1月24日，被微信寄予厚望的視頻號上線了首個付費直播間，以體育賽事正式切入視頻付費賽道。這一舉動外界早有預期。在前不久前的2022微信公開課上，微信團隊表示，視頻號將上線付費直播間，以及開通對中長視頻、短視頻的收費或打賞能力。

記者實測發現，視頻號首個付費直播間落地場景為騰訊NBA，直播內容為NBA常規賽。進入直播間后，用戶可免費觀看3分鐘，3分鐘后需支付90個微信豆才能繼續觀看。換算成金額，蘋果用戶需花費約13元觀看，安卓用戶需花費9元觀看。

目前iOS版充值頁面顯示，用戶可根據需要選擇7、126、350、896、3626、9086等數量不等的微信豆，分別對應的充值金額為1元、18元、50元、128元、518元和1298元。按iOS版1元7個微信豆，安卓版1元10個微信豆計算，則蘋果用戶需花費約13元觀看，安卓用戶需花費9元觀看。直播間也有主題提醒“本場直播需微信豆解鎖”。

值得一提的是，新用戶購買騰訊視頻體育VIP的連續包月價格為15元/月。據《會員服務協議》，開通體育會員后，以每31天為周期，用戶可獲得8張觀賽券，用于觀看標注“用觀賽券”角標的騰訊體育內容，即花費15元每月至少能觀看8場比賽。目前騰訊體育VIP與視頻號不互通。相比之下，在視頻號直播間購買微信豆觀看的性價比并不高。

不過，微信官方在直播間推出微信豆這一虛擬貨幣，并非意在搶奪本已成熟的體育賽事受眾。早在2021年12月23日，iOS端微信更新到了7.0.2版本，個人資料頁就多出了“微信豆”一欄。微信官方對微信豆的定義是：用于購買微信內虛擬物品和服務的道具，目前可用于購買視頻號直播間的虛擬禮物和公眾號付費內容。

記者查閱《微信豆充值協議》發現，微信豆僅限在微信場景下購買和使用，包括但不限于兌換虛擬禮物等微信平臺上的產品或服務，并按平臺規則贈送給主播或其他內容創作者。

如此看來，此次微信將微信豆道具和視頻號結合，將打賞功能引入視頻內容，是在對標抖音、快手，希望依托微信天然的流量優勢，打造更具規模的內容付費平臺。

“當視頻號和微信支付發生化學反應時，自然會有打賞功能，未來就不排除有收費內容；當與公眾號融合時，便會在公眾號的文章中看見視頻號的視頻。這些反應還能發生在看一看、搜一搜中。”視頻號業務負責人張孝超此前表示。

為實現內容付費閉環，微信正在加緊打造優質內容。微信團隊表示，視頻號直播今年將投入50億冷啟流量包，搭建新主播成長通道，幫助新主播開播獲取流量。同時還推出“創作者激勵計劃”，對原創內容提供流量傾斜，本著讓1000萬原創作者有流量、推動100萬優質創作者有收入的目的，進一步完善內容創作者的成長體系。

在過去一個月，微信視頻號開始試水音樂會直播，先后上線西城男孩和五月天兩場線上音樂會。公開課上，視頻號也公布了多場直播的數據：西城男孩演唱會線上觀看人次超 2700 萬，最高同時在線人數 150 萬，五月天演唱會觀看人次超1400萬。

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