小寵物撐起春節(jié)市場(chǎng)大生意
購(gòu)新衣、備大餐、做個(gè)美容美發(fā),成為了寵物過(guò)年必備的“三件套”?是的,你沒(méi)有聽(tīng)錯(cuò)。
據(jù)天貓國(guó)際調(diào)查,2022年,寵物新年服首次入選了十大增速最快的“新”年貨,寵物“衣食住行”相關(guān)的進(jìn)口商品迎來(lái)銷(xiāo)售高峰,其中寵物新年禮包搜索量已經(jīng)翻倍,寵物主食罐頭、清潔用品等銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超60%。
寵物年貨火爆,折射出虎年消費(fèi)新風(fēng)潮——國(guó)內(nèi)寵物經(jīng)濟(jì)正在加速崛起,日益成為增量市場(chǎng)。
過(guò)新年不僅人要有新氣象,寵物也要換“新形象”。近年來(lái),隨著與寵物為伴成為新的生活方式,寵物的角色也不再是“看家護(hù)院”了,越來(lái)越多的人心甘情愿為寵物埋單。春節(jié)期間,不少人帶著自家“毛孩子”洗澡美容,給穿上了虎年新衣,還要添置糧草、新年玩具,訂購(gòu)“寵物年夜飯”,花銷(xiāo)不菲。
日常同樣如此,優(yōu)質(zhì)的寵糧、驅(qū)蟲(chóng)絕育、生病后求醫(yī)問(wèn)藥,都是養(yǎng)寵家庭的剛需,遑論不少寵物主們?yōu)榱素堌埞饭烦缘镁?xì),玩得開(kāi)心,生活得高質(zhì)量,不惜一擲千金。萌寵背后,已經(jīng)形成了涵蓋食品、交易、用品、服務(wù)的從出生到死亡的完整產(chǎn)業(yè)鏈?!?021年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示,中國(guó)城鎮(zhèn)犬貓市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到2490億元,同比增長(zhǎng)20.6%,比2021年社會(huì)消費(fèi)品零售總額高8個(gè)百分點(diǎn),表明寵物經(jīng)濟(jì)對(duì)中國(guó)社會(huì)消費(fèi)產(chǎn)生了巨大拉動(dòng)作用。
寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,有其深刻的歷史背景。在物質(zhì)生活水平不斷提高的當(dāng)下,一方面,伴隨“Z世代”(1995年至2009年出生人群)成為新的消費(fèi)主力軍,他們?yōu)榱擞鋹傋约焊敢鉃閷櫸锵M(fèi);另一方面,我國(guó)人口老齡化日益突出,單身青年、丁克家庭、少子女家庭也不斷增多;包括疫情期間,越來(lái)越多的人愛(ài)上“云吸寵”……種種因素疊加,驅(qū)動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展,從小眾市場(chǎng)走向千億元級(jí)別的大眾市場(chǎng)。
盡管市場(chǎng)火熱,但我國(guó)寵物行業(yè)起步較晚,仍存在缺乏嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)種類(lèi)全而不強(qiáng)等弱勢(shì)短板,現(xiàn)有的產(chǎn)品和服務(wù),很難滿(mǎn)足寵物主們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的需求。怎樣為“毛孩子”挑選高性?xún)r(jià)比的美食,在哪找專(zhuān)業(yè)的醫(yī)生看病,都是寵物主面臨的難題,尤其是動(dòng)輒幾千上萬(wàn)元的寵物醫(yī)療費(fèi)用,混亂的服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等,讓很多人難堪重負(fù)、備受困擾。如何推動(dòng)寵物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、規(guī)范化發(fā)展,是未來(lái)亟待解決的難題。
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