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“開門紅”并未到來 外資酒店巨頭寄望中國市場

2021-05-11 10:23:04    來源:北京商報

繼去年經歷了業績“腰斬”之后,跨國酒店巨頭新年伊始并沒有迎來“開門紅”。

5月10日晚,被稱為“全國最大酒店集團”的萬豪公布了2021年一季度財報。財報顯示,萬豪2021年首季度凈虧損總計1100 萬美元,而上年同期報告的凈利潤則為 3100 萬美元,同比下降135%。

而前不久,希爾頓酒店集團也發布了今年一季度財報。財報顯示,希爾頓2021年一季度總收入為8.74億美元,同比下降了54.5%,實現營業收入2100萬美元。同時,凈利潤虧損1.09億美元,而去年同期凈利潤則為1800萬美元。

事實上,不僅是萬豪、希爾頓,根據凱悅發布的2021財年第一財季的數據顯示,凱悅歸屬于母公司普通股股東的凈利潤虧損3.04億美元,同比下降195.15%,與此同時,營業收入為4.38億美元,同比下跌55.89%。

雖然受疫情的持續影響業績下降,但這些外資酒店集團卻并沒有放緩在華擴張的腳步,還在不斷地“跑馬圈地”,保持強勁增長勢頭,加速實現擴張。

萬豪首席執行官Tony Capuano在財報中談到,雖然復蘇軌跡因地區而異,但需求的彈性在中國最為明顯,入住率接近疫情前的水平。由于休閑和商務旅行者的需求強勁,3月中國的入住率達到了66%,與2019年3月幾乎持平。北京商報記者還發現,萬豪在美國和加拿大地區的入住率卻并不高,今年1月的入住率為33%,到3月也僅達到了49%。

另一家酒店巨頭希爾頓在亞太地區的入住率也非常亮眼。數據顯示,一季度希爾頓在亞太地區的入住率為43.7%,同比增長了6.5個百分點,并成為唯一一個實現入住率增長的地區。從中也不難看出,中國市場帶給希爾頓的收益還是很可觀的。

近期,希爾頓方面還表示,目前其正穩步推進“2025戰略”,計劃到2025年在中國開設超過1000家酒店。同時,在2021年,希爾頓還計劃開設大中華區第400家酒店。

華美酒店顧問機構首席知識官趙煥焱表示,一季度全球范圍疫情還在繼續,酒店業經營受到嚴重影響,虧損也是在意料之中的。但是,中國的疫情控制得非常成功,酒店的經營相對出色,所以成為了跨國酒店集團發展的首選市場。

同時,隨著旅游市場的快速回暖,店巨頭們也在不斷尋找新的手段來搶奪市場,與OTA之間的合作也越來越深入。

此前,希爾頓就與飛豬實現會員互通,據悉,這是希爾頓首次向合作伙伴開放打通會員等級。近日,希爾頓歡朋也與云跡科技達成戰略合作,將聚焦于酒店住中數字化解決方案。不僅如此,洲際酒店集團也在去年與攜程宣布達成戰略合作,打通會員體系,實現會員匹配。

還值得一提的是,凱悅酒店集團于5月10日還宣布與豐盛企業集團有限公司簽署協議,首次將奢華和生活方式酒店品牌阿麗拉帶入上海,同時,阿麗拉上海也將是中國內地計劃中的首家城市度假型阿麗拉酒店。

趙煥焱還認為,就目前來看,人們也越來越傾向于訂高星級的酒店,這種趨勢會在一定程度上給跨國酒店帶來很好的發展機會。同時,隨著旅游市場的不斷恢復,預計年內跨國酒店集團扭虧為盈是可以期待的。

關鍵詞: 開門紅 外資 酒店巨頭 中國市場

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