疫情發(fā)生后，隨著出境游需求轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)游，跨省游轉(zhuǎn)向周邊游，消費(fèi)者對(duì)民宿需求增大，對(duì)民宿安全和品質(zhì)更為重視，鄉(xiāng)村民宿占比快速增加。與此同時(shí)，政府出臺(tái)一系列政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)民宿發(fā)展支持力度。市場(chǎng)火熱、政策支持推動(dòng)了相關(guān)企業(yè)紛紛入局。

剛剛過去的春節(jié)長(zhǎng)假，到民宿過年成為一個(gè)趨勢(shì)。多家在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假日期間本地游及周邊游市場(chǎng)火熱，民宿預(yù)訂量?jī)r(jià)齊升，北京、上海等城市周邊的鄉(xiāng)村民宿甚至“一房難求”。

不僅是春節(jié)假期，事實(shí)上，近幾年鄉(xiāng)村民宿越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎。攜程集團(tuán)副總裁、途家執(zhí)行副總裁李珍妮介紹，疫情發(fā)生后，隨著出境游需求轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)游，跨省游轉(zhuǎn)向周邊游，消費(fèi)者對(duì)民宿的需求增大，對(duì)民宿安全和品質(zhì)更為重視，鄉(xiāng)村民宿占比快速增加，從2019年的24%增長(zhǎng)到2020年的41%。她認(rèn)為，一些鄉(xiāng)村高端民宿出現(xiàn)，不僅滿足了中高端消費(fèi)者鄉(xiāng)村旅行需求，也有效提升了當(dāng)?shù)孛袼奘杖耄瑸楸镜鼐用駝?chuàng)造了新工作崗位，也為年輕人提供了“回流”鄉(xiāng)村的機(jī)會(huì)。“從整體上來(lái)看，2021年鄉(xiāng)村民宿預(yù)訂量較2020年實(shí)現(xiàn)兩倍以上增長(zhǎng)，尤其是城市周邊民宿，周末預(yù)訂都異常火熱。”李珍妮說(shuō)。

在供給側(cè)，市場(chǎng)主體們紛紛布局鄉(xiāng)村民宿市場(chǎng)。按照規(guī)劃，到2025年底，攜程將累計(jì)打造10家標(biāo)桿性質(zhì)的鄉(xiāng)村度假農(nóng)莊。去年9月，飛豬旅行宣布戰(zhàn)略投資小豬民宿，雙方將達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，針對(duì)民宿業(yè)的長(zhǎng)期、可持續(xù)發(fā)展探索更完善的解決方案，這其中就包括豐富鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品供給，尤其是具備個(gè)性化特色體驗(yàn)的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品。

與此同時(shí)，《關(guān)于服務(wù)“六穩(wěn)”“六保”進(jìn)一步做好“放管服”改革有關(guān)工作的意見》《旅游民宿基本要求與評(píng)價(jià)》等一系列政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，對(duì)民宿發(fā)展的支持力度加大，推動(dòng)包括鄉(xiāng)村民宿在內(nèi)的民宿產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步走向標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。

今年1月召開的全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議提出，作為2022年的重點(diǎn)工作，文化和旅游部將出臺(tái)促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展政策文件，制訂等級(jí)旅游民宿培育三年行動(dòng)計(jì)劃。消息一出，業(yè)內(nèi)紛紛對(duì)鄉(xiāng)村民宿今后的發(fā)展寄予厚望。

位于河北省易縣的聽松書院是全國(guó)首批甲級(jí)民宿。2015年，梅靜回鄉(xiāng)創(chuàng)辦聽松書院，除了特色民宿板塊，書院還兼具國(guó)學(xué)美育課堂、非遺文化傳承、本土藝術(shù)品開發(fā)等功能，傳播當(dāng)?shù)氐奶厣幕?dòng)村民共同致富。在她看來(lái)，鄉(xiāng)村民宿高質(zhì)量發(fā)展絕不意味著簡(jiǎn)單追求奢侈的風(fēng)格，“高質(zhì)量要體現(xiàn)在服務(wù)的誠(chéng)意上，價(jià)格要讓普通消費(fèi)者能負(fù)擔(dān)得起，在有余力的情況下，鄉(xiāng)村民宿要體現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲?dú)特的人文環(huán)境”。

飛豬旅行民宿業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人莊海認(rèn)為，鄉(xiāng)村民宿的高質(zhì)量發(fā)展除追求自身收益，也應(yīng)帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且要與當(dāng)?shù)氐奈幕铜h(huán)境相融合，打造出自身的差異化特色及定位。“目前鄉(xiāng)村民宿存在的一個(gè)問題是審美方面趨同，鄉(xiāng)村民宿承載著消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，以及擁抱自然、休閑度假的需求，應(yīng)是多元化的、個(gè)性化的。”他表示。

鄉(xiāng)村民宿被認(rèn)為是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游振興的重要一環(huán)。李珍妮認(rèn)為，盡管我國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，很多鄉(xiāng)村地區(qū)也已突破了交通、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面瓶頸，但現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游更多停留在即日來(lái)、即日走的狀態(tài)，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)收益和社會(huì)效益助力相對(duì)有限。提升目的地停留時(shí)長(zhǎng)，增加旅客消費(fèi)場(chǎng)景，提升鄉(xiāng)村目的地住宿體驗(yàn)，是鄉(xiāng)村旅游振興的重中之重。

（記者 張雪）

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