消費市場不斷恢復。9月25日，尼爾森發布調研數據，企業管理者認為企業表現的預期持續向好。展望2021，80%的受訪管理者預測其所在行業2021年將實現增長，90%認為其所在企業2021年將實現增長。

國家統計局公布的最新數據顯示，8月份社會消費品零售總額同比增長0.5%，為年內首次正增長。

社區店因近場優勢，成為了零售商和品牌商爭相布局之地。尼爾森研究發現，消費者更青睞于通過近場消費購買特定產品，整體而言，社區店的表現要好于非社區店。在特定品類的銷售表現上，社區店呈現出更高的流轉率，以小型現代渠道為例，社區店快消品銷售單店產出是非社區店的1.25倍，而護膚品和潤唇膏等個護品類則達到近2倍。此外，社區店各城市間分布也存在明顯差異，因此，定位黃金社區店是制勝市場的關鍵。

尼爾森中國區總裁Justin Sargent表示，后疫情時代，品牌、市場面對的是一個愈加風云變幻和更具挑戰性的市場。如何在新常態下玩轉新游戲，把握新機會，無論是O2O、社區店、還是市場下沉，只了解趨勢是不夠的。品牌商應充分利用數據的力量，用行動下沉，擁抱不確定性并迅速調整策略，才能成為未來的贏家。

關鍵詞： 消費市場 2021年將實現增長