作者 譚偉旗 薛棟棟

“先涂一遍乳液，保證皮膚潤(rùn)度，再涂遮瑕、粉底液。”這是希隆上課前化妝的一般流程，作為一名藝考機(jī)構(gòu)的表演老師，日常工作需要他的“顏值”支撐。

愛(ài)美是人之天性，但化妝不只是為更“好看”些。希隆認(rèn)為，從某種程度上講，化妝是敬業(yè)的表現(xiàn)和對(duì)他人的尊重，通過(guò)化妝也可以增強(qiáng)自信心。

近年，男性顏值消費(fèi)數(shù)據(jù)在中國(guó)一路走高。據(jù)新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年中國(guó)男性護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模為80億元人民幣，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到99億元，美容、美妝等領(lǐng)域的男性消費(fèi)市場(chǎng)正在中國(guó)快速打開(kāi)。

可見(jiàn)，越來(lái)越多的中國(guó)男性更加關(guān)注自身的形象管理，舍得在美妝上多花錢，以提升生活品質(zhì)。

記者在吉林長(zhǎng)春護(hù)膚品市場(chǎng)走訪了解到，最近幾年，面膜、BB霜、爽膚水、口紅等品類產(chǎn)品很受男性青睞，銷量均有明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。

一家醫(yī)美機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人向記者介紹，過(guò)去，男性日常生活中化妝可能會(huì)被貼上“不爺們”的標(biāo)簽，現(xiàn)在，這些傳統(tǒng)偏見(jiàn)正被漸漸打破。“男士化妝、整形已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，他們也在追求‘有錢又有顏’。”

國(guó)家二級(jí)心理咨詢師崔繼紅在接受記者采訪時(shí)表示，隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)的城市建設(shè)、內(nèi)外裝修、環(huán)境美化等都在發(fā)生著日新月異的變化，就審美心理而言，整體審美標(biāo)準(zhǔn)也在提高。

崔繼紅認(rèn)為，愿意在“面子”上消費(fèi)的中國(guó)男性群體，是對(duì)“內(nèi)外兼修”和精致生活、精致人生的積極追求。

中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)、電商經(jīng)濟(jì)的快速崛起，也為男性顏值消費(fèi)帶來(lái)更大的便利。打開(kāi)手機(jī)，點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)，不僅能夠快速了解產(chǎn)品特點(diǎn)，還可以觀看買家“測(cè)評(píng)”，這讓很多沒(méi)有時(shí)間或者不喜歡逛街的“宅男”躺在沙發(fā)上就可以購(gòu)買到心儀的護(hù)膚、美妝產(chǎn)品。

長(zhǎng)春“90后”小伙白玉就非常重視自己的形象。“無(wú)論是在職場(chǎng)還是在生活中，對(duì)自己都要有高要求，尤其是對(duì)單身男性而言，更需要注重形象，有利于找到合適的另一半。”

如白玉所言，女性是男性顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的助推力量。崔繼紅表示，中國(guó)社會(huì)整體審美標(biāo)準(zhǔn)在逐漸提高，女性對(duì)于男性顏值的要求也會(huì)內(nèi)化為男性對(duì)自己顏值的要求。

未來(lái)，在各類情人節(jié)、父親節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，中國(guó)的男士收到另一半或者親友贈(zèng)送的化妝禮盒作為禮物，或許不會(huì)再驚訝。

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