一年花掉3800萬(wàn)廣告費(fèi) 這家林志穎代言的公司億田集成灶想上市了

2019-11-12 10:19:01 來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

(原標(biāo)題：一年花掉3800萬(wàn)廣告費(fèi)，這家林志穎代言的公司想上市了)

一年花掉3800萬(wàn)廣告費(fèi) 林志穎代言的公司想上市了

圖片來源：@entive億田集成灶微博

日前，浙江億田智能廚電股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱億田廚電)創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)獲受理。

據(jù)億田廚電的招股說明書(申報(bào)稿)，2016年~2018年，公司的營(yíng)業(yè)收入分別為3.3億元、4.79億元和6.14億元;凈利潤(rùn)分別為3642萬(wàn)元、5045萬(wàn)元和7622萬(wàn)元。不過它的收入規(guī)模和毛利率均低于頭部企業(yè)浙江美大(002677，SZ)、老板電器(002508，SZ)。

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一年花掉3800萬(wàn)廣告費(fèi) 林志穎代言的公司想上市了

數(shù)據(jù)來源：招股說明書(申報(bào)稿)，制圖：每日經(jīng)濟(jì)新聞

億田廚電重視品牌價(jià)值，這體現(xiàn)在廣告費(fèi)用上。2016年~2018年及2019年上半年，公司的廣告費(fèi)分別為1877.01萬(wàn)元、2447.34萬(wàn)元、3813.74萬(wàn)元和1578.21萬(wàn)元，占據(jù)了銷售費(fèi)用的大頭。億田廚電的品牌代言人是林志穎，投放的廣告平臺(tái)不乏央視、地方衛(wèi)視等。

一年花掉3800萬(wàn)廣告費(fèi) 林志穎代言的公司想上市了

數(shù)據(jù)來源：招股說明書(申報(bào)稿)，制圖：每日經(jīng)濟(jì)新聞

然而這些都不妨礙億田廚電被明星企業(yè)或資本看好，公司的股東名單中有紅星美凱龍、居然之家等企業(yè)的身影。

億田廚電沖刺A股

日前，億田廚電遞交的創(chuàng)業(yè)板上市申請(qǐng)已獲受理。

招股書顯示，億田廚電是一家生產(chǎn)集成灶的廚電企業(yè)，來自浙江。公司前身是億田有限，成立于2003年，由孫偉勇、陳月華及麥海湛共同出資成立。值得一提的是，孫偉勇、陳月華是夫妻，兒子是孫吉，三人合計(jì)控制億田廚電80.83%股權(quán)，為共同的實(shí)際控制人。其中，孫偉勇?lián)喂径麻L(zhǎng)，陳月華和孫吉擔(dān)任董事。

招股書顯示，2016年~2018年，公司的營(yíng)業(yè)收入分別為3.3億元、4.79億元和6.14億元;凈利潤(rùn)分別為3642萬(wàn)元、5045萬(wàn)元和7622萬(wàn)元。同期，集成灶產(chǎn)品占億田廚電主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例分別為76.07%、82.89%和87.56%。

記者注意到，2017年、2018年及2019年上半年，億田廚電的集成灶連續(xù)上調(diào)價(jià)格，單位銷售均價(jià)由3621元上調(diào)至4051元，再至4176元，變動(dòng)率分別為11.86%、3.1%。不過從毛利率來看，單價(jià)上調(diào)并未穩(wěn)定增加億田廚電的毛利率。2017年、2018年及2019年上半年，億田廚電的集成灶毛利率分別為42.85%、40.48%和42.2%。

實(shí)際上，和同行業(yè)的企業(yè)相比，億田廚電的毛利率也不占優(yōu)勢(shì)。億田廚電選取的同行業(yè)公司是浙江美大、老板電器和華帝股份(002035，SZ)。2016年~2018年及2019年上半年，這三家公司主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率的平均值分別為51.91%、51.51%、50.88%和52.69%。其中浙江美大、老板電器主營(yíng)業(yè)務(wù)的毛利率更是常年維持在50%以上。

一年花掉3800萬(wàn)廣告費(fèi) 林志穎代言的公司想上市了

圖片來源：招股說明書(申報(bào)稿)

然而，億田廚電報(bào)告期的綜合毛利率分別為39.85%、40.51%、38.44%和40.69%。這和行業(yè)平均毛利率相比有10個(gè)百分點(diǎn)左右的差距。億田廚電表示，浙江美大和老板電器分別屬于集成灶行業(yè)和傳統(tǒng)煙灶行業(yè)的龍頭，品牌知名度高，相應(yīng)產(chǎn)品溢價(jià)較高。

“與同行業(yè)可比公司的毛利率對(duì)比是反映企業(yè)盈利能力的方法之一，毛利率與同行業(yè)可比公司存在偏差經(jīng)常會(huì)被發(fā)審委關(guān)注和問詢。”長(zhǎng)期關(guān)注IPO業(yè)務(wù)的上海新古律師事務(wù)所王懷濤律師表示，一般來說，毛利率低于同行業(yè)公司反映盈利能力較差。

除毛利率外，億田廚電的營(yíng)業(yè)規(guī)模和業(yè)務(wù)體量也難比浙江美大、老板電器。

股東中不乏知名企業(yè)

從行業(yè)面來看，最近幾年的廚電市場(chǎng)增速較快。

根據(jù)中怡康時(shí)代數(shù)據(jù)，2013年至2018年我國(guó)廚房電器零售規(guī)模由612億元增長(zhǎng)至931億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.75%。

一年花掉3800萬(wàn)廣告費(fèi) 林志穎代言的公司想上市了

圖片來源：招股說明書(申報(bào)稿)

根據(jù)億田廚電招股書(申報(bào)稿)披露，我國(guó)廚房電器產(chǎn)品的低保有量及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的深入推進(jìn)，將為行業(yè)發(fā)展帶來廣闊空間。2018年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率為59.58%，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到60%左右。

實(shí)際上，A股廚電企業(yè)不在少數(shù)，包括華帝股份、老板電器和浙江美大。此前，華帝股份、老板電器、浙江美大因?yàn)榉€(wěn)定的業(yè)績(jī)?cè)鏊伲脖皇袌?chǎng)看作白馬股。但今年這類廚電企業(yè)的業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。今年前三季度，華帝股份的凈利潤(rùn)增速為16.87%，老板電器的凈利潤(rùn)增速為7.31%，浙江美大該數(shù)據(jù)為23.12%。

業(yè)績(jī)?cè)鏊僭谝欢ǔ潭壬嫌绊懥藦N電企業(yè)的估值。譬如老板電器2018年初的股價(jià)一度超過50元/股(前復(fù)權(quán)，下同)，如今股價(jià)只有30元/股出頭。從動(dòng)態(tài)PE來看，老板電器和浙江美大都在20倍出頭。

不過，明星資本還是看好億田廚電。億田廚電的股東名單中有紅星美凱龍、居然之家等明星企業(yè)的身影。

一年花掉3800萬(wàn)廣告費(fèi) 林志穎代言的公司想上市了