虎年春節在即，采買年貨、購置新年禮物也被提上了日程。現在，95后、00后逐漸成為家庭中的“中流砥柱”，不僅在過年時“犒勞”辛苦了一整年的自己，還開始接棒了“年貨采辦大權”。在過年這件大事上，這些有個性的年輕人都喜歡買些啥？有著什么樣的獨特“規矩”？揚子晚報/紫牛新聞記者進行了采訪。

實習生 劉藝涵

揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦

新舊并重：愛傳統，也愛“新”消費

新年穿新衣，臨近農歷新年，不少人已經在籌備“新年戰衣”了。隨著近年來“古風熱”“漢服熱”的興起，越來越多的人將目光投向了傳統服飾，而年輕人正是這股熱潮中的主力軍。揚子晚報/紫牛新聞記者注意到，不少漢服商家都借著“春節”這一傳統節日的契機，推出了新年拜年款漢服。在購物平臺上，一套新年漢服的價格大約是兩三百元，月銷量高達數千件。另外，新的一年正好是虎年，兒童佩戴的虎頭帽也“出新”了，推出了成人款。大學生小劉告訴揚子晚報/紫牛新聞記者，自己買了一頂成人款的虎頭帽，打算在過年的時候戴著拍些有“年味”的照片。

商家推出的“新年拜年款漢服”

購買新年日歷是辭舊迎新的傳統方式，而現在，面對新年賀卡、日歷等等用紙作為載體的“年貨”，“無紙化”更得年輕人歡心。“綠色環保”成為年輕人年貨購買清單中暗含的元素之一。2000年出生的小詹就在最近收到了好朋友贈送的日歷，這份特別的日歷由四塊亞克力板組成，將日歷板和年份板插入底座上對應的卡槽后，日歷便拼裝好了。小詹告訴記者，“這個日歷可以用白板筆反復涂寫做標記，環保又便捷。最重要的是設計得實在太巧妙了，竟然能夠通過移動色塊板來呈現不同的月份，好有創意！”

小詹收到的日歷

根據易觀分析發布的《2021年新消費行業投融資分析》，食品行業投融資整體呈現了“健康、便捷、美味、國潮化”趨勢。這一“新消費”熱潮也體現在了年輕人的年貨購買選擇上，他們不僅關注堅果、干貨等傳統年貨商品，而且還把健康養生、新國潮等納入了挑選標準之中。比如一位“00后”就告訴記者，“爺爺喜歡吃桃酥，所以春節回老家的時候會買點新中式烘焙品牌的小點心。”

圖源 易觀分析

情義千斤：不論價格，濃濃真情最珍貴

根據CBNData調研數據，年貨采買的主體已逐漸向年輕人靠攏。某外賣平臺數據顯示，近四成年貨外賣由95后下單；另有電商平臺數據顯示，春節期間，90、95后的年貨消費者增速迅猛。

現在，很多95后都走上了工作崗位，有了更多經濟話語權，接過了家庭中的“采買大任”。生于1997年的小王在2021年從“在校生”轉變為一名“職場人”，這是她自己賺錢后的第一個春節。距離過年還有兩周，她就開始了年貨大采買，“給長輩買了新衣服、給侄女買了文具和手辦、給家里買了養生壺和電燉盅、又下單了幾箱水果，今年過年不讓爸媽花錢。剛工作手頭還不算寬裕，盡量買點健康又實用的。”小王說。

00后也有著自己的“小金庫”，趁著過年向家人表表心意。大學生小趙向揚子晚報/紫牛新聞記者說到：“送給長輩的堅果煙酒一般由爸媽買；我會問問表弟表妹和侄子侄女有沒有想要的新年禮物，然后買給他們。當然了，也會盤點下自己的日常用品，比如水乳面霜面膜還夠不夠用，趁著過年有活動囤一些。”

“懶人買法”：線下有年味，線上也有“氛圍感”

據CBNData調研數據，86％的消費者通過線上電商采購年貨，53％的消費者會選擇生活服務平臺或外賣平臺。產品品類豐富、性價比高、配送即時等原因促成了他們的選擇，不少電商平臺還推出了“年貨節”相關活動來吸引消費者。

“提東西回家也太重了，所以不管是自家囤貨的零食禮包，還是走親訪友的酒水飲料，我都是在線上買了直接送到家。”小王告訴記者，對于像她這樣的很多年輕消費者來說，已經養成了線上購物的日常消費習慣。

當然，超市、商場等傳統購物渠道也并沒有被完全取代。“年前會和父母一起去逛逛超市，買點堅果、零食什么的，過年在家看電視無聊的時候吃。”大學生小馬告訴揚子晚報/紫牛新聞記者，逛超市的過程也是體味“年味”的一個過程，在沒有具體的購買意向時，他會選擇走進實體店挑選。

校對 王菲

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