揚子晚報網2月26日訊（見習記者 王燦）現在，各種新銳彩妝品牌層出不窮。易觀分析認為，中國作為新的消費中心，將迎來新一波的彩妝品牌誕生與發展浪潮。

易觀分析將彩妝消費分為三個階段。一是2006年之前的大眾消費階段，主要以大眾消費品牌為主導，雖有部分奢侈大牌消費，但市場規模相對較小。二是2006-2015年的兩極消費階段，這時的彩妝消費呈兩極分化態勢，國際大牌消費快速增長，大眾市場品牌增速趨緩。三是2016年至今的個性消費階段，個性潮流、國風潮流和時尚平價市場成為近幾年新涌現的細分市場。

目前，中國彩妝消費處于3.0時代，90、95后在個性基礎上呈現理性主張。易觀分析認為，90、95后引領的彩妝消費新趨勢，決定新興市場增速將更加強勁。未來平價彩妝市場仍將快速增長，但市場集中度會快速集中，有望成就具有一定規模實力的國產品牌龍頭與國際品牌抗衡。

另外，易觀分析通過調研發現，現在小紅書等種草平臺已是彩妝用戶最主要的信息獲取方式，電商依然是彩妝消費最主流的購買渠道，種草平臺、直播平臺、線下集合店也在快速崛起。

消費者的年齡會影響購買偏好嗎？答案是肯定的。調研發現，用戶越年輕越關注價格，反之則更關注品牌；并且，用戶越年輕越偏愛種草平臺。

圖源 易觀分析

在快速增長的平價彩妝市場，消費者的購買偏好有哪些特征？調研發現，50元以下的唇筆、指甲彩妝、腮紅等在銷量中占比一半以上，反映出大眾對這些品類的心理價位較低。另外，在購買時間上，對于平價美妝產品，消費者喜歡在周三下單，高峰時間段則在每天的21點-24點之間。

圖源 易觀分析

校對 盛媛媛

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