同年齡段兒童的生理及心理發(fā)展特點進行差異化產品開發(fā)，培養(yǎng)兒童對色彩的敏感度和對藝術的認知能力，激發(fā)他們的想象力與創(chuàng)造力。