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小米手機(jī)市占率超蘋果成全球第二 海外市場(chǎng)增速遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)增速

2021-07-19 17:00:58    來源:長(zhǎng)江商報(bào)

手機(jī)市場(chǎng)格局再變天。

近日,全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布手機(jī)市場(chǎng)第二季度排名,小米公司在全球智能手機(jī)市場(chǎng)占有率達(dá)到17%,超越蘋果晉升全球第二,同比高速增長(zhǎng)83%。

Canalys稱,小米已經(jīng)完成從挑戰(zhàn)者到市場(chǎng)主導(dǎo)者的業(yè)務(wù)升級(jí),并繼續(xù)提升整合運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)和公開市場(chǎng)的渠道勢(shì)能。Canalys認(rèn)為,小米的新目標(biāo),就是取代三星成為全球最大的智能手機(jī)供應(yīng)商。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在全員信中指出,成為世界第二是小米發(fā)展史上的重大里程碑,下一步,小米將進(jìn)一步夯實(shí)核心能力,能夠盡快真正坐穩(wěn)世界第二。

小米坐穩(wěn)了嗎?實(shí)際上,從去年開始,手機(jī)行業(yè)正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變局。小米之所以取得世界第二的成績(jī),一方面源于自身業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛,另一方面蘋果手機(jī)新品一般是在下半年發(fā)布,上半年是蘋果銷售淡季。

從市場(chǎng)銷量來看,小米手機(jī)海外市場(chǎng)增速遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)增速,是絕對(duì)的增長(zhǎng)引擎。但在海外市場(chǎng),小米暢銷款仍是性價(jià)比機(jī)型,以價(jià)格優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力很難形成護(hù)城河,在其他國(guó)產(chǎn)品牌加速海外市場(chǎng)布局的白熱化競(jìng)爭(zhēng)下,未來如何保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),將是一大挑戰(zhàn)。

與全球第一市場(chǎng)份額僅差2%

小米與蘋果的全球前三之爭(zhēng)已持續(xù)多個(gè)季度,終于在這次攀升到了全球第二。

在2020年第四季度,小米手機(jī)全球出貨量4340萬臺(tái),同比增長(zhǎng)31.5%,首次超越蘋果,重返全球第三。隨后的2021年第一季度,蘋果以15%的市場(chǎng)份額升至全球第二,小米以14%的份額緊隨其后,其全球出貨量達(dá)到4940萬臺(tái),同比增長(zhǎng)69.1%。

就在近日,Canalys發(fā)布第二季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的報(bào)告,小米市場(chǎng)份額達(dá)17%,智能手機(jī)銷量超越了蘋果,首次晉升全球第二。第一名的三星手機(jī)市場(chǎng)份額為19%,與小米僅相差2%。

取得這樣的成績(jī)得益于小米自身業(yè)務(wù)快速發(fā)展。自2020年推出首款高端旗艦小米10系列以來,小米在影像、屏幕、充電、工藝、智能制造等核心技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新不斷,全力突破高端市場(chǎng)。

2020年小米研發(fā)總投入超過100億元,今年預(yù)計(jì)再增加30-40%。目前,擁有全自動(dòng)化生產(chǎn)線、年產(chǎn)百萬高端智能手機(jī)的小米智能工廠一期已建成投產(chǎn)。在不斷增強(qiáng)自身實(shí)力下,小米市場(chǎng)占有率得到快速提升。

拉丁美洲市場(chǎng)同比增速超300%

小米還有更大的野心——超越三星,登頂全球智能手機(jī)市場(chǎng)。

支撐小米向這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)的,除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng),海外市場(chǎng)的位置也越來越重要。

據(jù)Canalys最新披露的全球智能手機(jī)2021年第二季度數(shù)據(jù),小米在境外市場(chǎng)快速擴(kuò)張,在拉丁美洲同比增速超300%,在非洲超過150%,在西歐增長(zhǎng)超過50%。據(jù)小米集團(tuán)2021年Q1財(cái)報(bào),小米手機(jī)已進(jìn)入全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在12個(gè)國(guó)家和地區(qū)排名第一,歐洲市場(chǎng)排名第二,印度市場(chǎng)連續(xù)多年穩(wěn)居第一。

很明顯,在華為反攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后,小米國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售明顯受到?jīng)_擊,出現(xiàn)負(fù)增速,轉(zhuǎn)而將目標(biāo)更多的投向海外市場(chǎng)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

因?yàn)锳IoT硬件生態(tài)的支撐,小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)做了不少貢獻(xiàn),今年一季度收入59億元,同比增長(zhǎng)38.6%,占總體收入比持續(xù)上升。但今年華為發(fā)布鴻蒙系統(tǒng),加速華為AIoT生態(tài)布局,二者之間競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,小米壓力驟增。

另一方面,小米海外市場(chǎng)在手機(jī)銷售上花重金搞營(yíng)銷,但賣出的手機(jī)中大部分都是定位低端的紅米品牌,并不賺錢。今年一季度小米收入為768.82億元,同比增長(zhǎng)54.7%;境外市場(chǎng)收入達(dá)到374億元,同比增長(zhǎng)50.6%。同時(shí),一季度的銷售及推廣費(fèi)用達(dá)42億元,同比增加58.6%;銷售成本也增長(zhǎng)迅速,其總額達(dá)627.21億元,同比增長(zhǎng)48.8%,成本增長(zhǎng)主要來自于智能手機(jī)銷售額的增加,智能手機(jī)銷售成本449.57億元,同比增長(zhǎng)60.9%。

由此,小米手機(jī)毛利率雖攀升至12.9%,但對(duì)比蘋果近40%毛利率,相差甚遠(yuǎn)。如今,oppo、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌都在加速出海戰(zhàn)略,三星也頻推高端機(jī)型,想穩(wěn)住市場(chǎng)。小米全球第二位置能否坐穩(wěn),值得市場(chǎng)期待。

(記者 陳妮希 實(shí)習(xí)生 楊思寧)

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