對(duì)視頻平臺(tái)們而言，2019年伴隨5G發(fā)展步伐前進(jìn)的一年，也是控制成本、繼續(xù)拓展會(huì)員商業(yè)模式的一年。

今日凌晨，愛(ài)奇藝發(fā)布2019年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，愛(ài)奇藝第四季度總營(yíng)收75億元，同比增長(zhǎng)7%;凈虧損為25億元，去年同期為35億元，同比收窄虧損;每股美國(guó)存托股票攤薄虧損為3.43元，優(yōu)于預(yù)期。

愛(ài)奇藝營(yíng)收情況此外，雅虎財(cái)經(jīng)匯總數(shù)據(jù)顯示，21名分析師此前平均預(yù)期愛(ài)奇藝2019財(cái)年?duì)I收將達(dá)286.9億元。財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝2019財(cái)年總營(yíng)收為290億元，超出預(yù)期。

總結(jié)2019年的收尾，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇用了兩個(gè)字——穩(wěn)健。他同時(shí)還強(qiáng)調(diào)了會(huì)員業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，畢竟，會(huì)員已經(jīng)是視頻平臺(tái)手里最重要的底牌之一。

快，抓住那個(gè)會(huì)員

財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝2019年第四季度會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為39億元，同比增長(zhǎng)21%。全年會(huì)員服務(wù)營(yíng)收為144億元，同比增長(zhǎng)36%。

與之相對(duì)應(yīng)的是，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)1.069億，同比增長(zhǎng)22%。其中中98.9%都是付費(fèi)訂閱會(huì)員。

需要注意的是，愛(ài)奇藝訂閱會(huì)員增速正在持續(xù)下降，不只是愛(ài)奇藝，對(duì)視頻平臺(tái)而言，跑馬圈地的時(shí)代結(jié)束了，未來(lái)，會(huì)員要在每一個(gè)縫隙中收割。

第四季度，騰訊視頻與愛(ài)奇藝針對(duì)《慶余年》推出超前點(diǎn)播——會(huì)員再次付費(fèi)50元即可獲得超前點(diǎn)播特權(quán)，并始終比普通會(huì)員多看6集。該規(guī)則于12月16日到期后，支持以每集3元的額外付費(fèi)方式單集解鎖。

此舉引發(fā)了不小爭(zhēng)議。但并非超前點(diǎn)播在劇集方面的首次試水，前有《陳情令》這樣的類型劇，后有《從前有座靈劍山》《明月照我心》等圈層作品，不同的是，《慶余年》超出了粉絲維度的“愛(ài)Ta就為Ta花錢”定律，更偏向?qū)τ脩羧后w在內(nèi)容付費(fèi)方式可行性方面的二次試探。新浪科技在文章《慶余年超前點(diǎn)播，一場(chǎng)兩敗俱傷的大型付費(fèi)實(shí)驗(yàn)》(超鏈：https://tech.sina.com.cn/i/2019-12-23/doc-iihnzahi9322453.shtml)中就這一策略做出了分析，有曾就職于視頻平臺(tái)的人士指出，多元化付費(fèi)的探索必然要經(jīng)歷用戶心理反彈的過(guò)程，會(huì)員付費(fèi)走到今日也進(jìn)行了持續(xù)的用戶教育。“所有行業(yè)都是趨利的，沒(méi)有人愿意做賠本的買賣，尤其是在大環(huán)境不好的情況下。”

換句話說(shuō)，除了會(huì)員提價(jià)，視頻平臺(tái)還需進(jìn)一步挖掘會(huì)員業(yè)務(wù)的營(yíng)收方向，超前點(diǎn)播不是第一種，也不是最后一種。“我們相信，隨著中國(guó)用戶越來(lái)越愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，同時(shí)他們?cè)絹?lái)越多地使用更便捷的支付方式，將共同為我們的業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)潛力。”龔宇說(shuō)道。

成本做減法，出海尋增量

值得注意的是，2019年愛(ài)奇藝內(nèi)容成本同比增長(zhǎng)僅為6%，為個(gè)位數(shù)百分比。主要是由于部分內(nèi)容延遲播出以及原創(chuàng)內(nèi)容費(fèi)用化金額的下降。這歸功于內(nèi)容結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化——在控制預(yù)算的基礎(chǔ)上，少外購(gòu)多自制。在愛(ài)奇藝自身的生態(tài)里，自制內(nèi)容具有更多的變現(xiàn)可能。還能在一定程度上分散平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)。

成本上做減法，愛(ài)奇藝也在尋求新的增量。下沉之外，出海已成為國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的另一個(gè)思路。去年，愛(ài)奇藝宣布與馬來(lái)西亞媒體品牌Astro達(dá)成戰(zhàn)略合作，在其國(guó)際娛樂(lè)服務(wù)(iQIYI App)全球化運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)環(huán)境和用戶需求，展開(kāi)更多匹配當(dāng)?shù)氐谋就粱\(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷活動(dòng)。

龔宇將愛(ài)奇藝“技術(shù)+內(nèi)容”的出海方式形容為“帶著嫁妝輸出中國(guó)的文化產(chǎn)品和服務(wù)”，從單純的內(nèi)容出海到平臺(tái)驅(qū)動(dòng)，視頻平臺(tái)的出海策略發(fā)生了變化，但目的只有一個(gè)——找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

愛(ài)奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)部總裁楊向華稱，愛(ài)奇藝不存在出海的緊迫性和必要性，更多地看到的是機(jī)會(huì)和趨勢(shì)。但不可否認(rèn)的是，全球市場(chǎng)是增量的重要來(lái)源——先是用戶和使用時(shí)長(zhǎng)的增長(zhǎng)，接下來(lái)是商業(yè)變現(xiàn)。這就又和會(huì)員結(jié)合到了一起，同時(shí)意味著更大的空間。

5G新技術(shù)與視頻新方向

5G是2019年科技行業(yè)的關(guān)鍵詞之一。龔宇也指出：“展望未來(lái)十年，我們預(yù)期即將到來(lái)的5G商用和人工智能技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新將為我們帶來(lái)巨大機(jī)遇。”

大部分用戶很難接受體驗(yàn)上的倒退。技術(shù)的進(jìn)步會(huì)為超高清視頻的呈現(xiàn)、不卡頓的播放提供先決條件。除了更好的視聽(tīng)效果，VR、AI等領(lǐng)域也將也因此得到進(jìn)一步更迭。5G或?qū)閵蕵?lè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與技術(shù)融合帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。

而除了長(zhǎng)視頻，愛(ài)奇藝近年來(lái)也在短視頻領(lǐng)域不斷嘗試。去年年底，愛(ài)奇藝推出潮流短視頻App“晃唄”，主打旋轉(zhuǎn)觀看體驗(yàn)，定位于潮流音樂(lè)視頻。

此前，愛(ài)奇藝曾先后推出納逗、姜餅、錦視、好多視頻等多款短視頻產(chǎn)品，有的主打信息流，有的按照話題維度歸類，有的瞄準(zhǔn)中老年人群......龔宇曾表示，短視頻領(lǐng)域仍有空間，且空間可能不是短期而是長(zhǎng)期的，還會(huì)不斷誕生新的創(chuàng)新型產(chǎn)品。彼時(shí)，他稱之為愛(ài)奇藝接下來(lái)重要的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。

對(duì)視頻行業(yè)而言，2020年注定不平凡。隨著技術(shù)的推動(dòng)以及視頻行業(yè)向外延展，與短視頻、直播、游戲、社交等平臺(tái)的邊界趨于模糊，整個(gè)行業(yè)也許都將迎來(lái)變革。未來(lái)格局如何?拭目以待。

關(guān)鍵詞： 愛(ài)奇藝 凈虧損