提振消費一線觀察:育好首店 “嘗鮮”變“長線”
來源:人民日報  2025-05-14
上半截像蒜,下半截像鳥,一按肚子,還會發出“蒜鳥、蒜鳥”的魔性“洗腦”語音。

為購買這款“蒜鳥”玩偶,湖北鄂州市民汪頔萌不惜開車1小時跑一趟武漢,“‘蒜鳥’是‘算了’的諧音,體現了我們湖北人豁達包容的生活態度。”

與5米高的巨型“蒜鳥”玩偶合影,購買“過早”文化、櫻花季等主題文創產品……在武漢市武昌區親橙萬象匯商場,全國首家“蒜鳥”主題快閃店一開業,便成為年輕人爭相打卡的網紅店。

“自3月28日開業以來,日營業額最高突破了10萬元。”武漢禮物文旅產業有限公司總經理楊博智說,“市場反饋超過預期,我們準備把閉店時間推遲20多天。”

中辦、國辦印發的《提振消費專項行動方案》提出,因地制宜推進首發經濟,鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。

武漢市出臺一系列政策舉措,從打造平臺載體、建設綠色通道、完善服務機制、加強獎補資金支持等方面發力,助推首發經濟成為拉動消費的“火車頭”。

“我們在品牌入駐和活動開展過程中提供高效服務,對首店入駐項目選址、登記注冊、安全管理等關鍵環節,主動靠前協調,全力以赴幫助品牌首店解決落地經營的難點問題。”武漢市商務局有關負責人介紹,去年全市首店數量首次突破400家,高能級首店成倍增長。

近幾年,關門閉店的網紅首店也有不少。新鮮感過后,如何避免曇花一現?

在武商夢時代廣場,華中地區首個大型室內文旅項目——WS夢樂園人氣火爆。旋轉木馬、大擺錘、碰碰車等多個游樂設施前,都排起了長隊。

“通過打造獨特消費場景和活動,持續培養消費者黏性,努力將‘嘗鮮消費’轉化成‘長線消費’。”武商集團營銷推廣部部長徐萍介紹,今年3月至清明假期,銷售額同比實現兩位數增長。

引進來,還要想方設法“扶上馬、送一程”。

武漢建立首店經濟項目庫,對入庫企業提供全程跟蹤服務,通過發放文旅惠民券、舉辦新春消費季等活動,強化“商文旅體”融合式發展。

同時,武漢大力推動核心商圈和特色商街提檔升級、大型商業綜合體創新發展,為首店首發經濟提供廣闊空間。武漢擁有億元以上商品交易市場29個、3000平方米以上在營大型購物中心149個。今年,武漢將力爭新引進各類首店300家以上。

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