您的位置:首頁 >業界 >

名創優品入局潮玩 千億級市場規模待啟

2021-04-29 10:57:50    來源:北京商報

4月28日,名創優品旗下全球潮玩集合店品牌TOP TOY在上海舉辦“重構與鏈接”2021品牌戰略暨新品發布會。會上,TOP TOY宣布從“亞洲潮玩集合品牌”全面升級為“全球潮玩集合品牌”,并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原創潮玩IP。

隨著中國本土潮玩市場漸成氣候,千億級規模的潮玩市場儼然成為一條藍海賽道。不過,目前潮玩市場已有泡泡瑪特等老玩家,盡管潮玩市場仍是一片藍海,但不可否認的是,TOP TOY將與泡泡瑪特展開新的競爭。

據悉,TOP TOY成立于2020年12月,商品線覆蓋盲盒、手辦、高達、BJD娃娃、雕像等八大潮玩核心品類,商品價格從59元至上萬元不等。

發布會上,TOP TOY還首次發布了Twinkle、Tammy、Yoyo三款自有原創IP。TOP TOY創意總監井超首次公布了“Yoyo×梅蘭芳”的聯名款潮玩形象,成為TOP TOY踏出國潮首步。

這與以自研IP為主的潮玩品牌老玩家泡泡瑪特不同,TOP TOY則是外簽和自研并重。在TOP TOY創始人、CEO孫元文看來,盡管發展原創IP試錯成本較高,但利潤可觀。目前TOP TOY簽約了近200位獨立設計師,包括日本頂級模型原型師橫山宏,聚焦IP原創研發與合作。

在經濟學家宋清輝看來,整個消費市場屬性開始發生了改變,市場開始觀測消費者需求,根據需求創造產品,消費者運營時代即將到來。Z世代的文化認同與自信越發深厚,需要更為豐富的本土文化內容。

針對當下火熱的泡泡瑪特漲價話題,孫元文在接受北京商報記者采訪時說:“品質對于品牌來說更加重要。TOP TOY目前沒有感受到來自原材料上漲的壓力,所以我們沒有漲價。從目前的市場來看,潮玩產品價格還是有下降空間的,每個產品在保證產品質量的前提下,還能砍掉1/3的價格。”他表示,TOP TOY在產品方面有自身的定價邏輯,比如會根據原材料成本、產品定位等多方面因素來進行綜合評估。

“我們沒有對標泡泡瑪特,也沒有對標任何品牌。TOP TOY是一個新物種,我相信,未來2-3個月,會有一些品牌將和TOP TOY開始做同樣的事情。”在孫元文看來,盲盒不等于潮玩。而TOP TOY并不僅僅是一家潮玩店。

數據顯示,中國潮玩市場在過去五年復合增長率達到34.3%,在未來五年預計符合增長達到40%。隨著市場的不斷擴大,中國潮玩行業占全球的比例從2017年的11.18%增長至2020年的19.7%,2020年天貓潮玩消費用戶規模比2019年增長100倍。

快消品新零售專家鮑躍忠表示,消費市場屬性正在發生改變,過往給予消費者很多選擇,整體市場呈產能過剩狀態。盡管市場觀察消費者需求,根據需求創造產品,但仍有許多板塊存在市場空白。未來,TOP TOY應把握消費品市場趨勢,變換賽道,進行錯位競爭,通過競品差異化驅動產業升級、擴容,開拓更大的市場,助力行業往更深更遠的方向發展。

關鍵詞: 名創優品 潮玩 千億級市場

相關閱讀

主站蜘蛛池模板: 无遮挡很爽很污很黄在线网站| 中文字幕日韩人妻不卡一区| 波多野结衣种子网盘| 四虎影视免费在线| 91香蕉短视频| 最近最新中文字幕| 午夜成人精品福利网站在线观看 | 国产在线公开视频| 可以免费看黄的网站| 成人无码av一区二区| 亚洲成在人线中文字幕| 男女一边摸一边做爽爽| 国产成人亚洲午夜电影| a在线观看免费网址大全| 成人毛片18女人毛片免费| 久久伊人男人的天堂网站| 最近最好的中文字幕2019免费| 亚洲欧洲精品成人久久曰影片| 一个人看的www在线观看免费 | 天干天干天啪啪夜爽爽AV| 中文字幕一区视频一线| 欧美成a人片在线观看| 国产AV无码国产AV毛片| 2019国产开嫩苞视频| 天天干天天做天天操| 一本伊大人香蕉高清在线观看| 最新国产精品好看的国产精品 | 天天综合网网欲色| 一级做a爰片性色毛片新版的| 拍拍拍又黄又爽无挡视频免费| 亚洲国产视频网站| 精品国产三级a∨在线观看| 国产无遮挡又黄又爽高潮 | 日韩人妻无码一区二区三区久久 | 天堂avtt迅雷看看| 久久久噜噜噜久久中文字幕色伊伊 | 日产精品一致六区搬运| 亚洲日本在线看片| 深夜福利gif动态图158期| 伊人222综合| 男女一进一出呻吟的动态图|