電影春節(jié)檔“加量不加價” 優(yōu)質(zhì)供給激發(fā)觀影需求
來源: 中國證券報  2025-01-23
近日,多地推出觀影補貼,進一步吸引觀眾在春節(jié)期間走進影院,釋放電影消費潛力。業(yè)內(nèi)人士表示,2025年春節(jié)檔影片平均時長創(chuàng)下歷年同期新高,且制作精良的視效大片較多,票價則基本上與2024年春節(jié)檔保持一致,疊加各類消費補貼,2025年電影春節(jié)檔可謂“加量不加價”,惠及廣大觀眾。

多地推出觀影補貼

1月21日,北京市政府網(wǎng)站顯示,2025年春節(jié)期間,北京市將投入3300萬元觀影補貼,開展“電影院里過大年——2025年新春觀影惠民活動”,預計覆蓋全市300余家營業(yè)影院,惠及近250萬人次?;顒訉?月29日(正月初一)持續(xù)至2月16日(正月十九)?;顒悠陂g,市民可通過貓眼App及淘票票App參與多種優(yōu)惠活動。

1月19日至8月31日,廣東省將分三個階段發(fā)放3800萬元電影消費券,覆蓋春節(jié)檔、暑期檔等重要檔期,使用范圍包含廣東全省所有影院、所有影片場次。春節(jié)檔優(yōu)惠券從1月19日至2月28日派發(fā),采用“購票立減”和“電影代金券”兩種優(yōu)惠形式,觀眾購票時單筆最高可享受20元的優(yōu)惠。

四川省將向電影市場投放超4000萬元電影消費券,觀眾可以通過院線公眾號等渠道享受優(yōu)惠。其中,動畫影片《哪吒之魔童鬧?!帆@得專片消費券支持。四川省內(nèi)200余家電影院將推出電影免費券、大額減免券、影廳升倉券等超400萬元團購促銷活動,吸引更多觀眾走進影院。此外,成都、甘孜、樂山、德陽、內(nèi)江等電影拍攝取景地推出一系列配套優(yōu)惠旅游措施,讓“跟著電影去旅游”成為新時尚。

2025年,江蘇省將開展“愛電影、愛生活”電影惠民消費活動。在周末和春節(jié)、五一、暑假、國慶等重要檔期,聯(lián)動電影票務(wù)平臺以“免申即享”“直達快享”方式增量發(fā)放電影消費券6000萬元。

春節(jié)檔大片云集

據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至1月21日18時,2025年電影市場春節(jié)檔預售票房已超3億元。2025年春節(jié)檔于1月19日開啟預售,截至當日14時28分,檔期預售總票房突破億元,刷新中國影史春節(jié)檔預售票房突破億元最短時間紀錄。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉向中國證券報記者表示,2025年春節(jié)檔大片云集,多部IP系列影片擁有龐大的觀眾基礎(chǔ)?!厄札埿袆印贰短铺?900》《哪吒之魔童鬧海》《射雕英雄傳:俠之大者》《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》《熊出沒·重啟未來》等影片積累了良好的口碑。

值得一提的是,2025年春節(jié)檔,觀影更具性價比。據(jù)貓眼專業(yè)版,截至目前,2025年春節(jié)檔影片平均時長達137.3分鐘,較2024年春節(jié)檔增加近30分鐘。

陳晉表示,2025年春節(jié)檔影片平均時長創(chuàng)下歷年同期新高,且制作精良的視效大片較多,而最低票價與2024年春節(jié)檔保持一致,加上各地推出豐富實惠的消費補貼,2025年春節(jié)檔可謂“加量不加價”。

優(yōu)質(zhì)視效拉動需求

多家上市公司投資2025年春節(jié)檔影片。《哪吒之魔童鬧?!酚晒饩€傳媒主投、發(fā)行?!斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》的出品方包括北京文化、阿里影業(yè)。《唐探1900》由萬達電影主投、貓眼娛樂參投?!渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》由中國電影主導出品,《熊出沒·重啟未來》由華強方特出品,《蛟龍行動》由博納影業(yè)主投主控。

博納影業(yè)董事長于冬表示:“相較于博納以往出品的影片,《蛟龍行動》在制作難度上邁上了新的高度。”

出色的視聽效果將成為吸引觀眾走進影院的重要因素。“多部視效大片將在2025年春節(jié)檔集中上映。”陳晉說。

據(jù)了解,《唐探1900》在拍攝過程中按照1:1比例搭建實景,力求還原舊金山唐人街景象;《蛟龍行動》劇組打造身長110米的“龍鯨號”潛艇,構(gòu)建了跨越深海、陸地超50個大場景;《封神第二部:戰(zhàn)火西岐》以“西岐保衛(wèi)戰(zhàn)”為核心,建立了一座面積達九百萬平方米、標志性建筑物超過五十棟的西岐城。

值得一提的是,2025年春節(jié)檔有五部影片被搬上IMAX大銀幕,創(chuàng)下歷年春節(jié)檔IMAX影片數(shù)量之最,為觀眾帶來沉浸式體驗。截至目前,燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,2025年春節(jié)檔IMAX廳預售票房達1033.5萬元。

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