在本次頒獎典禮中,華潤雪花啤酒榮獲“年度十大創(chuàng)新品牌”大獎,充分顯示出其在創(chuàng)新方面的實(shí)力和成就。作為中國啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍者,華潤雪花啤酒自2017年開啟了品牌重塑之路,近年來在產(chǎn)品形象、營銷玩法方面有多項(xiàng)顛覆性創(chuàng)新,并通過成功打造“4+4”中國品牌+國際品牌雙品牌組合,不斷夯實(shí)高端品牌塑造能力,在高端市場的競爭力持續(xù)提升。

為更好地與消費(fèi)者對話,華潤雪花啤酒始終積極探索全新的品牌營銷模式。基于對新時代品牌營銷特點(diǎn)的深刻洞察,不斷出圈跨界,主動融入消費(fèi)者生活場景,以走心且具情感深度的溝通方式連接年輕消費(fèi)者。

以中國品牌勇闖天涯superX為例,2021年其先后通過官宣新代言人、攜手熱門綜藝及換裝升級等舉措,打出一套營銷組合拳:

2021年5月29日,雪花啤酒勇闖天涯superX官宣品牌代言人王一博,隨即在網(wǎng)絡(luò)上收獲了極大的聲量,官宣當(dāng)天線上TVC播放量破5千萬,24小時內(nèi)#王一博代言勇闖天涯superX#話題閱讀量破4.6億。線上曝光的同時,也點(diǎn)燃了線下曝光的熱火,地廣大屏上線、數(shù)千終端聯(lián)動、粉絲活動開展等一系列的動作,充分展現(xiàn)了華潤雪花啤酒作為國內(nèi)啤酒市場龍頭企業(yè)的強(qiáng)大終端資源以及快速響應(yīng)的執(zhí)行力。

與此同時,勇闖天涯superX延續(xù)三年總冠名《這!就是街舞》,銳化挑戰(zhàn)和酷的品牌基因,以IP為核心持續(xù)滲透年輕人的心智,多平臺外圍擴(kuò)散,轉(zhuǎn)化品牌私域流量;實(shí)現(xiàn)全場景全渠道的銷售突破,不斷提升品牌的知名度和好感度,營銷效果和品牌口碑雙豐收。

在“決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下,華潤雪花啤酒在致力于高端品牌塑造、不斷豐富中高端產(chǎn)品線的同時,其高端營銷渠道建設(shè)能力也快速邁上了新臺階,登上了新高度,在新時代、新形勢下闊步前行。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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