2021年，國(guó)內(nèi)音樂(lè)、音頻等行業(yè)的在線(xiàn)“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)月活躍人數(shù)均超過(guò)8億人次，其中11月更是達(dá)到高峰8.42億人次。“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年孕育，具備了強(qiáng)大的受眾基礎(chǔ)。播客、小說(shuō)、歌曲、有聲劇……海量的在線(xiàn)音頻內(nèi)容里，您喜歡聽(tīng)什么？

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞見(jiàn)習(xí)記者 王燦

數(shù)據(jù)：每人每天打開(kāi)音頻軟件一次以上

您有沒(méi)有聽(tīng)過(guò)這樣一個(gè)段子：“睡不著怎么辦？打開(kāi)APP聽(tīng)聽(tīng)數(shù)學(xué)課催眠。”在這句話(huà)背后，在線(xiàn)音頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的普及程度可見(jiàn)一斑。喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懶人暢聽(tīng)等APP在應(yīng)用商店下載量高達(dá)數(shù)百萬(wàn)，包括移動(dòng)電臺(tái)、有聲閱讀在內(nèi)的在線(xiàn)音頻市場(chǎng)高速發(fā)展。

除了音頻內(nèi)容之外，音樂(lè)更是許多人生活中的必備品。上下班通勤路上打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)、酷我音樂(lè)等APP，或在睡前聽(tīng)?zhēng)资赘璺潘尚那椋呀?jīng)是不少人根深蒂固的習(xí)慣。繼“睡眠經(jīng)濟(jì)”“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”之后，“耳朵經(jīng)濟(jì)”也火熱起來(lái)了。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾邠?jù)易觀千帆數(shù)據(jù)注意到，2021年1月至11月，國(guó)內(nèi)包括音樂(lè)、音頻等行業(yè)的在線(xiàn)“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)月活躍人數(shù)均超過(guò)8億人次，活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率從4月開(kāi)始穩(wěn)定保持在80%以上。另外，在用戶(hù)粘性上，整個(gè)“耳朵經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)中的APP月人均使用時(shí)長(zhǎng)均超過(guò)3小時(shí)，月人均啟動(dòng)次數(shù)均達(dá)到33次以上。

結(jié)合前文數(shù)據(jù)可以看出，每月有超過(guò)80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)平均每天會(huì)至少打開(kāi)一次音頻娛樂(lè)軟件。易觀分析認(rèn)為，當(dāng)下的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)群體中，大部分用戶(hù)對(duì)音頻這一娛樂(lè)形式已經(jīng)形成一定的消費(fèi)習(xí)慣。

用戶(hù)：年輕的大城市男性是主力軍

根據(jù)易觀分析1月24日發(fā)布的《2022年中國(guó)在線(xiàn)音頻內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)分析》，我國(guó)在線(xiàn)音頻用戶(hù)的基本畫(huà)像呈現(xiàn)出年輕、具備高消費(fèi)能力、居住于大城市的男性的特征。具體而言，在年齡層次方面，以90后為主，24-30歲的用戶(hù)占比達(dá)到46.2%；在城市級(jí)別方面，超一線(xiàn)和一線(xiàn)城市用戶(hù)的比例將近60%；在消費(fèi)能力方面，中高以上消費(fèi)人群是主流用戶(hù)，占比高達(dá)70%。

一位音頻APP的忠實(shí)用戶(hù)張先生告訴揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾撸?014年左右第一次使用了喜馬拉雅APP，“當(dāng)時(shí)看到APP里可以自己讀一段內(nèi)容上傳，感覺(jué)蠻新奇的，自己錄了幾段玩玩，那是我第一次用這類(lèi)APP。”

后來(lái)，知識(shí)付費(fèi)、有聲書(shū)、播客等新業(yè)態(tài)競(jìng)相出現(xiàn)。張先生對(duì)此也深有體會(huì)，“有段時(shí)間想利用碎片化時(shí)間學(xué)點(diǎn)東西，養(yǎng)成了開(kāi)車(chē)就打開(kāi)音頻APP的習(xí)慣。一般用它們聽(tīng)聽(tīng)英語(yǔ)練練語(yǔ)感，也會(huì)聽(tīng)些經(jīng)濟(jì)學(xué)課程或者投資理財(cái)課程。”為了更好地暢聽(tīng)更多內(nèi)容，張先生還特意開(kāi)通了會(huì)員。

背后：頭部企業(yè)虧損，巨頭仍在入場(chǎng)

2020年至今，進(jìn)入蓬勃期的在線(xiàn)音頻市場(chǎng)風(fēng)起云涌。頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依托優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓現(xiàn)有音樂(lè)業(yè)務(wù)，同時(shí)集體布局長(zhǎng)音頻領(lǐng)域。

此外，老牌巨頭也不甘示弱。喜馬拉雅提交招股書(shū)擬在港股上市。另一音頻巨頭荔枝2020年在納斯達(dá)克成功上市，2020年總營(yíng)收為15.03億元人民幣，其中音頻廣告收入占比98.55%。

不過(guò)，高速發(fā)展的“耳朵經(jīng)濟(jì)”里，營(yíng)收與虧損并存似乎已經(jīng)成為在線(xiàn)音頻平臺(tái)常態(tài)。據(jù)喜馬拉雅招股書(shū)，其2018年到2020年的營(yíng)收分別為14.8億元、27億元和40.8億元，但凈虧損分別為7.7億元、7.6億元、6億元。荔枝也不例外，2017年至2020年的4個(gè)年度，凈虧損分別為1.5億元、0.09億元、1.3億元、0.8億元。2021年前三季度，凈虧損高達(dá)1.4億元。

校對(duì) 王菲

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