央廣網(wǎng)北京2月8日消息 據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》報(bào)道，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游2.51億人次。據(jù)相關(guān)平臺數(shù)據(jù)，平臺雪場售票數(shù)量較去年春節(jié)假期整體翻番，南方雪場火熱程度堪比北方。從春節(jié)雪場票量較去年同期增幅來看，南方雪場占據(jù)5席，其中僅浙江就有3個(gè)雪場上榜。而根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至虎年春節(jié)，最火爆的省內(nèi)滑雪目的地前10名中，南方占據(jù)9席。南方雪場為什么這么受歡迎？這筆生意是長久的買賣嗎？

在南方開滑雪場十五年：克服重重困難，顧客從精英化到大眾化

安吉江南天池賓館有限公司董事長王安培是據(jù)說在南方第一個(gè)開滑雪場的人，他對中國之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》說，盡管有疫情影響，但來滑雪的游客依舊逐年增多，今年在冬奧會的帶動(dòng)下，冰雪運(yùn)動(dòng)更為火爆。王安培舉例說，“今年初五有4000多人來滑雪場滑雪。可以說今年的冬天是近年來冰雪運(yùn)動(dòng)最火的一個(gè)冬天。”

浙江湖州安吉的滑雪場（受訪者供圖）

當(dāng)?shù)谝粋€(gè)吃螃蟹的人并不是一件容易的事。15年前，浙江安吉冬天的旅游市場冷冷清清，滑雪場成為盤活當(dāng)?shù)芈糜问袌龅囊粋€(gè)設(shè)想。王安培說，當(dāng)時(shí)江南天池團(tuán)隊(duì)去北方多方咨詢?nèi)斯ぴ煅┑目赡苄院头椒ǎ纸?jīng)過40多天的實(shí)驗(yàn)，終于成功實(shí)現(xiàn)人工造雪，開設(shè)了江南第一個(gè)滑雪場，開創(chuàng)了南方冰雪運(yùn)動(dòng)的先河。

基礎(chǔ)設(shè)施問題解決了，南方人究竟愿不愿意來滑雪，誰心里都沒底。但事實(shí)證明，生活條件相對不錯(cuò)的南方人對冰雪運(yùn)動(dòng)有著強(qiáng)烈的好奇心，滑雪場自開場后就迎來了來自上海、江蘇、安徽等各個(gè)省市的客人。

王安培也承認(rèn)，由于氣候影響，南方滑雪場每年運(yùn)行時(shí)間不長，因此“一場多用”“一人多崗”的現(xiàn)象非常普遍。“一場多用”是指滑雪場在難以造雪的閉場期挪作他用，如滑草彩色滑道、卡丁車、高山運(yùn)動(dòng)和露營。“一人多崗”則是指員工崗位隨場館崗位需求變動(dòng)同步調(diào)整。

回顧開滑雪場的這十幾年，王安培能明顯感覺到南方冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)的變化：技術(shù)問題和理論支撐已不在話下，市場體量增大，盡管全省有十多家滑雪場，但王安培認(rèn)為“市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和”；另一方面，他發(fā)現(xiàn)，顧客從最初經(jīng)濟(jì)條件較好的精英人士開始走向大眾化，參與頻率也有所增加。“一些年輕人自己滑了十四五年了，還會帶著孩子來滑雪，他也會把這種熱愛冰雪運(yùn)動(dòng)的情結(jié)傳遞給他的下一代。”

政府部門助推冰雪產(chǎn)業(yè)：南方冰雪運(yùn)動(dòng)迎來“爆發(fā)式增長”，政府需牢守安全底線

浙江省體育局經(jīng)濟(jì)處處長姜建成對中國之聲《新聞?dòng)杏^點(diǎn)》說，近年來，冰雪運(yùn)動(dòng)在南方迎來了“爆發(fā)式增長”，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)、場地設(shè)施、人均消費(fèi)逐年穩(wěn)步提升，尤其是在今年冬奧會的推動(dòng)下，南方人的冰雪運(yùn)動(dòng)參與熱情被激發(fā)，整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。

浙江湖州安吉的滑雪場（受訪者供圖）

姜建成說，冰雪產(chǎn)業(yè)是浙江省體育產(chǎn)業(yè)最主要的發(fā)展板塊，政府采取了多項(xiàng)措施扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展：正在計(jì)劃成立冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會，不斷創(chuàng)新供地模式，把冰雪產(chǎn)業(yè)納入體育產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金扶持的重點(diǎn)內(nèi)容。除此之外，政府也以開放包容的態(tài)度歡迎更多體育企業(yè)有序、規(guī)范參與其中，打造能滿足老百姓娛樂和消費(fèi)需求的綜合場所。

在姜建成看來，除了氣候之外，運(yùn)動(dòng)人群是導(dǎo)致南方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展局限性的重要原因。他說，與北方相比，南方運(yùn)動(dòng)人群基數(shù)較少，對冰雪運(yùn)動(dòng)精神的了解和參與度還存在差距，但也有自己的優(yōu)勢。他指出，浙江地處交通便利的長三角區(qū)域，南方工作的北方人、回國人士、因疫情無法遠(yuǎn)途旅行的本地滑雪愛好者都是重要的滑雪客源；而對冰雪接觸較少的南方人更容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的體驗(yàn)意愿，市場空間較大。

姜建成認(rèn)為，在引導(dǎo)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，政府應(yīng)處理好親清政商關(guān)系，積極幫助企業(yè)解決難題；同時(shí)把握疫情防控和冰雪運(yùn)動(dòng)的安全底線，這樣才能真正做大做強(qiáng)冰雪市場。

監(jiān)制：郭靜

記者：王嫻

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