8月18日，中國(guó)飛鶴(06186.HK)發(fā)布2020年半年報(bào)。上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入87.07億元，同比增長(zhǎng)48%。其中，高端嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入67.73億元，同比增長(zhǎng)73%，占總收入比重從2019年同期的66.5%進(jìn)一步提升至77.8%，成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

中國(guó)農(nóng)墾乳業(yè)聯(lián)盟經(jīng)濟(jì)專家組組長(zhǎng)宋亮在接受環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示：“中國(guó)飛鶴的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要有三點(diǎn)：一，是加強(qiáng)了南方市場(chǎng)和一二級(jí)市場(chǎng)的拓展力度，并且取得了成功;二，高端產(chǎn)品的地推能力進(jìn)一步增強(qiáng)，以及疫情帶來(lái)的有利的局面;三，經(jīng)過(guò)近四年的整體市場(chǎng)的地推鋪貨，對(duì)品牌的宣傳等形成了一定的規(guī)模效應(yīng)。”

市占率進(jìn)一步提升，產(chǎn)能持續(xù)釋放

高盛在研究報(bào)告中表示，受新冠疫情影響，在行業(yè)業(yè)績(jī)整體下滑的前提下，中國(guó)飛鶴仍取得強(qiáng)勁的雙位數(shù)增長(zhǎng)，這反映了其線下市場(chǎng)份額增長(zhǎng)和疫情爆發(fā)期間線上渠道快速擴(kuò)張的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)，2020年第二季度，中國(guó)飛鶴在中國(guó)嬰幼兒配方奶粉總體市場(chǎng)份額已從一季度的13.4%增長(zhǎng)至14.5%，其中線下市場(chǎng)占有率為16.8%，線上市場(chǎng)占有率達(dá)8.0%。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，由于新冠疫情的爆發(fā)，加快了嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的整合，規(guī)模較小的品牌無(wú)力在供應(yīng)鏈等方面為零售商店提供支持，從而加大了與龍頭的差距。因此，作為行業(yè)龍頭的飛鶴，有望憑借深厚的品牌力、廣泛的渠道覆蓋、豐富的產(chǎn)品組合持續(xù)獲得市場(chǎng)份額。

高盛認(rèn)為，憑借強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)勢(shì)頭和線上渠道的快速擴(kuò)張，飛鶴能夠在未來(lái)2-3年內(nèi)占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額，因此持續(xù)給予買入評(píng)級(jí)。

值得注意的是，飛鶴對(duì)公司未來(lái)的增長(zhǎng)也有表述。根據(jù)半年報(bào)，截至2020年6月30日，飛鶴擁有七個(gè)生產(chǎn)設(shè)施，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能合計(jì)為19.24萬(wàn)噸。由于預(yù)期公司將持續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)及產(chǎn)品需求的持續(xù)上升，飛鶴正在擴(kuò)充現(xiàn)有生產(chǎn)設(shè)施中的龍江工廠，同時(shí)新建哈爾濱工廠。

持續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)

疫情期間，飛鶴在業(yè)內(nèi)率先將品牌活動(dòng)從線下轉(zhuǎn)移到線上，開(kāi)展了嘉年華、媽媽的愛(ài)、迷你秀，以及知識(shí)講座微信群互動(dòng)、線上直播、公益講座等品牌活動(dòng)，同時(shí)聯(lián)合各大營(yíng)養(yǎng)專家、兒童醫(yī)生等，借助線上直播、星媽課堂等創(chuàng)新形式不斷給家長(zhǎng)們提供優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)兒育兒內(nèi)容，在幫助消費(fèi)者的同時(shí)，進(jìn)一步打開(kāi)了線上銷售渠道。

記者注意到，2020年上半年，飛鶴已經(jīng)全面升級(jí)超高端明星產(chǎn)品星飛帆，并創(chuàng)新推出助力寶寶眼腦發(fā)育的高端嬰幼兒配方奶粉淳芮有機(jī)新品，易于消化吸收的高端嬰幼兒配方奶粉妙舒歡新品，以及面向兒童配方奶粉市場(chǎng)的茁然新品。在對(duì)產(chǎn)品不斷推陳出新的同時(shí)，飛鶴未來(lái)將借助臻稚有機(jī)產(chǎn)品推崇更天然的生活和育兒理念，不斷提升超高端消費(fèi)者產(chǎn)品體驗(yàn)，還將深化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與服務(wù)，提供高品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)、健康、育兒內(nèi)容服務(wù)。

同時(shí)，中國(guó)飛鶴稱，將繼續(xù)宣導(dǎo)5.28中國(guó)寶寶日，助力品牌力和影響力不斷提升，也幫助飛鶴市場(chǎng)贏得更多消費(fèi)者的信賴和選擇。未來(lái)將通過(guò)深刻洞察消費(fèi)者需求、高度重視產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，不斷改善消費(fèi)者體驗(yàn)，用高品質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)回饋廣大消費(fèi)者。

此外，宋亮對(duì)環(huán)球網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示：“中國(guó)飛鶴最大的優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)上具備專業(yè)高效的地區(qū)能力，并且推廣了鮮奶入料的好處，從而得到了從零售商到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。公司最大的亮點(diǎn)，一是挺進(jìn)一二線要與外資爭(zhēng)奪份額;二是加強(qiáng)了整體供應(yīng)鏈體系的布局，進(jìn)一步提升了整體供應(yīng)鏈的效率，從而持續(xù)釋放龍頭企業(yè)對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)作用。”

關(guān)鍵詞： 飛鶴