揚子晚報網12月28日訊（見習記者 王燦）2013年以來我國動漫產業總產值持續增長，2020年達到超過2000億元的總產值規模，產業整體發展迅猛。近日，易觀分析發布《中國數字經濟全景白皮書》動畫產業篇。動畫產業近年來已成功打通上游內容市場和下游衍生品市場，實現全產業鏈的創收增效，在全產業中占比超過70%，是動漫產業增長的核心貢獻力量。

國產動畫按播放渠道主要分為電視動畫、動畫電影和網絡動畫三種類型。2016年以來隨著新媒體動漫平臺的不斷涌現，網絡動畫逐漸崛起，與電視動畫、動畫電影一并發展，共同推動國產動畫的增長。

從百度搜索指數來看，互聯網國產動畫受眾人群以90后用戶為主，30歲以上用戶占比超過三成。國產動畫吸引的用戶人群已經從低齡向拓展至更寬泛的年齡層，消費受眾持續擴張，逐漸朝著全民性方向發展。

圖源 易觀分析

易觀分析認為，國產動畫正迎來受眾全齡化、新媒體渠道多元化、政策利好等多方面的良好機遇，在此背景下，以內容為核心，強化優質IP的打造，將本土文化融入動畫作品中，創造出能夠展現本土文化之美和讓人產生共鳴的動畫，讓IP價值貫穿全產業鏈，同時借力新媒體平臺渠道和技術加持，國產動畫將展現出巨大的發展空間，朝著精品化、多樣化、全民化方向發展。

校對 盛媛媛

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