知名的好時之吻系列巧克力您有印象嗎？近日，“好時撤柜閉店”登上微博熱搜引起熱議。揚子晚報/紫牛新聞記者注意到，好時巧克力在淘寶App上的天貓旗艦店已終止經營，京東旗艦店仍在運營，但多款缺貨。據最新報道，好時方面回應稱多地撤柜關店信息不屬實。但是經銷商糾紛、業績下滑之下，好時巧克力現在還“好”嗎？

揚子晚報/紫牛新聞見習記者 王燦

好時巧克力

好時撤柜閉店風波緣何而起？

揚子晚報/紫牛新聞記者注意到，2022年1月19日，微信公眾號“好時甜品概念店”發布了一篇文章，文中稱好時(中國)投資管理有限公司（以下簡稱“好時中國”）開始清算準備注銷，法人代表（美國人）已離開中國；好時巧克力原經銷商透露，好時中國已經從位于上海市浦東新區新梅聯合廣場的辦公點撤離。

該文章稱，好時與深圳市欣拓實業有限公司簽署了商標許可協議，授權后者開設好時甜品店。目前，已有23家好時甜品店在中國大陸陸續開業。不過，好時因調整中國大陸地區發展策略，擬縮減公司人數并調整中國市場規模，突然宣布注銷并提前解除協議，給深圳欣拓造成將近5000多萬元的直接損失。

“好時甜品概念店”發布文章內容

好時方面對此怎么回應？揚子晚報/紫牛新聞記者注意到，早在2021年10月21日，好時中國就在微信公眾號上發布了“關于好時甜品店商標許可事宜的嚴正聲明”。聲明中提到，2021年5月11日，好時中國向深圳欣拓送達通知函，商標許可協議于2021年7月10日提前終止。

好時中國此前聲明

另外，揚子晚報/紫牛新聞記者在天眼查App看到，好時（中國）投資管理有限公司已經于2021年11月進行清算。該公司關聯十余項訴訟案件，案由涉及買賣合同糾紛、銷售代理合同糾紛等。值得一提的是，該公司法定代表人ROHIT GROVER的其他兩家關聯公司——好時（上海）食品研發有限公司、好時商業（上海）有限公司，分別于2021年3月進行清算、于2021年12月注銷。

近日，“好時甜品概念店”發布的文章被媒體報道后，關于好時巧克力撤柜閉店、退出中國的猜測引起網友熱議。加上淘寶App上天貓旗艦店的突然關閉、京東旗艦店的大量缺貨、好時中國產生清算信息，更是令這一猜測登上了微博熱搜榜。

好時真的要走了？還能買到嗎？

目前，好時巧克力官方微博最近的一次更新還是在2022年的1月28日，而且該條微博已不能評論；“好時巧克力”微信公眾號最新一次更新是在2022年的1月12日。同時，好時巧克力官方微博上提供的官網鏈接已無法打開，點擊淘寶網旗艦店鏈接則顯示“沒有找到相應的店鋪信息”。

不過，好時巧克力官方微博在回復網友“淘寶旗艦店沒了嗎”的評論時，提到“淘寶旗艦店正在裝修中，盡請期待。”另外，據紅星新聞最新報道，好時中國相關責任人表示，中國一直都是好時的重要市場之一，多地撤柜關店信息不屬實；同時表示，好時京東自營店缺貨是由于春節期間好時產品的銷量激增，導致供不應求。

好時京東自營店許多商品無貨

2月11日，揚子晚報/紫牛新聞記者隨機來到南京市建鄴區的線下商超。在一家大型家樂福超市內，德芙、費列羅、健達等品牌組成了“巧克力小鎮”的展示架，另外有主打“0%白砂糖”的每日黑巧及一些國外品牌的巧克力。在一家蘇果便利店內，也有專門的巧克力貨架，明治、德芙、費列羅、健達等品牌產品較多，一款“控糖計劃”黑巧克力打上了“熱賣商品”的標簽。

家樂福超市內巧克力銷售專區

巧合的是，兩家店內都沒有好時巧克力的身影，店內工作人員面對記者的詢問時，均回復“現在沒有好時（在售賣）了”。揚子晚報/紫牛新聞記者隨后又在外賣App上進行了查詢，羅森、711等便利店還有少量好時產品在售。

業務下滑或因市場定位尷尬

近幾年，好時在中國市場的發展似乎并不太順利。從業績上來看，2015財年到2017財年，好時中國區處于虧損狀態。2018年至2020年，好時在中國市場的銷售額均下滑。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為，好時在中國市場銷售業務下滑，除疫情影響外，更重要的原因是其不高不下的尷尬市場定位。“既沒有高端的費列羅好賣，也沒有德芙等品牌市場基礎雄厚。”朱丹蓬對此分析道。

“在注重健康飲食的時代，巧克力這種高糖高熱量的食品應抓住市場動向，適應消費需求。”朱丹蓬建議，好時未來應該與目前的定位進行差異化打法，不僅要出一些更高端的產品，還要擁有一些更大眾化的產品，在品類上建立起自己的產品金字塔。

校對 李海慧

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