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5G手機市場將進一步擴大 中低端市場或重燃價格戰

2021-05-15 17:36:30    來源:長江商報

2021年第一季度,各大權威調研機構開始公布2021年第一季度各大手機廠商的出貨量數據,智能手機市場的復蘇勢頭加速。

IDC公布數據稱,2021年第一季度,智能手機市場出貨量同比增長25.5%,總計達3.46億臺。其中,三星以7530萬臺的出貨量和21.8%的市場份額重回第一,蘋果以5520萬臺出貨量和16.0%份額排在第二,國產品牌品牌小米、OPPO和vivo順勢獲益,它們的市場份額都比上個季度有所增長,分別以14.1%、10.8%和10.1%的市場份額排名全球第三、第四和第五。

Canalys的最新報告也指出,2021年一季度全球智能手機出貨量為3.4億部,同比增長24%,是2015年以來的最高增長。其中,三星電子已經在2021年第一季度重新奪回了全球智能手機市場的頭把交椅,超過了蘋果。中國智能手機出貨量同比增長35%,達到9400萬臺,增速最快。

OPPO和vivo輪流做國內市場第一把交椅

根據Canalys數據,第一季度歐洲手機市場上,排名前五的分別是三星、小米、蘋果、OPPO和華為。其中,三星同比增長21%、小米增長85%、蘋果增長22%、OPPO增長了153%。

分區域來看,一季度各區域均展現出強勁的增長勢頭,而其中最高的增長來自中國和亞太區(不含中、日),作為全球占比最大的兩個區域,它們占據全球大約一半的出貨量,分別貢獻了30%和28%的同比增幅。

而在中國市場,國產廠商地位穩固,OPPO和vivo輪流做國內第一把交椅。Canalys數據顯示,本季度vivo以23%份額排在國內第一,群智咨詢數據中,OPPO以24.2%排在第一,兩者份額相差無幾。綜合來看,小米排在全球第三,更大的增量來自于海外,OPPO、vivo在國內獲取了更多份額。

StrategyAnalytics的最新研究認為,中國對5G技術的快速采用推動了5G智能手機的需求,蘋果以及國內廠商OPPO、vivo和小米受益最大,蘋果在一季度全球5G手機市場份額達到了30.2%。

5G手機中低端市場重燃價格戰

手機市場格局競爭更加激烈,手機廠商們一方面高調宣布進軍高端機市場,通過中高端機型獲取精準人群購機帶來的高利潤,一方面打出子品牌Redmi、Realme、iQOO,在5G手機中低端市場重燃價格戰,通過“低價高配”來吸引更多消費者增加出貨量,市場紅海變成了市場血海。

一加科技CEO劉作虎雖然多次表示“只做高端旗艦”,如今卻打破不染指中低端手機的誓言。前段時間,一加發布了一加9系列的中端產品一加9R,與日本知名動漫IP迪迦奧特曼進行了聯名,搭載驍龍870處理器和4800萬像素四攝,8GB+128GB版本售價為2999元,偏向中端的手機爭奪市場。

從電商平臺國內市場銷量來看,iPhone12、iPhone11牢牢占據電商熱銷榜單前兩名,位居熱銷榜前列的國產高端手機僅有華為mate40Pro一款。而OPPO、vivo、小米則主要奪取了華為讓出的中低端手機市場。也就是說,目前國內廠商的主要營收來源還是中低端機型在支撐。

5G手機市場還將進一步擴大

千元性價比手機普及,實際上是5G時代頭部品牌對于市場份額的進一步競爭。

近些年,部分人群消費觀念開始轉變,不再盲目追求品牌,而是尋求性價比與個性化。不僅瞄準了新機市場,也開始在二手市場上淘“低價高配”的手機。轉轉集團2021年一季度手機行情顯示,vivo延續了2020年Q4以來的強勢增長勢頭,成為該季度二手市場上交易量最高的國產手機品牌。此外,華為Mate30Pro(5G)、榮耀9X、小米8和OPPOA5等中低端價位手機仍是二手市場的暢銷機型。

轉轉集團戰略數據部分析師表示,作為5G換機潮大年,中低端走量機型對于品牌商來說非常重要。在此背景下,新品市場小米OV這些原本在中低端市場有深入布局的廠商,將有望迎來銷量的持續增長,從而搶奪更多市場份額。

realme副總裁、中國區總裁徐起表示:對于realme來說,我們今年會特別關注2000-3000元價位段,這對realme來說尤其重要。

高通公司相關負責人則認為,中國市場5G手機開始大批量進入1000元至3000元的中低價位區間,會促進5G手機市場進一步擴大。

Canalys分析師預計,到2021年,中國市場的5G智能手機出貨量中近60%的價格將不到400美元,未來12個月中國的5G手機出貨占整體市場出貨的滲透率將達到83%。

關鍵詞: 5G手機市場 進一步擴大 中低端市場 價格戰

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