買它、買它、買它!口紅“一哥”李佳琦魔鬼般的嘶吼，讓他直播間的口紅瞬間被清空，口紅更是成為幾乎每個女生化妝包里不可缺少的妝品。近日，《2021年中國口紅產品NPS用戶體驗研究報告》由艾瑞咨詢發布，從消費能力和消費習慣來看，Z世代(受網絡影響較大的95后)年輕人已成口紅消費新興力量，消費力不可小覷。

去年化妝品零售總額3400億

本次研究對象為美妝產品用戶，全國一到三線城市，過去6個月內購買過口紅的消費者，有數千人參與調查。

2020年受新冠疫情沖擊，美妝消費市場仍逆勢上揚，呈現高增長市場表現。據有關方面統計數據，我國2020年化妝品零售總額達3400.2億元，同比增長9%，高于全國社會消費品零售總額同期增長。口紅是美妝行業的重要細分品類之一，近年來隨著消費群體的增長，電商體系的成熟，MCN機構及KOL蓬勃發展，短視頻和直播間等可視化強的媒介興起，強勢帶動口紅產品的傳播與“種草”。

女生對三四百元口紅最鐘愛

“如果出門只能帶一種化妝品，那一定是口紅!”25歲的劉小姐從事外貿工作，平時出門都會精心修飾妝容，各種化妝品堆滿了家里的角落。她告訴記者，自己最喜歡的妝品就是口紅，家里目前已經有30多支口紅，用來搭配不同的服飾和妝容。對她而言，300元左右一支的口紅是買得最多的，基本上大牌的口紅也就在這個價格范圍內。另外，她購買口紅很多是根據電商平臺和小紅書等網紅推薦從網絡渠道購買。

36歲的楊女士則表示，自己以前喜歡網購，但是買過幾次死亡色，就比較謹慎了。現在網購多為用之前已經用過的或者大家推薦多的顏色，但更多的會去實體店請柜姐推介和試色購買。對她而言，一般口紅價格在300多元比較合適。但有些比較大牌和熱門的口紅及色系，價格則多在400~500元。

記者在對年齡在25歲左右的年輕消費者采訪時了解到，她們對口紅的熱愛遠超其他化妝品，人均擁有口紅均在5支左右，200元左右的國產口紅也很受青睞。

Z世代是美妝消費的高潛人群

以Z世代為代表的年輕人群，是口紅消費的新興力量。Z世代是美國及歐洲的流行用語，意指在1995-2009年間出生的人，又稱網絡世代、互聯網世代，統指受到互聯網、即時通訊、短訊、MP3、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。

超過三成消費者選擇國貨品牌口紅，Z世代表現尤為明顯。五成消費者的口紅購買頻率在3個月以內，年輕群體“剁手”更頻繁。超六成消費者選擇線上購買口紅，對于口紅試色、質感體驗等提出更高要求。Z世代是美妝消費的高潛人群，唇妝是Z世代美妝消費的首選品類。近八成Z世代的每天化妝市場在30分鐘左右，七成Z世代將唇妝列為美妝產品首選品類。

(記者 陳瑜)

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