10月27日，七匹狼發布三季報稱，公司2020年前三季度實現營業收入21.75億元，同比下降12.25%，實現凈利潤5978.5億元，同比下降69.81%。第三季度實現凈利潤3554.3萬元，同比下降52.33%。

針對三季度業績大幅下滑，此前，七匹狼在三季報預告中披露，由于疫情影響，市場需求疲軟，終端銷售受到較大影響，公司的銷售收入有所下降。在此環境下，公司加大對市場的進一步滲透和營銷，整體折扣加大，導致產品銷售毛利率下降，凈利潤下降。

受疫情影響，七匹狼存貨計提準備金額占比超過凈利潤的30%。七匹狼方面在公告中表示，經過公司及下屬子公司對2020年第三季度末存在可能發生減值跡象的資產，范圍包括存貨、固定資產及應收款項等，進行全面清查和資產減值測試后，擬計提前三季度各項資產減值準備2.1億元。其中，存貨跌價準備計提1.97億元，占公司凈利潤的比例超過30%。考慮所得稅及少數股東損益影響后，將減少前三季度凈利潤1.63億元。

其實，七匹狼半年報營收凈利同樣呈現雙降情況。數據顯示，七匹狼上半年實現營業收入13.54億元，同比下降12.93%;實現凈利潤2424萬元，同比下降80.36%。

紡織服裝品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄分析稱，七匹狼是以線下渠道為主導的品牌，線下經費支出居高不下，收益效果不明顯。尤其是在今年疫情影響下，這樣的劣勢更為明顯。在此情況下，布局線上推廣獲得流量的成本進一步增加，所以導致其收入大幅下滑。此外，七匹狼的毛利率近幾年也呈現不斷下滑趨勢，在一定程度上影響了企業的凈利潤。

近年來，七匹狼以“自己孵化+投資并購”模式積極開拓新品牌，除了主要品牌“七匹狼”，還包括“16N”、“WolfTotem”(狼圖騰)，以及國際輕奢品牌“KarlLagerfeld”。經營模式以直營店和加盟店為主，截至目前，七匹狼在全國擁有2000多家線下門店。

針對疫情帶來的不利影響，七匹狼在公告中表示，嘗試通過“新產品”、“新渠道”的布局進一步降低影響。同時，還推進線下渠道的升級，重點是中高端百貨和優質購物中心。通過建立直播門店體系、布局千店千面小程序及搭建門店社群體系，實現線上線下多渠道的融合，促使線下終端在后疫情時期得以恢復。

公開資料顯示，七匹狼是一家主營男裝生產和銷售的服飾集團，在2014年進行產業升級后搭建了“七匹狼時尚產業集團”，目前旗下擁有自主品牌七匹狼(SEPTWOLVES)、WOLFTOTEM，以及收購而來的潮牌16N，還同時擁有高級設計師品牌KARLLAGERFELD的中國經營權。

關鍵詞： 七匹狼 前三季度 凈利下降