李子柒背后的公司——杭州微念品牌管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱“杭州微念”)迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)的入股。

天眼查APP顯示，7月2日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的北京量子躍動(dòng)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“量子躍動(dòng)”)成為杭州微念的新增股東，持股比例約1.48%。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動(dòng)早前已多次投資MCN機(jī)構(gòu)，或?yàn)槠煜聝?nèi)容平臺(tái)構(gòu)建護(hù)城河。

李子柒背后公司大變動(dòng) 新增4名股東

7月2日，杭州微念在股權(quán)和注冊(cè)資本等方面都有較大變動(dòng)。

紅星資本局查詢天眼查APP后發(fā)現(xiàn)，杭州微念新增了包括量子躍動(dòng)在內(nèi)的4名股東，部分老股東的持股比例有所變更，同時(shí)，注冊(cè)資本從約704萬(wàn)元增至約717萬(wàn)元。

其中，量子躍動(dòng)持有杭州微念約1.48%的股權(quán)，認(rèn)繳出資額約約10.64萬(wàn)元，成為杭州微念的第十五大股東。

公開(kāi)資料顯示，杭州微念是一家通過(guò)孵化與深度整合KOL網(wǎng)絡(luò)、跨界新消費(fèi)品牌的公司。當(dāng)前，其擁數(shù)十位頭部KOL和多個(gè)新消費(fèi)品牌，深度合作了不同平臺(tái)的數(shù)百位KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)。

李子柒可以說(shuō)是杭州微念最有影響力的KOL。央視新聞曾評(píng)價(jià)稱，李子柒的視頻，沒(méi)有一個(gè)字夸中國(guó)好，但她講好了中國(guó)文化，講好了中國(guó)故事。

據(jù)紅星資本局不完全統(tǒng)計(jì)，李子柒在全網(wǎng)多個(gè)平臺(tái)如微博、抖音和B站等共擁有粉絲約1億。另?yè)?jù)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)，在今年1月，李子柒以1410萬(wàn)的YouTube訂閱量刷新了由她本人創(chuàng)下的“最多訂閱量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀(jì)錄。

2017年7月，杭州微念和李佳佳(李子柒原名)共同成立了四川子柒文化傳播有限公司，一起運(yùn)營(yíng)“李子柒”品牌，前者持股51%，后者持股49%。

除了李子柒外，據(jù)券商中國(guó)報(bào)道，杭州微念旗下還擁有林小宅、香噴噴的小烤雞和臥蠶阿姨等KOL。

據(jù)天眼查APP顯示，在量子躍動(dòng)入股前，杭州微念已完成6輪融資，從天使輪到B+輪，再到股權(quán)融資，投資方包括齊一資本、辰海資本、新浪微博基金、芒果文創(chuàng)基金和眾源資本等。

7月3日，紅星資本局就量子躍動(dòng)入股杭州微念一事聯(lián)系字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，尚未得到任何回復(fù)。

字節(jié)跳動(dòng)布局MCN 或?yàn)槠脚_(tái)構(gòu)建護(hù)城河

這不是字節(jié)跳動(dòng)第一次投資MCN公司。

據(jù)天眼查APP，早在2019年3月，量子躍動(dòng)就曾入股泰洋川禾文化傳媒徐州有限公司(以下簡(jiǎn)稱“泰洋川禾)，其持股比例約為8.85%，認(rèn)繳出資額為15.26萬(wàn)元，是第四大股東。

公開(kāi)資料顯示，泰洋川禾的主要業(yè)務(wù)可以分為兩大塊：一是傳統(tǒng)藝人經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)，在2015年左右簽約楊穎(Angelababy)、周冬雨和陳赫等;二是依托于papi醬成立的MCN機(jī)構(gòu)——papitube。

當(dāng)時(shí)，外界對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的投資意圖猜測(cè)紛紛，有人認(rèn)為是看好泰洋川禾的傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，要進(jìn)軍娛樂(lè)圈;也有人認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)投資泰洋川禾，意在MCN機(jī)構(gòu)。

對(duì)泰洋川禾的投資直到2020年3月才算是塵埃落定，當(dāng)時(shí)，泰洋川禾對(duì)媒體宣布，已于近日完成新一輪融資交割，累計(jì)完成1.8億元人民幣B輪融資，由字節(jié)跳動(dòng)獨(dú)家戰(zhàn)略投資。

投資泰洋川禾期間，字節(jié)跳動(dòng)的投資意圖逐漸明晰。2020年1月，字節(jié)跳動(dòng)再次通過(guò)量子躍動(dòng)進(jìn)行投資，成為了莆田市風(fēng)馬牛文化傳媒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“風(fēng)馬牛傳媒”)的新增股東。目前，量子躍動(dòng)持有其約25%的股份，認(rèn)繳出資額約為33.33萬(wàn)元。

公開(kāi)資料顯示，風(fēng)馬牛傳媒是一家短視頻MCN機(jī)構(gòu)，旗下KOL有漁人阿烽、漁弋兄弟和老四趕海等，多集中在趕海領(lǐng)域。所謂的“趕海”，是指漁民根據(jù)潮漲潮落的規(guī)律，抓準(zhǔn)時(shí)機(jī)到岸邊撿拾、打撈海產(chǎn)品，并且把這個(gè)過(guò)程用視頻記錄下來(lái)。

今年6月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻曾發(fā)布《西瓜視頻趕海數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，過(guò)去一年，趕海內(nèi)容在西瓜視頻的播放量超過(guò)40億次。其中，一線城市用戶最愛(ài)看趕海視頻。

有長(zhǎng)期關(guān)注趕海類視頻的人告訴紅星資本局，早前，趕海類視頻在B站也很受歡迎，但有的UP主或許是和西瓜視頻簽了獨(dú)家合約，停止了在B站的更新，轉(zhuǎn)戰(zhàn)西瓜視頻。

以“老四趕海”為例，在2020年3月，他發(fā)布動(dòng)態(tài)及海報(bào)，號(hào)召粉絲前往西瓜視頻，而后停止在B站的更新，但該動(dòng)態(tài)已被B站折疊。

某種意義上來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)投資MCN機(jī)構(gòu)，可以為自己的內(nèi)容平臺(tái)構(gòu)建護(hù)城河，直接阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在某一領(lǐng)域的擴(kuò)張，為旗下的內(nèi)容平臺(tái)鋪路。

李子柒能為字節(jié)跳動(dòng)

帶來(lái)什么?

2020年初，有網(wǎng)友通過(guò)李子柒的數(shù)據(jù)以及天貓旗艦店的銷售數(shù)據(jù)粗略估算，得出結(jié)論：李子柒的年收入大約是1.68億元。

不過(guò)，杭州微念關(guān)聯(lián)公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人出面否認(rèn)，并表示這是虛假報(bào)道，發(fā)布者也早已道歉并刪除文章。且食品行業(yè)利潤(rùn)普遍較低，原文中存在預(yù)估數(shù)據(jù)和實(shí)際數(shù)據(jù)不符的情況。

如果年收入1.68億元是不實(shí)數(shù)據(jù)，那李子柒能給字節(jié)跳動(dòng)帶來(lái)什么?

紅星資本局注意到，今年以來(lái)，視頻平臺(tái)之間的硝煙味漸濃。“騰愛(ài)優(yōu)”作為曾經(jīng)的三大長(zhǎng)視頻平臺(tái)巨頭，在B站的奇襲下有些站不住腳，高舉“版權(quán)保護(hù)”的大旗討伐B站。

5月末，“騰愛(ài)優(yōu)”三家共同聲討B(tài)站稱，《老友記重聚特輯》在上線后僅數(shù)小時(shí)，就有完整正面和大量卡段視頻在B站平臺(tái)上線，嚴(yán)重?fù)p害了創(chuàng)作者以及版權(quán)方的正當(dāng)權(quán)益。

在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)更是隔空喊話B站，“希望B站把原創(chuàng)短視頻當(dāng)成主要目標(biāo)。”

需要說(shuō)明的是，西瓜視頻定位是中視頻平臺(tái)，和B站有所重疊。在B站被圍攻的當(dāng)下，如果字節(jié)跳動(dòng)運(yùn)作得當(dāng)，或許可以用西瓜視頻補(bǔ)位，并最終“漁翁得利”。

紅星資本局發(fā)現(xiàn)，目前，李子柒在抖音及西瓜視頻的粉絲數(shù)為5523萬(wàn);而被稱為“抖音一哥”的羅永浩也僅有粉絲1797萬(wàn)，不足李子柒的1/3。

未來(lái)，如果杭州微念和字節(jié)跳動(dòng)繼續(xù)加深合作，或許李子柒的視頻也會(huì)像趕海類視頻一樣，逐漸從其他平臺(tái)消失，僅在字節(jié)跳動(dòng)旗下的視頻平臺(tái)更新。

(記者 楊佩雯)

關(guān)鍵詞： 字節(jié)跳動(dòng) 布局MCN 平臺(tái)構(gòu)建 護(hù)城河