近兩日，北京王府井工美大廈的官方特許商品旗艦店門口，排隊的消費者絡繹不絕。一時間，冰墩墩成為新寵，甚至出現“一墩難求”的現象。線上銷售同樣如火如荼。天貓奧林匹克官方旗艦店顯示，冰墩墩部分產品需開啟預售。

事實上，北京冬奧組委已先后開發(fā)了16個類別5000余款特許商品。根據商務大數據對重點電商平臺的監(jiān)測，自1月10日啟動“2022全國網上年貨節(jié)”以來，各地冬奧紀念品銷售額同比增長26.9倍。

來源：北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會網站

“V觀財報”(微信號ID：VG-View)，注意到，在北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會網站公示的特許生產商公示信息中，共有29家企業(yè)，生產包括貴金屬制品、工藝品、絲綢制品、陶瓷制品、服飾徽章、鑰匙扣、毛絨玩具等產品。其中涉及A股上市公司包括元隆雅圖、文投控股、萬事利。特許零售商共58家，包括王府井、中體產業(yè)、菜百股份等A股上市公司。

那么，特許生產商究竟如何盈利？

元隆雅圖在深交所互動易平臺回復投資者稱，貴金屬紀念品的銷售有兩大途徑，一是通過特許零售商的門店渠道，二是通過中國銀行的網點渠道。通過特許零售商的門店渠道是以批發(fā)價格向零售商供貨，元隆的利潤是批發(fā)價與成本的差；在中國銀行渠道元隆直接向終端客戶銷售，利潤是零售價與產品成本的差價再扣除銀行渠道費。

針對“一墩難求”現象，元隆雅圖還表示，公司已經組織員工和工廠全面開工生產，全力協(xié)調產能配給，保障冬奧會特許商品的供應。

此外，在本次北京冬奧會官方贊助商中，也不乏A股上市公司的身影。青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫農業(yè)、奇安信等在列。

開源證券研報認為，根據《百度熱搜·北京冬奧會大數據》，北京冬奧會的搜索熱度較2014年索契冬奧會與2018年平昌冬奧會分別高出1372%與558%，較2021年延期舉辦的東京奧運會熱度高出68%，并超過2008年北京奧運會后的歷屆夏奧會。冬奧會產業(yè)鏈包括賽前的場館建設，賽中的媒體傳播、線下線上觀賽消費以及貫穿賽事前后的廣告贊助、衍生品銷售等環(huán)節(jié)。

山西證券表示，預計整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。在北京冬奧會拉動下，相關的賽事營銷、周邊衍生品銷售等活動將逐步展開，產業(yè)鏈相關公司或進入業(yè)績兌現期，建議持續(xù)關注體育板塊及線下文體活動恢復帶來的機會。對于特許經營行業(yè)，奧運特許權商品將隨著奧運會的到來獲得超額銷售增長，除了彌補奧運特許權費用外，還將獲得數量可觀的凈利潤；同時奧運特許權商品銷售企業(yè)也可借冬奧會的契機，提升企業(yè)形象和產品知名度、擴大海外銷售市場、提高品牌價值。

除了上述上市公司外，北京冬奧會還有哪些投資機會？

東方財富顯示，北京冬奧概念板塊目前有73只個股，涉及場館建設、傳播、贊助、供應商等多個方面。此外，Wind北京冬奧板塊指數囊括了36只個股。

虎年A股首個交易日，文投控股開盤報3.18元，漲10.03%；元隆雅圖報20.33元，漲10.01%；菜百股份報13.08元，漲10.01%。

截至收盤，Wind冬奧會指數收漲1.57%。

(文中觀點僅供參考，不構成投資建議，投資有風險，入市需謹慎。)

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